市場營銷第二章市場營銷環(huán)境(0305)(編輯修改稿)
2025-03-03 21:40 本頁面
【文章內容簡介】 ? 印度 ? 2023年世界各國人均 GDP排名 ? 1 . 13043 盧森堡 2 . 95061 挪威 3 . 93204 卡塔爾 4 . 67384 瑞士 5 . 62625 丹麥 6 .61809 愛爾蘭 7 . 55462 冰島 8 .54606 阿聯(lián)酋 9 . 52789 瑞典 10 . 52023荷蘭 （三）消費者支出結構的變化 恩格爾系數(shù) (Engel Coefficient) ；恩格爾定律 ( Engel’ s Law) （四）消費者儲蓄和信貸情況的變化 消費者儲蓄率的高低影響當前的消費支出。 消費信貸是指消費者憑借信用先取得商品使用權，然后按期歸還貸款。 三、自然環(huán)境 (Natural Environment) （一）自然資源短缺 按資源的可更新性來劃分，自然資源有三類： 1. 可更新資源 （如農田、森林、草地、水、空氣） 2. 不可更新資源（如鐵、煤、石油等金屬和非金屬礦物質） 3. 恒定性資源（如太陽能、風力） （二）環(huán)境污染日益嚴重 （三）可持續(xù)發(fā)展日益受到重視 ?喜羊羊吃的是文化， 是創(chuàng)意； ? 擠的是商機， 是金錢。 四、技術環(huán)境 （一）新技術是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量” （二）新技術革命有利于企業(yè)改善經營管理 （三）新技術影響消費者的購物習慣 （四）人類進入知識經濟社會 五、政治法律環(huán)境 （一）政治環(huán)境 （二）法律環(huán)境 ? 動漫技術是指信息時代的高科技如三維數(shù)碼技術、網(wǎng)絡技術、手機技術等等，動漫發(fā)展以技術支持為基礎。在整個品牌的宣傳方面，《喜羊羊》的營銷者利用高科技手段增加了產品的傳播渠道。網(wǎng)絡傳播技術使這只羊一夜之間傳遍千家萬戶。在衍生產品開發(fā)方面，除了實體產品的開發(fā)外，原創(chuàng)動力利用先進的技術，開始進入了移動增值服務領域，目前已經授權香港移動服務公司，開通了手機下載動畫片的服務。 ? 先進的技術，不僅讓營銷渠道變得更寬更多，消費者無論是走在馬路上還是乘坐公交車、地鐵等都可以看到大屏幕和移動電視里這只羊的影子，消費者還享受到便利的消費，可以直接從網(wǎng)絡上購買、下載、在線觀看，而且，企業(yè)利用先進的技術使其成本也大大降低。 ? 1. 2023年，國家廣電總局下發(fā)文件要求 1/3以上的省級和副省級電視臺要開辦少兒頻道，國產動畫片每季度播出的數(shù)量不少于動畫片播出總量的 60%。 ? 2. 2023年的禁播令：再次下文要求各頻道每天 17時至 20時的黃金時段不得播放境外動畫片。 六、社會文化環(huán)境 (Cultural Environment) 1. 教育水平 2. 宗教信仰 3. 價值觀念 4. 消費習俗 5. 消費流行 ?嫁人就嫁灰太狼， ?做人就做懶羊羊。 第三節(jié) 營銷環(huán)境的特征 ? 一、客觀性 ? 二、差異性 ? 三、多變性 ? 四、相關性 第四節(jié) SWOT分析 ? SWOT的含義： SWOT是對企業(yè)內部的優(yōu)勢、劣勢和外部環(huán)境的機會、威脅進行 綜合分析，對備選戰(zhàn)略方案作出系 統(tǒng)的評價，便于企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。 內部優(yōu)勢與劣勢 1． 相對于競爭者而言； 2． 部分是單方面的 （ 如資金 、 產品等 ） ， 部分是綜合的 （ 如管理 、 人員素質等 ） ； 3． 是企業(yè)可控的 ， 主要是當前的狀況 ， 企業(yè)經過努力可以改變的； 4. 各因素對企業(yè)的重要性
規(guī)章制度相關推薦
鄂ICP備17016276號-1