市場營銷第二章市場營銷觀念(編輯修改稿)
2025-01-28 04:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 手段 目的 企業(yè)導 向觀念 企業(yè) 產(chǎn)品 大量生產(chǎn)； 提高質(zhì)量； 推銷促銷 通過大量生產(chǎn)、降低成 本、提高產(chǎn)品質(zhì)量以及 大量推銷來創(chuàng)造利潤 市場導 向觀念 市場 顧客 需要 協(xié)調(diào)的市 場營銷 通過滿足消費者需求來創(chuàng)造利潤 社會導 向觀念 社會 消費者需要 和社會福利 整體營銷 在滿足顧客需要和社會 利益的基礎(chǔ)上獲取利潤 關(guān)系導 向觀念 社會大 系統(tǒng) 與各關(guān)系方 建立長期穩(wěn) 定的關(guān)系 關(guān)系營銷 通過與各方加強經(jīng)濟、 技術(shù)及社會等各方面的 聯(lián)系和交往來實現(xiàn)其企 業(yè)目標 第二章 市場營銷觀念 第二節(jié) 市場營銷的新發(fā)展 一、網(wǎng)絡營銷 含義 網(wǎng)絡營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。 網(wǎng)絡營銷的特點 網(wǎng)絡營銷的常用方法 第二章 市場營銷觀念 第二節(jié) 市場營銷的新發(fā)展 二、整合營銷 整合營銷的涵義 是用系統(tǒng)化的方法來組合各種營銷工具或手段，并依據(jù)環(huán)境的變化及時進行動態(tài)的修正，使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理論與方法。 整合營銷的特點 第二章 市場營銷觀念 第二節(jié) 市場營銷的新發(fā)展 整合營銷的主要思路 （ 1）以整合為中心。 （ 2）講求系統(tǒng)化管理。 （ 3）強調(diào)協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。 （ 4）注重規(guī)模化與現(xiàn)代化。 第二章 市場營銷觀念 第二節(jié) 市場營銷的新發(fā)展 三、營銷新手段 觀念營銷 —— “一卡通” 觀念營銷是把新的消費理念、消費情趣等消費思想灌輸給消費者，使其接受新的消費理念，改變傳統(tǒng)的消費思維、消費習俗、消費方式，使消費更上一層新的層次的營銷行為。 第二章 市場營銷觀念 第二節(jié) 市場營銷的新發(fā)展 先營銷與后營銷管理 先營銷管理：制造產(chǎn)品之前的服務創(chuàng)新行為 后營銷管理 ：維持現(xiàn)有客戶為目標 第二章 市場營銷觀念 第二節(jié) 市場營銷的新發(fā)展 概念營銷 ? 認為消費者愿意購買某種產(chǎn)品而不買其它產(chǎn)品，是接受相應消費觀念的結(jié)果。 ? 眼于消費者的理性認知與積極情感的結(jié)合 ?
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