市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境-文庫吧資料
2025-01-26 04:52本頁面
【正文】 教材 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 三、政治法律環(huán)境 政治環(huán)境指企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的外部政治形勢(shì)和狀況以及國(guó)家方針政策的變化對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)帶來的或可能帶來的影響。高等院校工商管理系列教材 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境指企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)所面臨的外部社會(huì)條件，其運(yùn)行狀況及發(fā)展趨勢(shì)會(huì)直接或間接地對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生影響。 因此 ， 人口的多少直接決定市場(chǎng)的潛在容量 ， 人口越多 ， 市場(chǎng)規(guī)模就越大 。高等院校工商管理系列教材 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 人口是構(gòu)成市場(chǎng)的第一位因素 。高等院校工商管理系列教材 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境 宏觀環(huán)境也稱總體環(huán)境，是決定或影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的外在力量。公眾可能有助于增強(qiáng)一個(gè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)自己目標(biāo)的能力，也可能妨礙這種能力。 新視野 市場(chǎng)角度 （ 1）品牌競(jìng)爭(zhēng)者；（ 2）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者；（ 3）需要競(jìng)爭(zhēng)者；（ 4）消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)者。企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不僅要了解誰是自己的顧客，而且還要弄清誰是自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。顧客市場(chǎng)有以下幾種類型： ?消費(fèi)者市場(chǎng) ?生產(chǎn)者市場(chǎng) ?中間商市場(chǎng) ?非營(yíng)利組織市場(chǎng) ?國(guó)際市場(chǎng) 新視野 高等院校工商管理系列教材 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 二、顧客 顧客是企業(yè)服務(wù)的對(duì)象，也是營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。包括中間商、實(shí)體分配公司、營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)和財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu) 。高等院校工商管理系列教材 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 第二節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境 微觀
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