第1章網(wǎng)絡(luò)營銷概論-文庫吧資料
2025-02-19 18:46本頁面
【正文】 ? 1 ? 2） 4CS ? 3 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概論 網(wǎng)絡(luò)營銷市場環(huán)境 ? 1）構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的要素 ? 2）網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概論 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析 ? 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者心理特點(diǎn) ? 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者行為特征 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概論 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者心理特點(diǎn) ? 1）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的類型 ? 2）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中消費(fèi)心理的變化趨勢和特征 ? 追求文化品位的消費(fèi)心理 ? 追求個(gè)性化的消費(fèi)心理 ? 追求自主、獨(dú)立的消費(fèi)心理 ? 追求表現(xiàn)自我的消費(fèi)心理 ? 追求方便、快捷的消費(fèi)心理 ? 追求躲避干擾的消費(fèi)心理 ? 追求物美價(jià)廉的消費(fèi)心理 ? 追求時(shí)尚商品的消費(fèi)心理 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概論 ? 3）制約網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的心理因素分析 ? 傳統(tǒng)購物觀念受到束縛 ? 價(jià)格預(yù)期心理得不到滿足 ? 個(gè)人隱私權(quán)受到威脅 ? 對網(wǎng)上支付機(jī)制缺乏信任感 ? 對虛擬的購物環(huán)境缺乏安全感 ? 對低效配送缺乏保障感 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概論 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者行為特征 ? 1）消費(fèi)者行為的主要特征 ? 沖動(dòng)式購買大量增加 ? 對便利的要求更高 ? 消費(fèi)主動(dòng)性增強(qiáng) ? 追求名牌產(chǎn)品消費(fèi) ? 熱衷于上網(wǎng)消費(fèi) ? 消費(fèi)的個(gè)性化日益突出 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概論 ? 2）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代影響消費(fèi)者行為的因素 ? 收入水平的提高為消費(fèi)者提供了物質(zhì)基礎(chǔ) ? 市場發(fā)展為消費(fèi)者提供了更大的選擇空間 ? 保障體系不斷完善為消費(fèi)者解除了后顧之憂，消費(fèi)者的收人水平 ,構(gòu)成其消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ) ? “ e人類”鮮明個(gè)性成為個(gè)性消費(fèi)的內(nèi)在動(dòng)力 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概論 ? 1）網(wǎng)絡(luò)營銷的概念？如何辨別網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)上銷售？ ? 2）網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵是什么？ ? 3）網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的關(guān)系是什么？ ? 4）網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)有哪些？ ? 5）什么是網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷理論、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷理論、網(wǎng)絡(luò)軟營銷理論和網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論？ 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概論 ? 6）網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷有哪些沖擊？ ? 7）如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合？ ? 8）區(qū)別網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的異同？ ? 9）網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境和傳統(tǒng)營銷環(huán)境的區(qū)別有哪些？ ? 10）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者心理特點(diǎn)和行為特征是怎樣的？ 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概論 ?閱讀分析一：玫瑰坊花店 —— 傳統(tǒng)花店之網(wǎng)上經(jīng)營模式 ?閱讀分析二：大眾汽車的網(wǎng)上營銷 ?閱讀分析三：亨氏公司的網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的融合 第 1章 網(wǎng)
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