【文章內容簡介】 廣告監(jiān)督管理機關責令廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者對其發(fā)布的有違法內容的廣告，在一定范圍內予以公開承認錯誤和糾正。 通報批評 廣告監(jiān)督管理機關對廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者的違法行為，以書面形式在一定范圍內予以公開批評。 第 2節(jié) 廣告管理的內容 工商行政管理概論（第三版） 21世紀工商管理系列教材 沒收廣告費用 廣告監(jiān)督管理機關對廣告經營者或廣告發(fā)布者實施廣告違法行為而獲得的收入予以沒收。 罰款 廣告監(jiān)督管理機關依法強制違法的廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者向國家繳納一定數(shù)量的貨幣。 停業(yè)整頓 廣告監(jiān)督管理機關責令嚴重違法的廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者在一定時間內停止營業(yè)，停止一切廣告經營活動，以檢查、糾正其違法行為。 停止廣告業(yè)務 廣告監(jiān)督管理機關對有嚴重違法行為的廣告經營者或廣告發(fā)布者吊銷其營業(yè)執(zhí)照或廣告經營許可證，取消廣告經營資格。 第 3節(jié) 若干特殊商品廣告的管理 一、醫(yī)藥衛(wèi)生廣告的管理 工商行政管理概論（第三版） 21世紀工商管理系列教材 醫(yī)藥衛(wèi)生廣告的管理包括對藥品、醫(yī)療的管理。 必須加強對醫(yī)藥衛(wèi)生廣告的管理。 ?醫(yī)藥衛(wèi)生廣告在促進醫(yī)藥衛(wèi)生副業(yè)的發(fā)展方面，起到了重要作用； ?但是，也有人利用廣告推銷假藥、次藥，破壞國家藥政管理制度，危害人民身體健康和生命財產。 第 3節(jié) 若干特殊商品廣告的管理 工商行政管理概論（第三版） 21世紀工商管理系列教材 (一 )藥品廣告管理 藥品廣告管理的原則 《中華人民共和國藥品管理法》及其實施細則對藥品廣告的管理做出了明確規(guī)定。 發(fā)布藥品廣告的規(guī)定 根據(jù)《藥品廣告審查辦法》的要求，申請發(fā)布藥品廣告，應當向藥品廣告審查機關提出申請，填寫《藥品廣告審查表》，并提交相關證明文件； 申請發(fā)布境外生產的藥品的廣告，應當向國務院衛(wèi)生行政部門提出申請，填寫《藥品廣告審查表》，并提交相關證明文件及相應的中文譯本。 第 3節(jié) 若干特殊商品廣告的管理 工商行政管理概論（第三版） 21世紀工商管理系列教材 ? 藥品廣告須經企業(yè)所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府藥品監(jiān)督管理部門批準，并發(fā)給藥品廣告批準文號；未取得藥品廣告批準文號的，不得發(fā)布。 ? 利用重點媒介發(fā)布的藥品廣告，新藥、境外生產的藥品的廣告，需經國務院衛(wèi)生行政部門審查，并取得藥品審查批準文號后，方可發(fā)布。 ? 其他藥品廣告，需經廣告主所在地省級衛(wèi)生行政部門審查，并取得藥品審查批準文號后，方可發(fā)布。需在異地發(fā)布的藥品廣告，須持所在地衛(wèi)生行政部門審查批準文件，經廣告發(fā)布地的省級衛(wèi)生行政部門換發(fā)廣告發(fā)布地的藥品廣告審查批準文號后，方可發(fā)布。 （ 1）審查原則 第 3節(jié) 若干特殊商品廣告的管理 工商行政管理概論（第三版） 21世紀工商管理系列教材 ? 藥品廣告的內容必須真實、合法，以國務院藥品監(jiān)督管理部門批準的說明書為準； ? 不得含有虛假的內容。 （ 2）真實合法原則 第 3節(jié) 若干特殊商品廣告的管理 工商行政管理概論（第三版） 21世紀工商管理系列教材 ? 藥品廣告不得含有不科學的表示功效的斷言或者保證； ? 不得利用國家機關、醫(yī)藥科研單位、學術機構或者專家、學者、醫(yī)師、患者的名義和形象作證明。 （ 3）不得濫用科學權威原則 第 3節(jié) 若干特殊商品廣告的管理 工商行政管理概論（第三版） 21世紀工商管理系列教材 非藥品廣告不得有涉及藥品的宣傳。 （ 4）藥品廣告專用原則 第 3節(jié) 若干特殊商品廣告的管理 工商行政管理概論（第三版） 21世紀工商管理系列教材 ? 申請人及生產者的營業(yè)執(zhí)照副本； ? 《藥品生產企業(yè)許可證》或者《藥品經營企業(yè)許可證》副本； ? 該藥品的生產批準文件、質量標準、說明書、包裝； ? 該藥品的《商標注冊證》或其他由國家工商行政管理總局商標局出具的證明該商標注冊的文件； ? 有商品名稱的藥品，必須提交國務院衛(wèi)生行政部門批準的該商品名稱的批準材料； ? 法律、法規(guī)規(guī)定的其他確認廣告內容真實性的證明文件。 申請發(fā)布藥品廣告應提交的證明文件 第 3節(jié) 若干特殊商品廣告的管理 工商行政管理概論（第三版） 21世紀工商管理系列教材 ? 申請人及生產者的營業(yè)執(zhí)照副本； ? 該藥品的《進口藥品注冊證》； ? 該藥品的質量標準、說明書、包裝； ? 法律、法規(guī)規(guī)定的其他確認廣告內容真實性的證明文件。 申請發(fā)布境外生產的藥品的廣告應提交的證明文件 第 3節(jié) 若干特殊商品廣告的管理 工商行政管理概論（第三版） 21世紀工商管理系列教材 (二 )藥品廣告審查 ? 藥品廣告審查機關對廣告申請進行審查，并于受理申請之日起 10日內做出初審決定，發(fā)給《藥品廣告初審決定通知書》。 ? 廣告申請人憑藥品廣告初審合格決定，將制作的廣告作品送交原廣告審查機關，原廣告審查機關在受理申請之日起10日內做出終審決定。 ? 對終審合格者，簽發(fā)《藥品廣告審查表》，并發(fā)給藥品廣告審查批準文號；對終審不合格者，應當通知廣告申請人，并說明理由。 ? 廣告申請人可以直接申請終審。廣告審查機關應當在受理申請之日起 10日內做出終審決定。 第 3節(jié) 若干特殊商品廣告的管理 工商行政管理概論（第三版） 21世紀工商管理系列教材 （三）醫(yī)療廣告管理 ? 醫(yī)療廣告是指醫(yī)療機構通過一定的媒介或者形式，向社會或者公眾宣傳其運用科學技術診療疾病的活動。 ? 按照《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定，醫(yī)療機構必須持有省級衛(wèi)生行政部門出具的《醫(yī)療廣告證明》，才可進行廣告宣傳。 ? 醫(yī)療廣告的內容必須真實、健康、科學、準確，不得以任何形式欺騙或誤導公眾。醫(yī)療廣告內容僅限于醫(yī)療機構名稱、診療地點、從業(yè)醫(yī)師姓名、技術職稱、服務商標、診療時間、診療科目、診療方法、通信方式等。 第 3節(jié) 若干特殊商品廣告的管理 工商行政管理概論（第三版） 21世紀工商管理系列教材 應向當?shù)匦l(wèi)生部門提交下列證明下列證明材料： ? 醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證； ? 醫(yī)療廣告的專業(yè)技術內容； ? 有關衛(wèi)生技術人員的證明材料； ? 診療方法的技術資料； ? 按照國家有關規(guī)定，必須進行營業(yè)登記的，應當提交營業(yè)執(zhí)照。 申請《醫(yī)療廣告證明》 第 3節(jié) 若干特殊商品廣告的管理 二、食品廣告管理 工商行政管理概論（第三版） 21世紀工商管理系列教材 食品廣告，包括 普通食品廣告 、 保健食品廣告 、 新資源食品廣告 和 特殊營養(yǎng)食品廣告 。 ?保健食品 是指具有特定保健功能，適宜于特定人群，具有調節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的的食品。 ?新資源食品 是指以在我國新研制、新發(fā)展、新引進的無食用習慣或者僅在個別地區(qū)有食用習慣的，符合食品基本要求的物品生產的食品。 ?特殊營養(yǎng)食品 是指通過改變食品的天然營養(yǎng)素的成分和含量比例，以適應某些特殊人群營養(yǎng)需要的食品。 第 3節(jié) 若干特殊商品廣告的管理 工商行政管理概論（第三版） 21世紀工商管理系列教材 (一 )發(fā)布食品廣告的規(guī)定 ? 食品廣告必須真實、合法、科學、準確，符合社會主義精神文明建設的要求，不得欺騙和誤導消費者。 ? 《食品衛(wèi)生法》禁止生產經營的以及違反國家食品衛(wèi)生有關規(guī)定生產經營的食品不得發(fā)布廣告。 ? 按照《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》規(guī)定，申請發(fā)布食品廣告，應當具有或者提供相關真實、合法、有