第二章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析(編輯修改稿)
2025-03-17 00:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，宜采用發(fā)展型戰(zhàn)略； WO， 表明外部有機(jī)會(huì)而內(nèi)部條件不佳，可采取措施來扭轉(zhuǎn)內(nèi)部劣勢(shì)，宜采用先穩(wěn)定后發(fā)展戰(zhàn)略； WT， 表明外部有威脅，內(nèi)部狀況又不佳，企業(yè)應(yīng)設(shè)法避開威脅，消除劣勢(shì)，可采用緊縮戰(zhàn)略； ST， 表明企業(yè)擁有內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)但外部存在威脅，宜采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略分散風(fēng)險(xiǎn)，尋求新的機(jī)會(huì)。 案例分析 “瓷都”景德鎮(zhèn)市位于江西省東北部，西北與安徽東至縣交界，南與萬年縣為鄰，西同波陽縣接壤，東北倚安徽祁門縣，東南和婺源縣毗連，坐落在黃山、懷玉山余脈與鄱陽湖平原過渡地帶。 景德鎮(zhèn)久遠(yuǎn)的制瓷歷史“始于漢世，起于唐，興于宋，盛于明清”，長(zhǎng)時(shí)間吸引著世界的目光。雄踞長(zhǎng)江之南，素有“江南雄鎮(zhèn)”之稱，歷史上與廣東佛山、湖北漢口、河南朱仙鎮(zhèn)并稱全國(guó)四大名鎮(zhèn)，是國(guó)務(wù)院首批公布的全國(guó) 24個(gè)歷史文化名城之一和國(guó)家甲類對(duì)外開放城市。 景德鎮(zhèn)千年慶典期間旅游市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)分析（ SWOT分析） 第一，強(qiáng)項(xiàng)分析（優(yōu)勢(shì)） ①品牌優(yōu)勢(shì) 景德鎮(zhèn)的世界知名度極高，可與北京、西安齊名。“中華向稱瓷之國(guó)，瓷業(yè)高峰是此都”。瓷都的品牌效應(yīng)，在海內(nèi)外享有盛譽(yù)，知瓷者必知景德鎮(zhèn)，知中國(guó)（ China）者亦知景德鎮(zhèn)。因?yàn)橛⑽摹?China”雙重涵義：“中國(guó)”與“瓷器”，景德鎮(zhèn)是中國(guó)古代四大名鎮(zhèn)之一， 1982年被列入首批 24個(gè)國(guó)家歷史文化名城之一， 1997年又被推舉為全國(guó) 35個(gè)王牌旅游景點(diǎn)之一。景德鎮(zhèn)在世界的崇高知名度是其發(fā)展旅游業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)。 ②資源優(yōu)勢(shì) ? 景德鎮(zhèn)擁有與世難匹、豐厚的歷史文化遺產(chǎn)。悠久的陶瓷歷史、千年不斷的御窯、官窯，燦爛的陶瓷文化、珍貴的陶瓷古跡、精湛的制瓷技藝、古今杰出的陶瓷名家、精美的陶瓷產(chǎn)品、獨(dú)特的瓷業(yè)習(xí)俗，構(gòu)成獨(dú)具特色的旅游資源。不僅在國(guó)內(nèi)獨(dú)一無二，在世界上也可稱得上壟斷性資源。早 20世紀(jì) 20年代，美國(guó)發(fā)行量超過千萬份的權(quán)威雜志《國(guó)家地理》，便稱其為“最古老的世界瓷器中心”。 ? ③區(qū)位優(yōu)勢(shì) ? 從宏觀區(qū)位分析，景德鎮(zhèn)處于長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)、珠江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)、閩東南“金三角”經(jīng)濟(jì)區(qū)、長(zhǎng)江中游經(jīng)濟(jì)區(qū)和京九鐵路經(jīng)濟(jì)帶結(jié)合部的中心地區(qū)；從中觀區(qū)位分析，它是贛皖浙毗鄰地區(qū)的中心，是江西省昌九景“金三角”、景上鷹“銀三角”的聯(lián)結(jié)部；從旅游區(qū)位來看，在 200公里內(nèi)，是廬山、黃山、武夷山、三清山、龍虎山、九華山、鄱陽湖、千島湖、太平湖、南昌、景德鎮(zhèn)、歙縣、衢州等“六山三湖四城”旅游熱點(diǎn)薈萃區(qū)的中心地帶，其中有三個(gè)屬“世界遺產(chǎn)”，成為舉世罕見的大尺度“世界遺產(chǎn)”密集區(qū)。在 500公里內(nèi)，有上海、南京、武漢、長(zhǎng)沙、福州、南昌、杭州、合肥等 8個(gè)直轄市、省會(huì)城市，客源市場(chǎng)廣闊。 ④生態(tài)優(yōu)勢(shì) 從總體而言，景德鎮(zhèn)市生態(tài)環(huán)境保持優(yōu)良，森林覆蓋率高，山清水秀，氣候宜人。全市森林覆蓋率占%左右，浮梁縣達(dá) 75%以上，發(fā)展生態(tài)旅游，生態(tài)農(nóng)業(yè)，開發(fā)綠色有機(jī)食品前景無量。 ⑤氣候優(yōu)勢(shì) 四季宜游，旅游產(chǎn)品互補(bǔ)性強(qiáng)，受季節(jié)影響小，可游時(shí)間長(zhǎng)。 第二，弱項(xiàng)分析（劣勢(shì)） ①產(chǎn)業(yè)意識(shí)不強(qiáng) ? 景德鎮(zhèn)旅游業(yè)作為一個(gè)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)還沒有引起足夠重視。突出表現(xiàn)是決心不夠，思路不寬，投入不足，精品不多，措施不力，人才不豐，效益不大。尚處于“零敲碎打”的狀態(tài)，市場(chǎng)促銷乏力，旅游產(chǎn)業(yè)化程度低。 ②軟硬環(huán)境不足 ? 旅游基礎(chǔ)設(shè)水平很低，景區(qū)景點(diǎn)不配套，市容市貌差，市內(nèi)交通混亂擁擠，衛(wèi)生設(shè)施極差，缺乏起碼的環(huán)境意識(shí)，管理水平、服務(wù)水平和法制建設(shè)都有待于進(jìn)一步提高。旅游發(fā)展現(xiàn)狀需要一個(gè)強(qiáng)有力的形象進(jìn)行支撐。 ③保護(hù)工作任重道遠(yuǎn) ? 目前歷史文化名城風(fēng)貌破壞嚴(yán)重，與不少歷史文化名城相比有較大差距。文物的保護(hù)工作面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)與威脅，不采取果斷措施，將形成歷史后患。 ④體制不順 ? 景德鎮(zhèn)旅游開發(fā)的前期規(guī)劃不充分，加上體制不順，多頭管理，項(xiàng)目開發(fā)不合理，產(chǎn)品雷同，并出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)。旅游的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制尚不健全。 ? 第三，機(jī)遇分析 ? ①旅游業(yè)被預(yù)言為新千年第一推動(dòng)力 ? 旅游業(yè)和汽車、石油工業(yè)并稱為世界最大的三大產(chǎn)業(yè)。隨著現(xiàn)代社會(huì)由工業(yè)化向信息化的邁進(jìn)，人類的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在經(jīng)歷著深刻的變革?？芍涫杖氲脑黾雍烷e暇時(shí)間的增多必然催生更多的旅游需求。世界未來學(xué)家格雷厄姆 莫利托預(yù)言：旅游業(yè)將成為新千年推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“第一引擎”，中國(guó)學(xué)者認(rèn)定：“旅游消費(fèi)將成為后工業(yè)化時(shí)代度量人類生活質(zhì)量的重要標(biāo)志之一”。 ②中國(guó)旅游業(yè)前景廣闊 ? 世界旅游重心正在向亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移，作為亞太市場(chǎng)，中國(guó)、江西和景德鎮(zhèn)有機(jī)會(huì)獲得更多的市場(chǎng)份額。 ? 由于中國(guó)在推進(jìn)改革開放、發(fā)展社會(huì)經(jīng)濟(jì)等方面取得的偉大成就，以及加入 WTO，將使旅游發(fā)展更加迅猛。 ? 全國(guó)已有 27個(gè)省、自治區(qū)、直轄市依據(jù)各自的資源優(yōu)勢(shì)把旅游業(yè)作為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全國(guó)旅游業(yè)已形成一定的規(guī)模和發(fā)展條件。國(guó)家將進(jìn)一步采取強(qiáng)力措施，依靠旅游拉動(dòng)內(nèi)需。 ③江西正在營(yíng)造生態(tài)經(jīng)濟(jì)大省 ? 江西省提出要經(jīng)過 5年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)從“旅游弱省”向“旅游大省”的歷史性跨越，提出了生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，把以生態(tài)旅游為主的旅游業(yè)培育為支柱產(chǎn)業(yè)，并聘請(qǐng)了國(guó)內(nèi)高水平專家編制全省旅游總體規(guī)劃。 ④景德鎮(zhèn)旅游業(yè)大發(fā)展俱備天時(shí)、地利、人和之勢(shì) a)天時(shí) ? 中國(guó)正在營(yíng)造世界第一旅游大國(guó)，必須有系列的吸引物作為支 撐，景德鎮(zhèn)有條件成為 21世紀(jì)國(guó)家旅游重大精品工程的優(yōu)選項(xiàng)目，以景德鎮(zhèn)為核心的旅游圈將成為國(guó)家級(jí)的旅游精品薈萃區(qū)，并成為帶動(dòng)江西省旅游業(yè)跨越式發(fā)展的新增長(zhǎng)極。 2023年是景德鎮(zhèn)得名千年華誕，為景德鎮(zhèn)的旅游業(yè)大發(fā)展提供了千載一逢、千年一遇的絕佳契機(jī)。 b)地利 景德鎮(zhèn)蘊(yùn)藏的豐厚旅游資源、優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境和地緣優(yōu)勢(shì)，為旅游業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)。羅山機(jī)場(chǎng)、九景高速公路、 206國(guó)道、皖贛鐵路、昌江航道構(gòu)筑了四通八達(dá)的立體交通網(wǎng)絡(luò)。 c)人和 從全省到全市的各級(jí)政府和公眾已開始意識(shí)到發(fā)展旅游業(yè)的重要性，并就“發(fā)展旅游，重振瓷都”達(dá)成共識(shí)。 ? 第四，威脅分析 ? ①競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 各地旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，分割了原有的旅游市場(chǎng)。旅游者已對(duì)旅游產(chǎn)品有了更大的選擇余地，這就要求旅游產(chǎn)品有更豐富的內(nèi)涵，更大的魅力，更高的標(biāo)準(zhǔn)激發(fā)游客的出游力。
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1