市場營銷學(xué)-第二章市場營銷環(huán)境(專業(yè)版)
【正文】 第二章 市場營銷環(huán)境 本章小結(jié) 新視野 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 直接影響因素 間接影響因素 ?收入水平 ?支出模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu) ?儲蓄和信貸情況 ?經(jīng)濟(jì)發(fā)展 水平 ?經(jīng)濟(jì)體制 ?地區(qū)與行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r ?城市化程度 新視野 高等院校工商管理系列教材 第一章 市場營銷環(huán)境 三、競爭者 競爭者是與企業(yè)爭奪同一個目標(biāo)顧客群或滿足顧客同一種需求的相關(guān)企業(yè)。第二章 市場營銷環(huán)境 新視野 企業(yè)參與市場競爭，不僅要了解誰是自己的顧客，而且還要弄清誰是自己的競爭對手。高等院校工商管理系列教材 第二章 市場營銷環(huán)境 三、政治法律環(huán)境 政治環(huán)境指企業(yè)市場營銷活動的外部政治形勢和狀況以及國家方針政策的變化對市場營銷活動帶來的或可能帶來的影響。高等院校工商管理系列教材 營銷環(huán)境 的定義、類別和特點(diǎn)，以及進(jìn)行營銷環(huán)境分析的重要性。它不僅影響企業(yè)營銷組合，而且影響消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣等。高等院校工商管理系列教材 第二章 市場營銷環(huán)境 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境指企業(yè)營銷活動所面臨的外部社會條件，其運(yùn)行狀況及發(fā)展趨勢會直接或間接地對企業(yè)營銷活動產(chǎn)生影響。顧客市場有以下幾種類型： ?消費(fèi)者市場 ?生產(chǎn)者市場 ?中間商市場 ?非營利組織市場 ?國際市場 新視野 高等院校工商管理系列教材 第一節(jié) 營銷環(huán)境的特點(diǎn) 第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境 第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 引導(dǎo)案例 — 金融危機(jī)是 “危
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