市場營銷學(xué)-第二章市場營銷環(huán)境(編輯修改稿)
2025-02-16 04:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 市場角度 （ 1）品牌競爭者；（ 2）行業(yè)競爭者；（ 3）需要競爭者；（ 4）消費競爭者。 競爭地位 （ 1）市場領(lǐng)導(dǎo)者；（ 2）市場挑戰(zhàn)者；（ 3）市場追隨者；（ 4）市場補(bǔ)缺者。 新視野 高等院校工商管理系列教材 第一章 市場營銷環(huán)境 公眾就是對一個組織完成其目標(biāo)的能力有著實際或潛在興趣或影響的各種社會群體。公眾可能有助于增強(qiáng)一個企業(yè)實現(xiàn)自己目標(biāo)的能力，也可能妨礙這種能力。 四、公眾 內(nèi)部公眾 一般公眾 地方公眾 金融界 媒介公眾 公民團(tuán)體 政府機(jī)構(gòu) 新視野 高等院校工商管理系列教材 第二章 市場營銷環(huán)境 第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 宏觀環(huán)境也稱總體環(huán)境，是決定或影響企業(yè)市場營銷活動的外在力量。 宏觀環(huán)境是對各企業(yè)及微觀環(huán)境中各因素都有影響的社會力量，它們包括： ? 人口環(huán)境 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 技術(shù)環(huán)境 ? 自然環(huán)境 ? 政治與法律環(huán)境 ? 社會與文化環(huán)境 新視野 高等院校工商管理系列教材 第二章 市場營銷環(huán)境 人口是構(gòu)成市場的第一位因素 。 因為市場是由那些想購買商品同時又具有購買力的人構(gòu)成的 。 因此 ， 人口的多少直接決定市場的潛在容量 ， 人口越多 ， 市場規(guī)模就越大 。 一、人口環(huán)境 ? 人口總量 ? 年齡結(jié)構(gòu) ? 地理分布 ? 婚姻狀況 ? 出生率 ? 死亡率 ? 人口密度 ? 人口流動性及其文化教育 人口特征分析： 新視野 高等院校工商管
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1