市場營銷第一章 市場營銷與市場營銷觀念-文庫吧
2025-02-26 18:06 本頁面
【正文】 營銷的核心是 達(dá)成交易 。達(dá)成交易的條件有 ： （ 1）交易當(dāng)事人：買者、賣者； （ 2）交易客體：商品或勞務(wù)； （ 3）交易媒介：貨幣； （ 4）原則：等價(jià)交易。 市場營銷學(xué) 四、市場營銷的范圍和主體 范圍：從生產(chǎn)準(zhǔn)備到最終消費(fèi)間的一切企業(yè)活動內(nèi)容； 主體：（工商）企業(yè)。 市場營銷學(xué) 第三節(jié) 市場營銷觀念的演變 一、市場（營銷）觀念的概念 市場（營銷）觀念是企業(yè)開拓市場，實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的根本指導(dǎo)思想，是企業(yè)市場營銷哲學(xué)。 市場營銷學(xué) 二、西方市場營銷觀念的演變 舊式傳統(tǒng)商業(yè)觀念（舊） （ 1）生產(chǎn)觀念（ 19世紀(jì)末 —20世紀(jì)初） 以生產(chǎn)為中心，基礎(chǔ)是商品供＜求（賣方市場），典型的“以產(chǎn)定銷”思想，企業(yè)處于生產(chǎn)型地位，注意力放在生產(chǎn)上。 市場營銷學(xué) （ 2）推銷觀念（一戰(zhàn)后 —二戰(zhàn)） 以銷售為中心，部分產(chǎn)品從賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變，也是“以產(chǎn)定銷”思想，企業(yè)處于銷售型地位，注意力放在銷售上。 市場營銷學(xué) 現(xiàn)代市場營銷觀念（新） （ 1）市場營銷觀念（二戰(zhàn)后 — 50、 60年代） 以消費(fèi)者為中心，基礎(chǔ)是產(chǎn)品供＞求，買方市場，是“以銷定產(chǎn)”思想，注意力放在消費(fèi)者身上，講求先予后取。 市場營銷學(xué) （ 2）社會營銷觀念（ 70年代 —） 以社會福利為中心，基礎(chǔ)是買方市場條件下的消費(fèi)者利益主義運(yùn)動，企業(yè)處于社會福利型地位，以消費(fèi)者為中心，滿足需求，增進(jìn)社會福利等。 市場營銷學(xué) 第四節(jié) 現(xiàn)代市場營銷觀念的確立 一、新、舊市場營銷觀念的區(qū)別
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