市場(chǎng)營銷環(huán)境分析ppt(201ppt30頁)(編輯修改稿)
2025-03-08 03:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 社會(huì)文化環(huán)境 指一個(gè)國家、地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和 ? 文化 對(duì)企業(yè)營銷的影響是多層次、全方位、滲透性的 社會(huì)文化環(huán)境構(gòu)成要素 物質(zhì) 文化 社會(huì) 結(jié)構(gòu) 宗教 信仰 風(fēng)俗 習(xí)慣 語言 文字 態(tài)度與 價(jià)值觀 教育 水平 自然環(huán)境 ? 主要指營銷者所需要或受營銷活動(dòng)所影響的自然資源 科技技術(shù)環(huán)境 ? 科技的發(fā)展不僅直接影響企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)和經(jīng)營，同時(shí)還與其他環(huán)境因素相互依賴、相互作用，給企業(yè)的營銷活動(dòng)帶來有利或不利的影響 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析的意義 SWOT分析 Strength（優(yōu)勢(shì)） Weakness（劣勢(shì)） Opportunity（機(jī)會(huì)） Threat（威脅） 通過對(duì)外部環(huán)境的分析 : 發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)、避免威脅 通過對(duì)內(nèi)部?jī)?yōu)劣勢(shì)的分析： 發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、避免劣勢(shì) 思考題 ： 1．分析營銷環(huán)境有什么重要意義？如何進(jìn)行分析？ 2． 什么是環(huán)境威脅 ？ 企業(yè)對(duì)環(huán)境威脅有哪些可供選擇的對(duì)策 ？ 3． 企業(yè)的微觀環(huán)境有哪些因素 ？ 宏觀環(huán)境有哪些因素 ？ 4． 我國人口環(huán)境的變化有哪些主要趨勢(shì) ？ 對(duì)市場(chǎng)營銷有什么影響 ？ 5． 消費(fèi)者支出模式的變化有什么規(guī)律 ？ 6．新技術(shù)革命對(duì)市場(chǎng)營銷有什么重要影響？ 參考書目 盧泰宏，《跨國公司行銷中國》，貴州人民大學(xué)出版社， 2023 。 艾倫 M 魯格曼，《國際商務(wù)》，經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社， 1999 。 羅銳韌，《哈佛管理全集》，企業(yè)管理出版社，1998。 [美 ]大衛(wèi) 波維特，《價(jià)值網(wǎng)》，人民郵電出版社， 2023。
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