市場營銷學第二章__市場營銷環(huán)境(編輯修改稿)
2025-03-21 00:11 本頁面
【文章內容簡介】 感冒藥，它所含有的 PPA成分可以使人體表層血管收縮，從而減輕鼻腔黏膜充血水腫，使鼻子通氣受阻狀況得到改善，緩解鼻塞等感冒癥狀。一般情況下，含有 PPA成分的藥物不會引起嚴重不良反應，但如果服用量過大，或對有過高血壓、冠心病、中風病史的人來說，即使 PPA含量不多的藥物，也有可能導致人體全身血管痙攣、冠脈缺血、胸血流受阻，并引起血壓過高或缺血性中風等危險后果。調查還發(fā)現(xiàn)，健康人在短時間內服用超過 4050毫克的 PPA之后，其血管破裂的機率會大大提高。這就是說，感冒藥和減肥藥中的 PPA和中風有關。 ? 2022/3/13 Ch04 市場營銷環(huán)境 32 ? 具體而言，耶魯大學醫(yī)學院的拉爾夫 霍爾維茲博士及同事在其撰寫的報告 《 腦出血工程 》 中指出： “ 有病例顯示，服用含有PPA藥物的病人容易發(fā)生胸中風。 ” 他們通過對上述 2100個成年病人，包括 702 個因腦中風而住院的病人，進行了長達 5年的跟蹤研究，終于得出上述結論。在研究期內，服用含有 PPA藥品的病人比不服用含 PPA藥品的病人，患腦中風的機會高出 50％，而服用含有 PPA的感冒、咳嗽類藥物的病人，比服用其他藥物的病人患腦中風的機會高出 23％。更可怕的是，服用含有 PPA的控制食欲類藥物（即某些減肥藥）的婦女，患腦中風的機會增加了 16倍。耶魯大學的研究結果引起了美國公眾的極大關注，并終于導致 2022年 11月 6日，美國聯(lián)邦食品和藥物管理局要求全美國藥廠、藥店停止生產(chǎn)和銷售含 PPA成分的藥品，同時緊急告誡公眾不要購買含有 PPA成分的感冒藥和減肥藥。 ? 2022/3/13 Ch04 市場營銷環(huán)境 33 ? 全球感冒藥 “ 著了涼 ” ? 美國聯(lián)邦食品和藥物管理局的這一決定就如一枚重磅炸彈，禁藥潮迅速波及全世界： ? ＊在美國：禁藥第二天，新藥已上市 ? 霍爾維茲向美國聯(lián)邦食品和藥品局提出建議的第二天，美國各大制藥公司便迅速采取行動并發(fā)表聲明，宣稱已開始采取措施，尋找 PPA的代用品。一些 “ 料事如神 ” 的公司竟然同步推出了新藥！ ? 一些律師表示，制藥公司的行動之所以如此迅速，是因為這是人命關天的大事，而且研究人員已經(jīng)發(fā)現(xiàn)有數(shù)百起與 PPA有關的腦中風病例，制藥公司知曉 PPA的潛在危險后，承受著巨大的輿論壓力。更重要的是，如果這一科研成果被證實，制藥公司和藥店將面臨官司。 2022/3/13 Ch04 市場營銷環(huán)境 34 ? 加州著名的藥品律師拉蒙 洛佩茲表示：“當一種在美國使用了 50多年的藥，因安全之故，特別是具有引發(fā)中風的危險而撤下貨架，接下來的肯定是無休無止的官司。所以，雖然禁令尚未下達，制藥公司已開始考慮研制不含 PPA的藥物是很自然的事情?！? ? 美國制藥公司反應之快的確令人咋舌：包括“迪米塔普”、“康特里克斯”在內的著名制藥公司，已于 10月 20日開始推銷不含 PPA的感冒、咳嗽類藥，據(jù)這些公司的內部人士透露，事實上，各大公司都知道耶魯大學一個研究小組在對 PPA進行研究，以防萬一，都在暗中研制不含 PPA的新藥，一旦禁止使用 PPA，可以立即把新藥推向市場。一些律師指出，雖然含有 PPA的藥品只占各大制藥公司藥品的很小一部分，但由于涉及健康問題，因此現(xiàn)在很有必要問一問：這些制藥公司是否早就知道或者應該知道 PPA對人體的危害。如果這些公司知道或應該知道，那么。 2022/3/13 Ch04 市場營銷環(huán)境 35 ? 無論在美國的哪個州，這都是一種過失。如果他們知道而沒有告訴大眾，就可以認定是故意過失，將意味著應受懲罰 . ? ＊在墨西哥：部長呼吁禁藥 ? 美國宣布禁藥后的幾天，感冒藥成為墨西哥市民談論和媒體報道的主要話題之一。墨西哥藥品市場上暢銷的抗感冒藥有很大一部分是從美國進口或從中美洲國家走私而來，因此不少感冒患者寧愿忍受高燒不退或咳嗽不止的痛苦，也不敢使用任何一種抗感冒藥品。許多醫(yī)療部門和藥店紛紛向制藥廠家退貨，廠家和銷售商損失慘重。據(jù)墨西哥衛(wèi)生部藥管局統(tǒng)汁，目前在墨西哥藥品市場上銷售的 53種國產(chǎn)和進口抗感冒藥都含有 PPA成分。墨西哥衛(wèi)生部長何塞 ?安東尼奧 2022年 11月 9日作出暫時禁止進口抗感冒藥品的決定。 2022/3/13 Ch04 市場營銷環(huán)境 36 ? ＊在英國：緊急調查 ? 2022年 11月 10日，英國衛(wèi)生部下令緊急調查 PPA。不過，英國并未仿效美國的做法對此種藥品發(fā)出禁令。為了緩解百姓的擔憂，英國衛(wèi)生部門試圖淡化 PPA與中風的必然聯(lián)系，聲稱目前并沒有足夠的證據(jù)表明 PPA可能導致中風，只是有可能加大中風的危險性和可能性。盡管如此，衛(wèi)生部還是列出了包括康泰克在內的 14種含有 PPA成分的藥品名稱，并警告說 PPA的每日攝入量不得超過 100mg，患有高血壓、甲狀腺功能亢進、心臟病的患者嚴禁服用含 PPA成分的感冒藥。 ? 迅速向社會公布這些藥物的名稱，以提醒公眾在選擇藥物時注意安全。 ? ＊在日本：公眾反應激烈 2022/3/
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