市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境(編輯修改稿)
2025-02-16 04:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 市場(chǎng)角度 （ 1）品牌競(jìng)爭(zhēng)者；（ 2）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者；（ 3）需要競(jìng)爭(zhēng)者；（ 4）消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)者。 競(jìng)爭(zhēng)地位 （ 1）市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者；（ 2）市場(chǎng)挑戰(zhàn)者；（ 3）市場(chǎng)追隨者；（ 4）市場(chǎng)補(bǔ)缺者。 新視野 高等院校工商管理系列教材 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 公眾就是對(duì)一個(gè)組織完成其目標(biāo)的能力有著實(shí)際或潛在興趣或影響的各種社會(huì)群體。公眾可能有助于增強(qiáng)一個(gè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)自己目標(biāo)的能力，也可能妨礙這種能力。 四、公眾 內(nèi)部公眾 一般公眾 地方公眾 金融界 媒介公眾 公民團(tuán)體 政府機(jī)構(gòu) 新視野 高等院校工商管理系列教材 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境 宏觀環(huán)境也稱總體環(huán)境，是決定或影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的外在力量。 宏觀環(huán)境是對(duì)各企業(yè)及微觀環(huán)境中各因素都有影響的社會(huì)力量，它們包括： ? 人口環(huán)境 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 技術(shù)環(huán)境 ? 自然環(huán)境 ? 政治與法律環(huán)境 ? 社會(huì)與文化環(huán)境 新視野 高等院校工商管理系列教材 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 人口是構(gòu)成市場(chǎng)的第一位因素 。 因?yàn)槭袌?chǎng)是由那些想購(gòu)買商品同時(shí)又具有購(gòu)買力的人構(gòu)成的 。 因此 ， 人口的多少直接決定市場(chǎng)的潛在容量 ， 人口越多 ， 市場(chǎng)規(guī)模就越大 。 一、人口環(huán)境 ? 人口總量 ? 年齡結(jié)構(gòu) ? 地理分布 ? 婚姻狀況 ? 出生率 ? 死亡率 ? 人口密度 ? 人口流動(dòng)性及其文化教育 人口特征分析： 新視野 高等院校工商管
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