市場(chǎng)營銷第一章市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)營銷觀念(編輯修改稿)
2025-03-26 18:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 營銷活動(dòng)的重點(diǎn)不同 舊：重點(diǎn)是產(chǎn)品（企業(yè)）；新：重點(diǎn)是消費(fèi)者。 營銷活動(dòng)的程序不同 舊：生產(chǎn) → 市場(chǎng)；新：市場(chǎng)（需求） → 產(chǎn)品 → 市場(chǎng) 市場(chǎng)營銷學(xué) 營銷活動(dòng)的手段不同 舊：提高產(chǎn)品的質(zhì)與量，加強(qiáng)推銷手段；新：以消費(fèi)者為中心，整體營銷（組合）實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。 營銷活動(dòng)的目標(biāo)不同 舊：淺近； 新：長遠(yuǎn)。 市場(chǎng)營銷學(xué) 二、現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念三要素 現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念的要點(diǎn)是：滿足需求，增進(jìn)福利，增加利潤。 消費(fèi)者。滿足消費(fèi)者需求（前提） 社會(huì)。增進(jìn)社會(huì)福利 企業(yè)。增加企業(yè)利潤 市場(chǎng)營銷學(xué) 三、確立現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念的意義 有利于發(fā)掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)、消費(fèi)者需求，提高社會(huì)福利； 有利于確定營銷方向； 有利于樹立企業(yè)形象，爭(zhēng)取顧客。 市場(chǎng)營銷學(xué) 四、近幾年來提出的若干營銷思想（觀點(diǎn)） 綠色（環(huán)境）營銷； 整合營銷； 關(guān)系營銷； 網(wǎng)絡(luò)營銷 ； 營銷倫理（道德）； 市場(chǎng)營銷學(xué) 概念營銷 ； 可拓（創(chuàng)新）營銷、水平營銷； 文化（生態(tài)）營銷； 情感營銷； 逆向營銷（逆向物流）； 1定制營銷等。 市場(chǎng)營銷學(xué) 案例分析： 魯人徙越 魯人身善織屨（ ju），妻善織縞，而欲徙于越?；蛑^之曰：“子必窮矣?！濒斎嗽唬骸昂我?？”曰：“屨為履之也，而越人跣行；縞為
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