市場營銷環(huán)境分析ppt(201(編輯修改稿)
2025-03-08 03:36 本頁面
【文章內容簡介】 ? 社會文化環(huán)境 指一個國家、地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風俗習慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和 ? 文化 對企業(yè)營銷的影響是多層次、全方位、滲透性的 社會文化環(huán)境構成要素 物質 文化 社會 結構 宗教 信仰 風俗 習慣 語言 文字 態(tài)度與 價值觀 教育 水平 自然環(huán)境 ? 主要指營銷者所需要或受營銷活動所影響的自然資源 科技技術環(huán)境 ? 科技的發(fā)展不僅直接影響企業(yè)內部的生產和經營，同時還與其他環(huán)境因素相互依賴、相互作用，給企業(yè)的營銷活動帶來有利或不利的影響 市場營銷環(huán)境分析的意義 SWOT分析 Strength（優(yōu)勢） Weakness（劣勢） Opportunity（機會） Threat（威脅） 通過對外部環(huán)境的分析 : 發(fā)現(xiàn)機會、避免威脅 通過對內部優(yōu)劣勢的分析： 發(fā)揮優(yōu)勢、避免劣勢 思考題 ： 1．分析營銷環(huán)境有什么重要意義？如何進行分析？ 2． 什么是環(huán)境威脅 ？ 企業(yè)對環(huán)境威脅有哪些可供選擇的對策 ？ 3． 企業(yè)的微觀環(huán)境有哪些因素 ？ 宏觀環(huán)境有哪些因素 ？ 4． 我國人口環(huán)境的變化有哪些主要趨勢 ？ 對市場營銷有什么影響 ？ 5． 消費者支出模式的變化有什么規(guī)律 ？ 6．新技術革命對市場營銷有什么重要影響？ 參考書目 盧泰宏，《跨國公司行銷中國》，貴州人民大學出版社， 2023 。 艾倫 M 魯格曼，《國際商務》，經濟科學出版社， 1999 。 羅銳韌，《哈佛管理全集》，企業(yè)管理出版社，1998。 [美 ]大衛(wèi) 波維特，《價值網》，人民郵電出版社， 2023。
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