市場營銷第二章國際營銷環(huán)境(編輯修改稿)
2025-03-03 21:41 本頁面
【文章內容簡介】 以及國外投資商外匯的匯出） ?（二）國際經濟法律 ?保護消費者利益的立法 ?保護生產制造者和銷售者的立法 ?保護公平競爭的法律 ?調整國際間經濟貿易行為的立法 ?（三）東道國法律 ?法律制度的兩大體系 ?（ 1）成文法系 ?（ 2）習慣法系 ?各國商法 ?（ 1）市場營銷法（奧地利、芬蘭、法國、德國、加拿大、波多黎各與維爾京島） ?（ 2）“綠色”營銷立法（德國） ?（ 3）反托拉斯法（可口可樂） ?東道國法律對國際營銷的影響 ?（ 1）產品（物理與化學特性、包裝、標簽、保修單、品牌名稱、商標） ?（ 2）定價（價格控制） ?（ 3）分銷（分銷渠道） ?（ 4）促銷（廣告：廣告的內容及其真實性、控制廣告宣傳的產品范圍、限制促銷技巧） ?（四）解決國際貿易爭端的途徑 ?和解問題 ?調解問題 ?訴訟問題 ?仲裁問題（裁決快、費用省、對商譽沒有破壞性、仲裁結果比較公正） 第四節(jié) 國際技術環(huán)境 ?一、科學、技術及其發(fā)展趨勢 ?二、知識經濟對營銷的影響 ?一、科學、技術及其發(fā)展趨勢 ?（一）高層化趨勢 ?（二）加速化趨勢 ?（三）綜合化趨勢 ?（ 四）協調化趨勢 ?二、知識經濟對國際營銷的影響 ?從傳統(tǒng)的 4PS營銷組合走向４CS營銷組合 ?從傳統(tǒng)的大規(guī)模營銷到實施全面的顧客關系管理 ?從傳統(tǒng)的交易市場營銷轉變?yōu)殛P系市場營銷 ?從產品營銷到品牌營銷 ?從企業(yè)對顧客的單向營銷到實施企業(yè)與顧客互動的網絡營銷 案例 :柯達的網絡營銷 作為全球馳名品牌的擁有者，伊斯曼 柯達公司具有悠久的歷史，并是《財富》 500強中的恒星。但近年來，它在膠卷、傳統(tǒng)相機、數碼相機、沖洗藥劑、復印機、 CD等領域中均受到來自日本、本國甚至臺灣產品的挑戰(zhàn)， 500強排名也從 1989年第 18位一路下滑至1997年的第 269位，個別分析家甚至認為，柯達公司是個已經無法再發(fā)展的成熟企業(yè)。 ?而柯達網站就是在這一嚴峻形勢下起動運作的，它的使命是：介紹產品、樹立形象、以成相后的增值性服務來爭取客戶。 ?柯達總裁指出：“如果我們認為我們過去是造膠卷，我們今后是搞數碼，那我們就會出問題。但是，如果我們清楚知道我們過去的業(yè)務是照片，今后也是照片的話，那么我們就會利用一切現有的技術”。 第五節(jié) 國際自然環(huán)境 ?一、地理特征（產品的需求、產品的性能、營銷體系的建立和正常運轉） ?二、自然資源（世界上資源分布很不均衡，資源缺口是通過貿易來解決） ?三、環(huán)境保護（“可持續(xù)營銷”） 個案解析 溫州打火機打贏反傾銷第一案 2023年 9月 13日，溫州東方打火機有限公司和溫州煙具行業(yè)協會分別接到來自歐盟委員會的官方正式公報：“對原產于中國等國的一次性打火機進行的反傾銷調查程序，以不采取任何反傾銷措施而終止調查 .”這標志著中國加入世界貿易組織后，應對歐盟反傾銷訴訟獲得的首次勝利。 ?溫州是中國打火機的主要生產基地，年出口歐盟的金屬外殼打火機達到 5億只，占中國打火機出口歐盟的９０％．2023年６月２８日歐盟決定對產自中國的打火機（包括一次性打火機、金屬外殼打火機和汽油打火機）進行反傾銷立案。 ?溫州煙具行業(yè)協會在中國五金協會的協助下，邀請涉外法律專家舉行了多次專題分析會。協會作出共同聘請律師、聯合應訴的決策，抓住關鍵性材料，據理力爭：溫州金屬外殼打火機的設計、材料、結構、功能、工藝、銷價、消費對象等與歐洲打火機企業(yè)生產的一次性打火機有著很大區(qū)別 。溫州的打火機企業(yè)均屬于民營企業(yè) ,不存在政府補貼問題 ,其產品不屬于“ 低于成本銷售 ” 的傾銷范疇。然后 ,溫州 15家企業(yè)提出無損害抗辯 ,溫州東方打火機機有限公司和寧波等 5家企業(yè)提出市場經濟地位申請。 ?2023年 8月，歐盟反傾銷委員會的官員來溫州進行實地抽查。 10月初，溫州煙具行業(yè)協會副會長、“東方”公司總經理李中堅作為中國唯一的企業(yè)代表赴布魯塞爾參加“歐中反傾銷論壇”并作了 《 為什么溫州是中國市場經濟的產物 》 ,與來自中國和歐盟成員國的部分工業(yè)和法律界人士就歐盟對反傾銷及中國的市場經濟改革問題交流了看法 ,用翔實的事實證明溫州是中國市場經濟的發(fā)祥地和最發(fā)達的地區(qū)之一 ,包括溫州在內的中國打火機是市場經濟的產物 ,不但沒有反傾銷 ,更沒有對歐盟的相關產業(yè)及產品造成損害。 ?隨后，歐盟宣布包括溫州“東方”等在內的中國 5家申請市場經
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