市場營銷環(huán)境分析(5)(編輯修改稿)
2025-06-20 02:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ：基尼系數(shù) ? 其經(jīng)濟(jì)含義是： 在全部居民收入中，用于進(jìn)行不平均分配的那部分收入占總收入的百分比。 基尼系數(shù)最大為“ 1” ，最小等于“ 0” 。 若低于 ； ? ； ? ； ? ； ? 。 ? 經(jīng)濟(jì)學(xué)家們通常用基尼指數(shù)來表現(xiàn)一個國家和地區(qū)的財富分配狀況。這個指數(shù)在零和一之間，數(shù)值越低，表明財富在社會成員之間的分配越均勻；反之亦然。通常把“警戒線”。一般發(fā)達(dá)國家的基尼指數(shù)在 ，美國偏高，為 。中國大陸和香港的基尼系數(shù)都超出 。 2021/6/17 中國科技大學(xué)商學(xué)院 17 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素 Ⅲ （ 消費(fèi)者儲蓄與信貸 ） ? 消費(fèi)者儲蓄 :居民個人收入不可能全部用掉，總有一部分以各種形式儲蓄起來，包括銀行儲蓄存款、債權(quán)、股票等。在一定時期內(nèi)貨幣收入不變的情況下，如果儲蓄增加，則近期購買力和消費(fèi)支出便減少；反之，如果儲蓄減少，則近期購買力和消費(fèi)支出便增加 。 ? 消費(fèi)者信貸 :就是消費(fèi)者憑信用先取得商品使用權(quán)，然后按期歸還貸款。消費(fèi)者信貸的種類繁多，最常見的主要有各種形式的分期付款、信用卡、信貸等。如 :住房按揭貸款，購車貸款。 ? 消費(fèi)者信貸 已成為經(jīng)濟(jì)增長的主要動力之一。因?yàn)樗试S人們購買超過自己現(xiàn)時購買力的商品，這就可以創(chuàng)造更多的需求，從而刺激經(jīng)濟(jì)增長。 2021/6/17 中國科技大學(xué)商學(xué)院 18 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素 Ⅳ (國民經(jīng)濟(jì)增長情況 ) ? 國內(nèi)生產(chǎn)總值 (Gross Domestic Product） ? 是一個國家或地區(qū) (所有常住單位 )在一定時期內(nèi)所生產(chǎn)和提供的以市場價格計算的最終產(chǎn)品與勞務(wù)的市場價值總和。它反映一定時期內(nèi)生產(chǎn)活動的最終成果。 GDP的增長率很大程度上決定了一個國家或地區(qū)的個人收入水平、就業(yè)率、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、投資規(guī)模等，市場受此影響非常大。 2021/6/17 中國科技大學(xué)商學(xué)院 19 關(guān)于“十二 ?五”的 GDP增速 ? 國家發(fā)改委主任張平在解釋 2021年政府工作報告下調(diào) GDP增速至 %時說 :目標(biāo)定在 %，反映了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種趨勢。在嚴(yán)峻復(fù)雜的形勢面前，要實(shí)現(xiàn) %的增長速度，還是要作出艱苦努力的， %也是一個不低的增長速度。他解釋稱，設(shè)定這一目標(biāo)，是為了使經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度逐步和 “ 十二五 ” 規(guī)劃目標(biāo)相銜接 (“ 十二五 ” 規(guī)劃經(jīng)濟(jì)增長目標(biāo)是按照 7%來考慮的 )，去年定在 8%(實(shí)際 %)，今年定在 %，這樣逐步向 “ 十二五 ” 目標(biāo)靠近或者說做好銜接。 2021/6/17 中國科技大學(xué)商學(xué)院 20 三、自然環(huán)境因素（物質(zhì)環(huán)境） 自然 （ 物質(zhì) ） 環(huán)境的四個趨勢： ? 原料短缺問題 ? 環(huán)境的污染嚴(yán)重 ? 能源 （ 石油 ） 成本增加 ? 政府對環(huán)境保護(hù)的干預(yù)加強(qiáng) 2021/6/17 中國科技大學(xué)商學(xué)院 21 四、政治與法律環(huán)境因素 Ⅰ ? 社會制度 ? 政治體制 ? 政黨體制 ? 政府政策穩(wěn)定性 ? 政府的廉潔與效率 ? 產(chǎn)品的政治敏感性 ? 國際關(guān)系 ? 方針政策 ? 法律法令法規(guī) 2021/6/17 中國科技大學(xué)商學(xué)院 22 四、政治與法律環(huán)境因素 Ⅱ ?更加強(qiáng)調(diào)道德倫理和社會責(zé)任 ?商業(yè)管制方面的立法增加 ?特殊利益群體的成長 （消費(fèi)主義運(yùn)動） 管理企業(yè)的立法有三種： ? 保護(hù)公司不受不公平競爭的損害 ? 保護(hù)消費(fèi)者利益不受不正當(dāng)商業(yè)行為的侵害 ? 保護(hù)社會更大利益不受失去約束的商業(yè)行為的侵害 2021/6/17 中國科技大學(xué)商學(xué)院 23 專 家 觀 點(diǎn) ? 厲以寧說：在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程中，宏觀調(diào)控
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