市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析ppt(共49張)(ppt50頁(yè))(編輯修改稿)
2025-03-08 03:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 不祥之物；匈牙利人忌“ 13”單數(shù)；日本人忌荷花、梅花圖案，也忌用綠色，認(rèn)為不祥；南亞有一些國(guó)家忌用狗作商標(biāo)；在法國(guó)，仙鶴是蠢漢和淫婦的代稱，法國(guó)人還特別厭惡墨綠色。 小資料 這是基于對(duì)二次世界大戰(zhàn)的痛苦回憶；新加坡華人很多，所以對(duì)紅、綠、藍(lán)色都比較喜好，但視黑色為不吉利，在商品上不能用如來(lái)佛的形象，禁止使用宗教語(yǔ)言； 伊拉克人視綠色代表伊斯蘭教，但視藍(lán)色為不吉利；日本人在數(shù)字上忌用“ 4”和“ 9”，因在日語(yǔ)發(fā)音中“ 4”同死相近，“ 9”同苦相近；港臺(tái)商人忌送茉莉花和梅花，因?yàn)椤叭R莉”與“末利”同音，“梅花”與“霉花”同音。我國(guó)是一個(gè)多民族國(guó)家，各民族都有自己的風(fēng)俗習(xí)慣。如蒙古人喜穿蒙袍、住帳篷、飲奶茶、吃牛羊肉、喝烈性酒；朝鮮人喜食狗肉、辣椒，穿色彩鮮艷的衣服，食物上偏重素食，群體感強(qiáng)，男子地位較突出。 五、自然地理環(huán)境分析 自然地理環(huán)境 自然地理環(huán)境包括自然資源 、 地形地貌和氣候條件等 。 “中國(guó)死?！? 位于四川省大英縣蓬萊鎮(zhèn)，是四川旅游產(chǎn)業(yè)的又一大新亮點(diǎn)，是北緯 30度上的又一神奇的景觀。其海水（鹽鹵水）來(lái)源于 3000米深的地下，出口溫度高達(dá) 87℃ ，含鹽量超過(guò)了 22%，以氯化鹽為主，類似中東“死?！?，人在水中可以輕松的漂浮不沉。海水中富含鈉、鉀、鈣、溴、碘等 40多種礦物質(zhì)和微量元素，經(jīng)國(guó)家有關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)驗(yàn)證，對(duì)風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎、皮膚病、肥胖癥、心腦血管疾病、呼吸道疾病等具有顯著的理療作用，據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織有關(guān)研究資料顯示，人在死海中漂浮 1小時(shí)，可以達(dá)到 8個(gè)小時(shí)睡眠的功效。 案例：中國(guó)死海 六、科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 造就新的行業(yè)和新的市場(chǎng) 促使消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻變化 影響企業(yè)營(yíng)銷組合策略的創(chuàng)新 促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷管理的現(xiàn)代化 科學(xué)技術(shù)的影響作用 科技與企業(yè)生存、發(fā)展 創(chuàng)造性的力量 毀滅性的力量 雙刃劍 技術(shù)創(chuàng)造了許多奇跡，如青霉素、心臟手術(shù) 。技術(shù)也造出了恐怖的魔鬼，如氫彈、神經(jīng)性毒氣、沖鋒槍；技術(shù)還造出了諸如汽車、電子游戲機(jī)等福禍兼?zhèn)涞臇|西。 同時(shí) 每一種新技術(shù)也是一種“創(chuàng)造性破壞”因素。晶體管危害了真空管行業(yè)，復(fù)印機(jī)傷害了復(fù)寫紙行業(yè)，汽車使鐵路的經(jīng)營(yíng)日趨清淡，電視拉走了電影的觀眾。 思考： 網(wǎng)絡(luò)改變了我們的生活嗎？ 思考與討論 : 電子商務(wù)的興起對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響以及企業(yè)營(yíng)銷的影響： ? 電子商務(wù)主要影響哪些行業(yè)的營(yíng)銷？ ? 你覺(jué)得電子商務(wù)會(huì)完全代替實(shí)體商務(wù)嗎？為什么？ ? 企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？ 四、 微觀環(huán)境分析 供應(yīng)商 企業(yè)其他部門 企業(yè)營(yíng)銷 營(yíng)銷中介 顧客 （一）企業(yè)內(nèi)部分析 企業(yè)是是一個(gè)系統(tǒng)組織。內(nèi)部一般設(shè)立計(jì)劃、技術(shù)、采購(gòu)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、質(zhì)檢、財(cái)務(wù)、后勤等部門。 企業(yè)內(nèi)部各部門工作的協(xié)調(diào)關(guān)系，直接影響企業(yè)的整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)。 （二）供應(yīng)商分析 供應(yīng)商是指向企業(yè)及其競(jìng)爭(zhēng)者提供生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所必須的原材料、零部件、能源、勞動(dòng)力和資金等資源的企業(yè)或個(gè)人。 （三）營(yíng)銷中介分析 營(yíng)銷中介是指為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)提供各種服務(wù)的企業(yè)或個(gè)人的總稱。 營(yíng)銷中介的主要功能是幫助企業(yè)推廣和分銷產(chǎn)品 (1)中間商 (2)營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu) (3)物流機(jī)構(gòu) (4)金融機(jī)構(gòu) 對(duì)象 功能 定義 （四） 顧客分析 顧客是指使用或購(gòu)買進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域的最終產(chǎn)品或勞務(wù)的消費(fèi)者和生產(chǎn)者。 顧客分析的重點(diǎn)是分析顧客的需求規(guī)模、需求結(jié)構(gòu)、需求心理以及購(gòu)買特點(diǎn)。 （五）公眾分析 A B 公眾是指對(duì)一個(gè)組織實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷目標(biāo)的能力有現(xiàn)實(shí)或潛在影響的各種團(tuán)體的總稱。 公眾的類型有：金融公眾、媒介公眾、政府公眾、社團(tuán)公眾、社區(qū)公眾、一般公眾、內(nèi)部公眾。 （六）競(jìng)爭(zhēng)者分析 競(jìng)爭(zhēng)者是指與企業(yè)或個(gè)人存在經(jīng)濟(jì)利益爭(zhēng)奪關(guān)系的其他經(jīng)濟(jì)主體。 01 02 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況將直接影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)，對(duì)企業(yè)造成威脅。企業(yè)必須做到知己知彼，有效地開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)。 習(xí)題 ，家庭規(guī)模趨于小型化，人口流動(dòng)性增大等特點(diǎn)。這一現(xiàn)象屬于企業(yè)宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的（ ）
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