市場營銷環(huán)境分析(6)(編輯修改稿)
2025-06-20 02:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、選擇型競爭者、兇狠型競爭者、隨機型競爭者 ? （三）根據(jù)競爭者的地位分類：市場領(lǐng)導(dǎo)者、市場挑戰(zhàn)者、市場追隨者、市場補缺者 ? （四）根據(jù)競爭者特性分類：強競爭者與弱競爭者、良性競爭者與惡性競爭者 8 科技環(huán)境 第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 ? 作用于微觀營銷環(huán)境，并因而造成市場機會或構(gòu)成環(huán)境威脅的主要外部力量。 企業(yè) 直接 環(huán)境 人口環(huán)境 經(jīng)濟環(huán)境 政法環(huán)境 文化環(huán)境 自然環(huán)境 9 一、人口環(huán)境 （一）人口數(shù)量與增長速度 （ 二 ） 人口結(jié)構(gòu)：年齡結(jié)構(gòu) 、 性別結(jié)構(gòu) 、 家庭結(jié)構(gòu) 、社會結(jié)構(gòu) 、 民族結(jié)構(gòu) （ 三 ） 人口的地理分布 二 、 經(jīng)濟環(huán)境 （ 一 ） 直接影響營銷活動的經(jīng)濟環(huán)境因素 收入狀況 (1) 國民收入； (2) 個人收入； (3) 個人可支配收入； (4) 個人可任意支配收入； (5) 家庭收入 。 消費者支出模式和消費結(jié)構(gòu) （ 恩格爾定律 ） 消費者儲蓄和信貸情況的變化 10 恩格爾定律 ? 隨著家庭收入的增加： 用于購買食品的支出比重 用于住房
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