【文章內(nèi)容簡介】 ? 政府機構購買產(chǎn)品及勞務以提供公共服務或把這些產(chǎn)品及勞務轉讓給其他需要它們的人。 ? 5．國際市場 ? 買主在國外，這些買主包括外國消費者、生產(chǎn)廠、轉售商及政府。 ? 五、競爭者 ? 競爭環(huán)境不僅包括其他同行公司，而且還包括潛在產(chǎn)品的公司。如經(jīng)濟型轎車生產(chǎn)企業(yè)對摩托車生產(chǎn)企業(yè)也是競爭者。 ? ? 六、公眾 1．金融界 金融界對企業(yè)的融資能力有重要的影響。金融界主要包括銀行、投資公司、證券經(jīng)紀行、股東。 2．媒介公眾 媒介公眾指那些刊載、播送新聞、特寫和社論的機構，特別是報紙、雜志、電臺、電視臺。 3．政府機構 企業(yè)管理當局在制訂營銷計劃時，必須認真研究與考慮政府政策與措施的發(fā)展變化。 4．公民行動團體 一個企業(yè)營銷活動可能會受到消費者組織、環(huán)境保護組織、少數(shù)民族團體等的質(zhì)訊。 ? 5．地方公眾 每個企業(yè)都同當?shù)氐墓妶F體，如鄰里居民和社區(qū)組織，保持聯(lián)系。 ? 6．一般公眾 一般公眾泛指社會上的社會民眾和 消費者 。是指對 企業(yè)產(chǎn)品 并不購買，但深刻地影響著消費者對企業(yè)及其 產(chǎn)品 的看法的個人。 是除 融資公眾 、 媒介公眾 、 政府公眾 、 社團公眾 、 社區(qū)公眾 之外的社會公眾。 一般公眾雖然不會有組織地對 企業(yè) 采取行動，但 企業(yè)形象 會影響他們的 ? 7．內(nèi)部公眾 一般是指與 社會組織 有著直接的歸屬關系，與社會組織關系最為密切的一類公眾，包括員工、 股東 以及員工家屬 。 案例：默多克集團之中國攻略 默多克新聞集團控股電視、電影、書籍、雜志、網(wǎng)絡以及報紙等多種行業(yè)，共擁有 175種報紙、 5家雜志和 23家電臺，電視網(wǎng)橫跨南北美洲、大洋洲、歐洲和亞洲，是當今世界上規(guī)模最大、國際化程度最高的綜合性傳媒公司之一，凈資產(chǎn)超過 470億美元。 在西方國家，默多克新聞集團的觸角幾乎已經(jīng)觸及每一個普通人的生活：美國市場上，?？怂箠蕵芳瘓F的主營業(yè)務是影視節(jié)目的生產(chǎn)和發(fā)行，其子公司二十一世紀電影公司是好萊塢的電影重鎮(zhèn)，另一子公司?？怂闺娨暰W(wǎng)則是美國的四大電視網(wǎng)之一；英國市場上，新聞集團 1991年購買了英國天空廣播公司進入衛(wèi)星電視領域。 1993年 7月默多克購買了亞洲的 STAR TV， 2023年成立了 Sky Global，綜合了新聞集團主要的國際衛(wèi)星電視及相關資產(chǎn)，包括英國的天空廣播公司、亞洲的星空衛(wèi)視和一些拉美的衛(wèi)星電視資產(chǎn)。 其實，從上個世紀 80年代中期開始，默多克已開始把他的觸角向中國延伸。默多克第一次訪問中國自稱是以旅游者的身份，但事實上他的首次訪華便促成了新聞集團與中國的第一次合作，新聞集團旗下的二十一世紀福克斯公司向中國中央電視臺提供了包括《音樂之聲》、《巴頓將軍》等在內(nèi)的 50多部影片。現(xiàn)在，二十一世紀?？怂构緮z制的《泰坦尼克號》、《星球大戰(zhàn)》等影片早已為中國觀眾所熟悉。 近幾年，新聞集團在中國的發(fā)展步伐明顯加快。 1999年 3月，新聞集團北京代表處成立，同年 12月，新聞集團亞洲全資子公司星空傳媒在上海設立了代表處。盡管在 80年代中期新聞集團已開始了與中國的正面接觸，但真正拓展中國業(yè)務還是在 90年代才開始的。如今，總部設在香港，輻射整個亞洲地區(qū)的綜合傳媒機構 —— 星空傳媒集團為新聞集團全資擁有的子公司，它通過衛(wèi)星以 8種語言向 53個國家和地區(qū)提供多種平臺內(nèi)容和多元服務。在這幾個頻道中，與華人合作推出的鳳凰衛(wèi)視成為亞洲最成功的電視臺之一。 2023年 12月，新聞集團的全資子公司星空傳媒旗下的星空衛(wèi)視獲準在中國廣東落地，這也是中國首次將有線網(wǎng)落地權授予一個全新的境外頻道。目前，中國觀眾可以直接或間接地收看到星空傳媒 9個頻道的節(jié)目，其中包括很多人已經(jīng)熟知的鳳凰衛(wèi)視中文頻道、 Channel[V]音樂頻道和國家地理頻道等。 一般來講，投資媒體是長線投資，需要大量的投入，通常要有 5到 10年才能看到效果。在印度，新聞集團做了 8年時間，現(xiàn)在開始有了較好的商業(yè)回報：如今在印度最受歡迎的 50個節(jié)目中，星空傳媒的節(jié)目就占了其中的 46個。有資料顯示，除中國內(nèi)地市場之外，星空傳媒在亞洲其他市場已實現(xiàn)了全線盈利。星空傳媒集團董事長兼首席執(zhí)行官杰智 默多克也說：“新聞集團的任何投資都是追求商業(yè)回報的，但在目前的中國，包括星空傳媒在內(nèi)的傳媒集團眼光必須放長遠一些?！钡珜嶋H上，星空傳媒在中國的業(yè)務也正在穩(wěn)定增長。 ? 新聞集團在中國的營銷是很注重環(huán)境的， 其中最重要的一點就是他針對中國市場的政治環(huán)境，堅持互信互利的原則，尋找與中國政府的共同點，力求在長期的合作中建立良好的信任關系 ?！芭c中國政府合作，關鍵是要互信和互利”，或者說新聞集團的成功秘訣就是“尋找雙方的共同點，在長期的合作中建立良好的信任關系。”新聞集團一位人士說。事實證明，這種方式是有效的。星空傳媒及其所屬頻道與中國 30多個省市的有線臺合作編播音樂、體育和人文地理節(jié)目，其中《神奇的地球》、《全球華語音樂榜中榜》等節(jié)目為廣大觀眾所熟知。可以說，星空傳媒已經(jīng)被公認為深入中國市場最有效，與中國政府關系最好的國際傳媒巨頭。 ? ? 如今， 針對技術環(huán)境的快速變化，新聞集團密切關注大陸“數(shù)字化”動向，關注中國數(shù)字電視的推廣，以尋找更大的商機。 隨著國內(nèi)居民生活水平的不斷提高，數(shù)字收費電視在我國將有很廣闊的發(fā)展前途。同時，中國發(fā)展數(shù)字電視的時間表已經(jīng)相當明確：2023年全國四分之一的電視臺將發(fā)射和傳輸數(shù)字電視信號； 2023年北京奧運會上向全世界傳輸數(shù)字高清晰度電視節(jié)目； 2023年主要大城市全面實現(xiàn)數(shù)字廣播電視、東部相對發(fā)達地區(qū)普及數(shù)字電視； 2023年停止播出模擬廣播電視。 ? 對星空傳媒來說，將是難得的發(fā)展機遇。在這方面，新聞集團也可謂是行家里手，其經(jīng)營的天空電視臺是全世界最成功的收費電視臺，而旗下的 NDS有限公司則是世界領先的數(shù)字壓縮和加密技術、互動電視技術、電視有條件接收系統(tǒng)的供應商。據(jù)報道， 2023年 NDS公司已經(jīng)與四川省廣播電視網(wǎng)絡公司合作，推出中國首例大范圍用戶的數(shù)字互動電視服務。除了技術上的優(yōu)勢，向來崇尚內(nèi)容的新聞集團在內(nèi)容提供上也已經(jīng)有了良好的積累，星空傳媒集團擁有全球最大的當代華語電影片庫，收集逾千部漢語 (包括粵語 )影片，并已同多家優(yōu)秀的漢語制片商、以及眾多好萊塢大制片集團商簽約長期訂購影片，享有獨家首輪播放權。 ? 我們知道，傳媒行業(yè)壁壘是個難題，但是隨著中國市場化程度的不斷提高，市場機遇還是很大的。 ? 根據(jù)國家計委、國家經(jīng)貿(mào)委、外經(jīng)貿(mào)部在 2023年 3月 11日重新發(fā)布的《外商投資產(chǎn)業(yè)指導目錄》，其中規(guī)定部分上市公司的國有股、法人股限制或不能向外商轉讓。其中明確禁止外商投資文化藝術及廣播電影電視業(yè)。不過，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，國家政策對外資進入中國傳媒業(yè)的處理還是很靈活的。中宣部、廣電部和新聞出版總署早在 2023年 8月就出臺了有關中國傳媒融資的 17號文件，其中規(guī)定：發(fā)行、印刷、電影集團經(jīng)批準，是可以吸收外資的。除了國家政策的限制，外資進入中國傳媒業(yè)還存在一些無形的產(chǎn)業(yè)壁壘，比如地方保護主義觀念以及地區(qū)性的壟斷。 ? 2023年 11月文化部出臺意見指出，演出業(yè)、影視業(yè)、音像業(yè)、文化娛樂業(yè)、文化旅游業(yè)、網(wǎng)絡文化業(yè)、圖書報刊業(yè)、文物和藝術品業(yè)以及藝術培訓業(yè)等行業(yè)，在已逐步放寬準入的基礎上，將進一步降低門檻，鼓勵支持非公有制經(jīng)濟以獨資、合資、合作、聯(lián)營、參股、特許經(jīng)營等多種方式進入。意見強調(diào)，文化部門將積極配合立法機關和有關部門，制定鼓勵、支持和引導非公有制經(jīng)濟發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的各項政策和法規(guī)。對過去頒布實行的不利于非公有制經(jīng)濟發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策和法規(guī)要進行認真清理，為非公有制經(jīng)濟發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。