第7章廣告文案(編輯修改稿)
2025-03-27 03:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 其特點是以概念、判斷、推理為主要形式，直接闡明道理。 ? 6．故事體 通過講述一個與廣告信息內(nèi)容息息相關(guān)的故事來表現(xiàn)廣告信息的正文形式。 ? 7．抒情體 以抒情為主要表達方式而撰寫的廣告正文。它立足于渲染一種濃烈的情感氛圍，激起公眾的情愫，以情感人，誘導(dǎo)公眾產(chǎn)生美好的聯(lián)想，形成強烈的消費動機。 廣告正文寫作的基本要求 ?1．緊扣主題，圍繞標題 ?2．正面陳述，言簡意賅 ?3．特性突出，具體生動 ?4．語言熱情，樸實真誠 ?5．提出忠告，表明承諾 廣告口號 廣告口號 又叫廣告標語，指為加強 受眾對企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣 告中長期、反復(fù)使用，旨在向消費者傳 達一種長期不變的觀念的語言或文字。 廣告口號與廣告標題 ?廣告口號與廣告標題很相近，經(jīng)常被混為一談，但二者的差別還是很明顯的，具體見教材本章表 74所示。 廣告口號的種類 ?形象建樹型 ： 全心全意小天鵝 —— 小天鵝洗衣機廣告 ?觀念表現(xiàn)型 ： 創(chuàng)世界名牌，揚民族志氣 ——波司登羽絨服廣告 ?優(yōu)勢展示型 ： 娛樂信息、新聞動向、即時捕獲 —— 中國移動短信業(yè)務(wù)廣告 ?情感喚起型 ： 雪竹溫情，暖在身暖在心 ——雪竹內(nèi)衣廣告 廣告口號的寫作要求 ?1．簡短易記，口語風(fēng)格 ?2．合于音韻，文辭優(yōu)美 ?3．突出個性，表現(xiàn)特征 ?4．觀念前瞻，鼓動性強 ?5．把握受眾，情感滲透 ?6．適應(yīng)媒體，長期運用 ?廣告口號的創(chuàng)作技巧 ： ?口語法 “味道好極了” ?排比法 “看新畫王 聽新畫王 用新畫王” ?夸張法 “今年 20，明年 18” ?對偶法 “輸入千言萬語 奏出一片深情” ?頂針法 “車到山前必有路 有路必有豐田車” ?諧音法 “默默無‘蚊’” ?仿詞法 “飲‘乳’思源 ?比喻法 “像媽媽的手一樣柔軟” ?雙關(guān)法： “一流的產(chǎn)品，為足下增光” ?反問法： “此處已摔死 4人，你想成為第 5位嗎？” ?1回環(huán)法： “萬家樂，樂萬家” ?1重疊法： “瀟瀟灑灑特麗雅 漂漂亮亮伴一生” ?1押韻法： “活力 28 沙市日化” 廣告附文 ? 廣告附文是對廣告正文的補充和輔助，是在廣告正文之后向受眾傳達企業(yè)名稱、地址、購買商品或接受服務(wù)的方法的附加性文字，也稱隨文、尾文。 1．廣告附文的存在意義 ? （ 1） 對廣告正文起補充和輔助的作用 。 ? （ 2） 促進銷售行為的實施 。 當廣告的標題 、 正文和口號已經(jīng)使目標消費者產(chǎn)生了消費的興趣和渴望時 ， 如果在廣告附文中表現(xiàn)了商品的購買或服務(wù)獲得的有效途徑 ， 使得他們能以最直接的方式 、 在最短時間之內(nèi)得到商品 ， 消費者就會乘著興致產(chǎn)生消費行為 。 因此 ， 廣告附文可形成一種推動力 ， 促進消費行為的加速完成 。 ? （ 3） 可產(chǎn)生固定性記憶和認知鋪墊 。 在附文部分具體地表現(xiàn)品牌名稱 、 品牌標志 ， 使得受眾對品牌的記憶固定而深刻 。 這個固定性記憶和認知鋪墊 ， 可以用品牌效應(yīng)和企業(yè)形象來說服消費者產(chǎn)生消費 。 2．廣告附文的具體表現(xiàn)內(nèi)容 ? 品牌名稱； ? 企業(yè)名稱； ? 企業(yè)標志或品牌標志； ? 企業(yè)地址 、 電話 、 郵編 、 聯(lián)系人； ? 購買商品或獲得服務(wù)的途徑和方式； ? 權(quán)威機構(gòu)證明標志； ? 特殊信息：獎勵的品種 、 數(shù)量 ，
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1