【正文】 2023年 11月文化部出臺意見指出，演出業(yè)、影視業(yè)、音像業(yè)、文化娛樂業(yè)、文化旅游業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)、圖書報(bào)刊業(yè)、文物和藝術(shù)品業(yè)以及藝術(shù)培訓(xùn)業(yè)等行業(yè)，在已逐步放寬準(zhǔn)入的基礎(chǔ)上，將進(jìn)一步降低門檻，鼓勵支持非公有制經(jīng)濟(jì)以獨(dú)資、合資、合作、聯(lián)營、參股、特許經(jīng)營等多種方式進(jìn)入。其中明確禁止外商投資文化藝術(shù)及廣播電影電視業(yè)。據(jù)報(bào)道， 2023年 NDS公司已經(jīng)與四川省廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司合作，推出中國首例大范圍用戶的數(shù)字互動電視服務(wù)。 隨著國內(nèi)居民生活水平的不斷提高，數(shù)字收費(fèi)電視在我國將有很廣闊的發(fā)展前途。事實(shí)證明，這種方式是有效的?！钡珜?shí)際上，星空傳媒在中國的業(yè)務(wù)也正在穩(wěn)定增長。在印度，新聞集團(tuán)做了 8年時間，現(xiàn)在開始有了較好的商業(yè)回報(bào)：如今在印度最受歡迎的 50個節(jié)目中，星空傳媒的節(jié)目就占了其中的 46個。在這幾個頻道中，與華人合作推出的鳳凰衛(wèi)視成為亞洲最成功的電視臺之一。 近幾年，新聞集團(tuán)在中國的發(fā)展步伐明顯加快。 1993年 7月默多克購買了亞洲的 STAR TV， 2023年成立了 Sky Global，綜合了新聞集團(tuán)主要的國際衛(wèi)星電視及相關(guān)資產(chǎn)，包括英國的天空廣播公司、亞洲的星空衛(wèi)視和一些拉美的衛(wèi)星電視資產(chǎn)。 是除 融資公眾 、 媒介公眾 、 政府公眾 、 社團(tuán)公眾 、 社區(qū)公眾 之外的社會公眾。 4．公民行動團(tuán)體 一個企業(yè)營銷活動可能會受到消費(fèi)者組織、環(huán)境保護(hù)組織、少數(shù)民族團(tuán)體等的質(zhì)訊。 ? ? 六、公眾 1．金融界 金融界對企業(yè)的融資能力有重要的影響。 ? 4．政府市場 ? 政府機(jī)構(gòu)購買產(chǎn)品及勞務(wù)以提供公共服務(wù)或把這些產(chǎn)品及勞務(wù)轉(zhuǎn)讓給其他需要它們的人。 ? 四、顧客 ? 企業(yè)與供應(yīng)商和中間商保持密切關(guān)系的目的，是為了有效地向目標(biāo)市場提供商品與勞務(wù)。供應(yīng)商是指向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)所需資源的企業(yè)或個人。 供應(yīng)商 公司內(nèi)部 競爭者 營銷 中介 顧客 公 眾 圖 37 公司的微觀環(huán)境因素 ? 一、公司內(nèi)部 ? 公司的市場營銷是由營銷和銷售部管理的，它由品牌經(jīng)理、營銷研究人員、廣告及促銷專家、銷售經(jīng)理及銷售代表等組成?！? ? 從 2023年 1月 1日起，歐盟將取消從中國進(jìn)口部分鞋類產(chǎn)品的配額，這意味著溫州鞋將在歐洲獲得更為廣闊的市場空間。在廣交會上，中國企業(yè)自相殘殺、惡性競爭，而外商從中漁利的現(xiàn)象并不少見。這種狀況導(dǎo)致企業(yè)在國際市場上信息不靈通、產(chǎn)品設(shè)計(jì)式樣滯后、花色品種單一、舒適性差等問題，致使出口檔次提不高，價格賣不上去，總在中低檔市場徘徊。中國鞋在世界上根本沒有品牌，只能以低檔鞋參與競爭。我們還沒有世界知名品牌，這是中國鞋在國際競爭中的最大困難?！? ? 事實(shí)上，為了使溫州鞋更好地參與國際競爭，溫州鞋革協(xié)會早在 2023年就開始籌辦“鞋類出口委員會”，籌備組由東藝、泰馬、吉爾達(dá)等外銷鞋大戶組成。 ? ? 在傳統(tǒng)東方文化“財(cái)不外露”思想的影響下，華商在國外一般本著“多一事不如少一事”的態(tài)度，只管埋頭賺錢而極少“參政”。出口鞋中高檔及自有品牌所占比例很小，且出口產(chǎn)品多以貼牌生產(chǎn)（ OEM）方式進(jìn)行。溫州排名前 10位的鞋廠里好幾家以生產(chǎn)外銷鞋為主，如“東藝”、“泰馬”等，包括“泰馬”在內(nèi)的幾家溫州鞋廠也和沃爾瑪簽訂了生產(chǎn)協(xié)議，為這個全球零售業(yè)霸主大量生產(chǎn)供超市出售的廉價皮鞋。那次查扣貨物歷時最長，整個浙商損失大約 3億元人民幣，個別企業(yè)損失達(dá)千萬元以上。這是西班牙有史以來第一起嚴(yán)重侵犯華商權(quán)益的暴力事件?；嵯禂?shù) 國際警戒標(biāo)準(zhǔn)在我國基本適用。突出表現(xiàn)在收入份額差距和城鄉(xiāng)居民收入差距進(jìn)一步拉大、東中西部地區(qū)居民收入差距過大、高低收入群體差距懸殊等方面?；嵯禂?shù)由于給出了反映居民之間貧富差異程度的數(shù)量界線，可以較客觀、直觀地反映和監(jiān)測居民之間的貧富差距，預(yù)報(bào)、預(yù)警和防止居民之間出現(xiàn)貧富兩極分化，因此得到世界各國的廣泛認(rèn)同和普遍采用。前者表示居民之間的收入分配絕對不平均，即 100％的收入被一個單位的人全部占有了；而后者則表示居民之間的收入分配絕對平均，即人與人之間收入完全平等，沒有任何差異。 簡單地說，一個家庭或國家的恩格爾系數(shù)越小，就說明這個家庭或國家經(jīng)濟(jì)越富裕。一般來講，家庭收入高，對消費(fèi)品需求大，購買力也大；反之，需求小，購買力也小 。這部分收入是消費(fèi)需求變化中最活躍的因素，也是企業(yè)開展?fàn)I銷活動時所要考慮的主要對象。 ③ 個人可支配收入。 ? ② 人均國民收入。它是衡量一個國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力與購買力的重要指標(biāo)。企業(yè)及其微觀環(huán)境的參與者，無不處于宏觀環(huán)境之中。 二、 市場營銷環(huán)境的分類 按影響范圍大小，可分為公司微觀環(huán)境和公司宏觀環(huán)境。第三章 市場營銷環(huán)境分析 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述 ? 一、市場營銷環(huán)境的涵義 按照菲力普 ” 因此，市場營銷環(huán)境是指與企業(yè)營銷活動有潛在關(guān)系的所有外部力量和相關(guān)因素的集合。 人口統(tǒng)計(jì) 公眾 供應(yīng)商 → 公司 → 銷中間商 → 顧客 競爭者 經(jīng)濟(jì) 政治法律 社會文化 自然 科技 圖 3－ 2 公司市場營銷環(huán)境的主要行為者 二、市場營銷環(huán)境的特點(diǎn) ? 1．客觀性 ? 2．差異性 ? 3．相關(guān)性 4．動態(tài)性 5．不可控性 6．可影響性 第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境 ? 宏觀營銷環(huán)境指對企業(yè)營銷活動造成市場機(jī)會和環(huán)境威脅的主要社會力量，宏觀環(huán)境包括六大因素，即，人口、經(jīng)濟(jì)、自然、技術(shù)、政治 法律和社會 文化等因素，如圖 37所示。因此，在研究消費(fèi)收入時，要注意以下幾點(diǎn)： ① 國民生產(chǎn)總值。國民生產(chǎn)總值增長越快，對工業(yè)品的需求和購買力就越大，反之，就越小。一般來說，人均收入增長，對消費(fèi)品的需求和購買力就大，反之就小。這是在個人可支配收入中減去用于維持個人與家庭生存不可缺少的費(fèi)用 (如房租、水電、食物、燃料、衣著等項(xiàng)開支 )后剩余的部分。家庭收入的高低會影響很多產(chǎn)品的市場需求。推而廣之，一個國家越窮，每個國民的平均收入中（或平均支出中）用于購買食物的支出所占比例就越大，隨著國家的 富裕 ，這個比例呈下降趨勢。基尼系數(shù)最大為“ 1”，最小等于“ 0”。 目前，國際上用來分析和反映居民收入分配差距的方法和指標(biāo)很多。中國社會的貧富差距已經(jīng)突破了合理的限度，總?cè)丝谥?20%的最低收入人口占收入的份額僅為 %，而總?cè)丝谥?20%的最高收入人口占總收入的份額高達(dá) 50%。目前，我國共計(jì)算三種基尼系數(shù)，即：農(nóng)村居民基尼系數(shù)、城鎮(zhèn)居民基尼系數(shù)和全國居民基尼系數(shù)。 三、技術(shù)環(huán)境 四、自然環(huán)境 五、政治與法律環(huán)境 政治環(huán)境 1）政治局勢 2）方針政策 法律環(huán)境 ? 六、社會與文化環(huán)境 教育狀況 宗教信仰 價值觀念 審美觀念 案例：火燒“溫州鞋” ? 2023年 9月 17日，“歐洲鞋都” —— 西班牙東部小城埃爾切的中國鞋城，約 400名不明身份的西班牙人聚集街頭，燒毀了一輛載有溫州鞋集裝箱的卡車和一個溫州鞋商的倉庫，造成約 800萬元人民幣的經(jīng)濟(jì)損失。 ? 事實(shí)上，有資料顯示，從 2023年開始，溫州鞋海外遭抵制事件年年都有發(fā)生，且有上升趨勢： ? 2023年 8月至 2023年 1月，俄羅斯曾發(fā)生過一次查扣事件，溫州鞋卷入其中。 ? 2023年 2月 12日，俄羅斯內(nèi)務(wù)部出動大量警力查抄莫斯科“艾米拉”大市場華商貨物，包括溫州鞋商在內(nèi)的中國商人此