市場營銷第二章國際營銷環(huán)境-文庫吧在線文庫
【正文】 政權(quán)的頻繁更替（緬甸、秘魯） ?東道國頻繁發(fā)生各種政治事件（伊朗） ?文化分裂（斯里蘭卡、印度） ?宗教對立（印度教、伊斯蘭教、錫克教、天主教、新教） ?（三）民族主義 ?（四）政治風(fēng)險 ?類別 ?（ 1）總體政局風(fēng)險 ?（ 2） 所有權(quán) /控制風(fēng)險（政府對國外企業(yè)的沒收、國有化行為） ?（ 3）經(jīng)營風(fēng)險（生產(chǎn)、銷售、財務(wù)） ?（ 4）轉(zhuǎn)移風(fēng)險（外匯轉(zhuǎn)移的風(fēng)險） ?評估政治風(fēng)險 ?政治風(fēng)險的控制 ?（ 1）政治風(fēng)險發(fā)生前的控制措施 ?1）投資項目實施前的政治風(fēng)險評估 ?2）建立有效的監(jiān)控和預(yù)警機(jī)制 ?3）保險 ?4）加強與東道國各界的經(jīng)濟(jì)利益聯(lián)系 ?5）為東道國經(jīng)濟(jì)發(fā)展等社會目標(biāo)做貢獻(xiàn) ?6）通過共管活動加強與當(dāng)?shù)馗鹘绲娜谇⒍? ?7）分散化經(jīng)營 ?（ 2）政治風(fēng)險發(fā)生后的補救措施 ?1）利用國際法律法規(guī)解決 ?2）尋求外交手段解決 ?3）調(diào)整自己的經(jīng)營戰(zhàn)略（調(diào)整經(jīng)營范圍，繞過東道國過的管制壁壘、轉(zhuǎn)移業(yè)務(wù)于他國） ?二、國際法律環(huán)境 ?（一）國內(nèi)法律 ?出口控制（出口許可證） ?進(jìn)口控制（關(guān)稅、非關(guān)稅） ?外匯管制（限制出口商外匯的兌換以及國外投資商外匯的匯出） ?（二）國際經(jīng)濟(jì)法律 ?保護(hù)消費者利益的立法 ?保護(hù)生產(chǎn)制造者和銷售者的立法 ?保護(hù)公平競爭的法律 ?調(diào)整國際間經(jīng)濟(jì)貿(mào)易行為的立法 ?（三）東道國法律 ?法律制度的兩大體系 ?（ 1）成文法系 ?（ 2）習(xí)慣法系 ?各國商法 ?（ 1）市場營銷法（奧地利、芬蘭、法國、德國、加拿大、波多黎各與維爾京島） ?（ 2）“綠色”營銷立法（德國） ?（ 3）反托拉斯法（可口可樂） ?東道國法律對國際營銷的影響 ?（ 1）產(chǎn)品（物理與化學(xué)特性、包裝、標(biāo)簽、保修單、品牌名稱、商標(biāo)） ?（ 2）定價（價格控制） ?（ 3）分銷（分銷渠道） ?（ 4）促銷（廣告：廣告的內(nèi)容及其真實性、控制廣告宣傳的產(chǎn)品范圍、限制促銷技巧） ?（四）解決國際貿(mào)易爭端的途徑 ?和解問題 ?調(diào)解問題 ?訴訟問題 ?仲裁問題（裁決快、費用省、對商譽沒有破壞性、仲裁結(jié)果比較公正） 第四節(jié) 國際技術(shù)環(huán)境 ?一、科學(xué)、技術(shù)及其發(fā)展趨勢 ?二、知識經(jīng)濟(jì)對營銷的影響 ?一、科學(xué)、技術(shù)及其發(fā)展趨勢 ?（一）高層化趨勢 ?（二）加速化趨勢 ?（三）綜合化趨勢 ?（ 四）協(xié)調(diào)化趨勢 ?二、知識經(jīng)濟(jì)對國際營銷的影響 ?從傳統(tǒng)的 4PS營銷組合走向４CS營銷組合 ?從傳統(tǒng)的大規(guī)模營銷到實施全面的顧客關(guān)系管理 ?從傳統(tǒng)的交易市場營銷轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)系市場營銷 ?從產(chǎn)品營銷到品牌營銷 ?從企業(yè)對顧客的單向營銷到實施企業(yè)與顧客互動的網(wǎng)絡(luò)營銷 案例 :柯達(dá)的網(wǎng)絡(luò)營銷 作為全球馳名品牌的擁有者，伊斯曼 ?溫州煙具行業(yè)協(xié)會在中國五金協(xié)會的協(xié)助下，邀請涉外法律專家舉行了多次專題分析會。最終對應(yīng)訴企業(yè)提出的意見和事實予以理解和認(rèn)可，表示將如實向歐盟報告。溫州打火機(jī)以溫州商人的果敢、智慧、行業(yè)團(tuán)體力量，充分運用國際管理在復(fù)雜的國際營銷環(huán)境中，為溫州打火機(jī)行業(yè)的國際發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，值得其他進(jìn)入國際市場營銷的企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。之后，他不顧眾多同行的冷嘲熱諷，在日本開設(shè)了第一家皮爾 形勢變化給日本本田汽車公司帶來了意想不到的好運。 其它跨國品牌如麥當(dāng)勞、安利、微軟和寶潔等公司，每年都會向中國科技和教育事業(yè)以及貧困災(zāi)區(qū)慷慨捐贈數(shù)額巨大的資金 策略 3：情感營銷 20世紀(jì) 80年代，世界貿(mào)易保護(hù)主義在美國盛行，日本對美國汽車出口受“自愿配額”的限制，每年 230萬輛左右。 “現(xiàn)代”轎車進(jìn)入美國市場的路線也別具一格：一般廠商向美國出口汽車，直接從生產(chǎn)國向美國出口，不經(jīng)過渡地帶。 在中國消費者初步接受了可口可樂以后，采取另一個更為順應(yīng)中國市場環(huán)境的方式 —— 向中國免費贈送價值 300萬元的可口可樂生產(chǎn)設(shè)備。 21:15:1821:15:1821:15Friday, March 3, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 21:15:1821:15:1821:153/3/2023 9:15:18 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 9時 15分 18秒 下午 9時 15分 21:15: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 9時 15分 :15March 3, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:15:1821:15:1821:15Friday, March 3
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