市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念(編輯修改稿)
2025-03-26 18:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重點(diǎn)不同 舊：重點(diǎn)是產(chǎn)品（企業(yè)）；新：重點(diǎn)是消費(fèi)者。 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的程序不同 舊：生產(chǎn) → 市場(chǎng)；新：市場(chǎng)（需求） → 產(chǎn)品 → 市場(chǎng) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的手段不同 舊：提高產(chǎn)品的質(zhì)與量，加強(qiáng)推銷(xiāo)手段；新：以消費(fèi)者為中心，整體營(yíng)銷(xiāo)（組合）實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目標(biāo)不同 舊：淺近； 新：長(zhǎng)遠(yuǎn)。 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 二、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念三要素 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的要點(diǎn)是：滿(mǎn)足需求，增進(jìn)福利，增加利潤(rùn)。 消費(fèi)者。滿(mǎn)足消費(fèi)者需求（前提） 社會(huì)。增進(jìn)社會(huì)福利 企業(yè)。增加企業(yè)利潤(rùn) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 三、確立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的意義 有利于發(fā)掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)、消費(fèi)者需求，提高社會(huì)福利； 有利于確定營(yíng)銷(xiāo)方向； 有利于樹(shù)立企業(yè)形象，爭(zhēng)取顧客。 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 四、近幾年來(lái)提出的若干營(yíng)銷(xiāo)思想（觀點(diǎn)） 綠色（環(huán)境）營(yíng)銷(xiāo)； 整合營(yíng)銷(xiāo)； 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)； 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) ； 營(yíng)銷(xiāo)倫理（道德）； 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 概念營(yíng)銷(xiāo) ； 可拓（創(chuàng)新）營(yíng)銷(xiāo)、水平營(yíng)銷(xiāo)； 文化（生態(tài)）營(yíng)銷(xiāo)； 情感營(yíng)銷(xiāo)； 逆向營(yíng)銷(xiāo)（逆向物流）； 1定制營(yíng)銷(xiāo)等。 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 案例分析： 魯人徙越 魯人身善織屨（ ju），妻善織縞，而欲徙于越?；蛑^之曰：“子必窮矣?！濒斎嗽唬骸昂我?？”曰：“屨為履之也，而越人跣行；縞為
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