市場營銷環(huán)境分析(6)(更新版)
【正文】 動(dòng)產(chǎn)生影響的社會(huì)團(tuán)體。1 第二章 市場營銷環(huán)境分析 ? 本章教學(xué)重點(diǎn)： 市場營銷環(huán)境是企業(yè)的生存和發(fā)展的各種制約因素與條件 ， 對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)有重要意義 。 有七類公眾：金融公眾 、 媒體公眾 、 政府公眾 、群眾團(tuán)體 、 地方公眾 、 一般公眾 、 內(nèi)部公眾 。 企業(yè) 直接 環(huán)境 人口環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 政法環(huán)境 文化環(huán)境 自然環(huán)境 9 一、人口環(huán)境 （一）人口數(shù)量與增長速度 （ 二 ） 人口結(jié)構(gòu)：年齡結(jié)構(gòu) 、 性別結(jié)構(gòu) 、 家庭結(jié)構(gòu) 、社會(huì)結(jié)構(gòu) 、 民族結(jié)構(gòu) （ 三 ） 人口的地理分布 二 、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 （ 一 ） 直接影響營銷活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素 收入狀況 (1) 國民收入； (2) 個(gè)人收入； (3) 個(gè)人可支配收入； (4) 個(gè)人可任意支配收入； (5) 家庭收入 。 2 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述 一、市場營銷環(huán)境的含義 市場營銷環(huán)境是企業(yè)的生存和發(fā)展的各種制約因素與條件。 企業(yè)要積極地能動(dòng)地適應(yīng)營銷環(huán)境 ，有條件時(shí) ， 運(yùn)作自己的經(jīng)營資源去影響和改變營銷
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