市場(chǎng)營(yíng)銷第二章市場(chǎng)營(yíng)銷觀念(編輯修改稿)
2025-01-28 04:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 手段 目的 企業(yè)導(dǎo) 向觀念 企業(yè) 產(chǎn)品 大量生產(chǎn)； 提高質(zhì)量； 推銷促銷 通過(guò)大量生產(chǎn)、降低成 本、提高產(chǎn)品質(zhì)量以及 大量推銷來(lái)創(chuàng)造利潤(rùn) 市場(chǎng)導(dǎo) 向觀念 市場(chǎng) 顧客 需要 協(xié)調(diào)的市 場(chǎng)營(yíng)銷 通過(guò)滿足消費(fèi)者需求來(lái)創(chuàng)造利潤(rùn) 社會(huì)導(dǎo) 向觀念 社會(huì) 消費(fèi)者需要 和社會(huì)福利 整體營(yíng)銷 在滿足顧客需要和社會(huì) 利益的基礎(chǔ)上獲取利潤(rùn) 關(guān)系導(dǎo) 向觀念 社會(huì)大 系統(tǒng) 與各關(guān)系方 建立長(zhǎng)期穩(wěn) 定的關(guān)系 關(guān)系營(yíng)銷 通過(guò)與各方加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)、 技術(shù)及社會(huì)等各方面的 聯(lián)系和交往來(lái)實(shí)現(xiàn)其企 業(yè)目標(biāo) 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展 一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 含義 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用方法 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展 二、整合營(yíng)銷 整合營(yíng)銷的涵義 是用系統(tǒng)化的方法來(lái)組合各種營(yíng)銷工具或手段，并依據(jù)環(huán)境的變化及時(shí)進(jìn)行動(dòng)態(tài)的修正，使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷理論與方法。 整合營(yíng)銷的特點(diǎn) 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展 整合營(yíng)銷的主要思路 （ 1）以整合為中心。 （ 2）講求系統(tǒng)化管理。 （ 3）強(qiáng)調(diào)協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。 （ 4）注重規(guī)模化與現(xiàn)代化。 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展 三、營(yíng)銷新手段 觀念營(yíng)銷 —— “一卡通” 觀念營(yíng)銷是把新的消費(fèi)理念、消費(fèi)情趣等消費(fèi)思想灌輸給消費(fèi)者，使其接受新的消費(fèi)理念，改變傳統(tǒng)的消費(fèi)思維、消費(fèi)習(xí)俗、消費(fèi)方式，使消費(fèi)更上一層新的層次的營(yíng)銷行為。 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展 先營(yíng)銷與后營(yíng)銷管理 先營(yíng)銷管理：制造產(chǎn)品之前的服務(wù)創(chuàng)新行為 后營(yíng)銷管理 ：維持現(xiàn)有客戶為目標(biāo) 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展 概念營(yíng)銷 ? 認(rèn)為消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品而不買(mǎi)其它產(chǎn)品，是接受相應(yīng)消費(fèi)觀念的結(jié)果。 ? 眼于消費(fèi)者的理性認(rèn)知與積極情感的結(jié)合 ?
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