市場營銷第一章 市場營銷與市場營銷觀念-全文預(yù)覽
【正文】 段；新：以消費者為中心，整體營銷（組合）實現(xiàn)目標(biāo)。 市場營銷學(xué) （ 2）推銷觀念（一戰(zhàn)后 —二戰(zhàn)） 以銷售為中心，部分產(chǎn)品從賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變，也是“以產(chǎn)定銷”思想，企業(yè)處于銷售型地位，注意力放在銷售上。達(dá)成交易的條件有 ： （ 1）交易當(dāng)事人：買者、賣者； （ 2）交易客體：商品或勞務(wù)； （ 3）交易媒介：貨幣； （ 4）原則：等價交易。 市場營銷學(xué) 第二節(jié) 市場營銷 一、市場營銷的概念 市場營銷是現(xiàn)代企業(yè)為開拓市場、實現(xiàn)營銷目標(biāo)所進(jìn)行的一整套企業(yè)經(jīng)營（銷售）活動（以消費者為中心）。 市場 =人口 +購買力 +購買愿望 市場營銷學(xué) 二、市場的類型 按市場地域界限分 國內(nèi)市場與國際市場。市場營銷學(xué) 第一章 市場營銷與市場營銷觀念 第一節(jié) 市場及其類型 一、市場的概念及其構(gòu)成要素 一般經(jīng)濟(jì)學(xué)的市場概念 （ 1）市場是商品交換的場所； （ 2）市場是商品交換關(guān)系的總和。 市場營銷學(xué) 市場的三要素 （ 1）人口； （ 2）購買力 ——有支付能力的貨幣，包 括居民、社會集團(tuán)、生產(chǎn)資料購買力三個部分； （ 3）購買愿望。 按購買者目的分 消費者市場、生產(chǎn)者市場、轉(zhuǎn)賣者市場（批、零、代理）、政府市場等。 市場營銷學(xué) 三、市場營銷的核心 市場營銷的核心是 達(dá)成交易 。 市場營銷學(xué) 二、西方市場營銷觀念的演變 舊式傳統(tǒng)商業(yè)觀念（舊） （ 1）生產(chǎn)觀念
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