市場(chǎng)營銷環(huán)境分析(ppt41頁)(編輯修改稿)
2025-03-08 03:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 性別結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)、社會(huì)結(jié)構(gòu)、民族結(jié)構(gòu) 。 女性市場(chǎng)永遠(yuǎn)是企業(yè)研究的主題 人口分布與流動(dòng)分析 1 2 3 人口分布是指人口在不同地區(qū)的密集程度。 各地人口密度不同，市場(chǎng)大小不同、消費(fèi)習(xí)慣不同、購買行為也不同 。 我國人口分布的變化，對(duì)各地市場(chǎng)的影響作用是不同的。 問題：人口發(fā)展的趨勢(shì)及影響如何？ 人口流動(dòng)是指人口在不同地區(qū)的短期轉(zhuǎn)移 3 4二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 (錢袋子 ） 消費(fèi)者收入 (進(jìn)多少） 消費(fèi)者支出結(jié)構(gòu) （花多少） 消費(fèi)者信貸 （能借不） 經(jīng)濟(jì)要素 一個(gè)國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境會(huì)影響整個(gè)社會(huì)購買力的大小和多少。 消費(fèi)者儲(chǔ)蓄 （存多少） 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 （ GDP） ? 20232023年中國 GDP ? 年份 單位：億元 RMB 2023 183085 2023 211923 2023 257306 2023 307064 2023 335353 2023 392181 2023年世界主要經(jīng)濟(jì)體 GDP排序?yàn)椋? ? 美國排序 第一接近 ； ? 中國排序 第二 ； ? 日本排序 第三 ； 消費(fèi)者個(gè)人收入包括 人均個(gè)人收入 個(gè)人可支配收入 個(gè)人可任意支配收入 就是中國財(cái)政總收入除以 14億 工資扣掉所得稅、養(yǎng)老保險(xiǎn)、醫(yī)療保險(xiǎn)、住房公積金后剩下的。 拿到手的工資扣除房貸、車貸、孩子奶粉錢、學(xué)費(fèi)、興趣班、生活費(fèi)剩下的 這是很多企業(yè)眼里的“唐僧肉” 消費(fèi)者支出（怎么花） 元芳，這家人過得怎么樣，你怎么看？ 國 家 恩格爾系數(shù)（ % ）印度 52泰國 30巴西 35法國 16日本 16加拿大 11美國 13 恩格爾系數(shù)：聯(lián)合國判別生活水平的標(biāo)準(zhǔn) 恩格爾系數(shù)（ % ） 生活水平30 以下 最富裕30 ~ 40 富裕40 ~ 50 小康50 ~ 60 勉強(qiáng)度日60 以上 絕對(duì)貧困中國城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù) (%) 年度 2023 2023 2023 2023 城鎮(zhèn)系數(shù) 城鎮(zhèn)水平 富裕 富裕 富裕 富裕 農(nóng)村系數(shù) 農(nóng)村水平 小康 小康 小康 小康 對(duì)號(hào)入座，中國的位置在聯(lián)合國應(yīng)該排老幾？ 消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸 消費(fèi)者儲(chǔ)蓄 消費(fèi)者存款多了購買力就小了。讓消費(fèi)者少存錢多消費(fèi)。 消費(fèi)者信貸 （ 2） 一 個(gè)消費(fèi)者社會(huì)信用消費(fèi)的水平愈高，社會(huì)購買力愈強(qiáng)，企業(yè)的營銷機(jī)會(huì)也愈大。鼓動(dòng)消費(fèi)者今天花明天的的錢。 （ 三）科學(xué)技術(shù)環(huán)境 “科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力” 。 新技術(shù)導(dǎo)致產(chǎn)品加快更新?lián)Q代。 新技術(shù)對(duì)零售商業(yè)和消費(fèi)者購物習(xí)慣的改變。 買蘋果7還是華為 10？ 世界上最厲害的發(fā)明是什么？ （四）政治法律環(huán)境 政治環(huán)境 一個(gè)國家是不是穩(wěn)定，人民是不是能安居樂業(yè)。它引導(dǎo)著企業(yè)的營銷方向。 你愿意去戰(zhàn)火中的敘利亞投資嗎？ 法律環(huán)境 （
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