第四章廣告文案寫作(編輯修改稿)
2025-03-08 06:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 苦地加著夜班。 ? 場景二：突然員工 A不小心犯了點(diǎn)小錯(cuò)誤，恰好被老板 B看見了， B氣勢洶洶地沖上來就想批評(píng) A，剛張開嘴巴想破口大罵的時(shí)候， A趕忙遞上一瓶可樂，希望 B可以消消氣， B見 A送上東西稍合了一下嘴，但眼睛一看好像有點(diǎn)不大對(duì)勁，不是他想要的 ,嘴巴又張大了，這時(shí) A迅速地?fù)Q了一瓶果汁遞上去， B的嘴巴又開始合攏了，但仔細(xì)一看還不是自己想要的，嘴巴張得更大，呲牙咧嘴地，眼看就要大罵的時(shí)候， A急著把一瓶紅色的王老吉送了上去，老板往前一看，唰的一聲把王老吉搶了過去，一飲而盡，沒有罵 A就走了。 ? 場景三：出現(xiàn)廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司形象標(biāo)志及廣告語：怕上火就喝王老吉！廣告語要配以聲音。 13 32 案例：安踏 ? 時(shí)尚運(yùn)動(dòng)篇 ? 時(shí)間 30秒音樂：急速動(dòng)感的 ROCK樂 畫面 一時(shí)尚裝扮的年輕人踩著滑板進(jìn)入畫面，能清晰看到滑板及鞋上 ANTA和 。（特寫腰以下部分） 畫面 滑板者在馬路上的車流中自如地穿梭。（特寫腰以下部分） 畫面 一輛小轎車迎面而來（近景）發(fā)出“嘀 ——‖的長鳴。（音樂急停） 畫面 滑板者騰空而起（仰視，慢鏡頭）越過車頂。 畫面 滑板者身后，幾個(gè)滑板青年越過車頂（側(cè)仰視，慢鏡頭），畫面中車的人目光吃驚地看著滑板青年們。 畫面 滑板者著地，向右邊一條無車行駛的馬路拐去，不時(shí)回頭看身后。 畫面 滑板者發(fā)現(xiàn)前方無路可走，倉促左拐，撞在一扇關(guān)閉的鐵門上（急促的剎車聲）。 畫面 隨著“咣 ——‖的一聲，畫面晃動(dòng)，音樂停止，滑板者呈大字仰倒在地上（俯視），畫面上出現(xiàn)左右跳動(dòng)的字幕 ——―不要得意忘形”。 畫面 “吱 ——‖的一聲，鐵門上一塊類似拍電影用的開鏡牌子的左邊掉了下來（牌子上畫有 ANTA），以右邊為支點(diǎn)自由左右搖擺，畫面漸漸消失。（畫外音：安踏） 13 33 練習(xí)： ? 按以上案例格式為“怕上火，喝王老吉”寫一個(gè)新的電視廣告文案 ? 并畫出分鏡草圖 13 34 網(wǎng)絡(luò)廣告 傳統(tǒng)廣告都是騙人的?。? 三鹿害死我了！ 13 35 廣告也在改變 傳統(tǒng)廣告 他們在 PUSH（推）和 SHOUT（喊） 13 36 有的時(shí)候他們是有用的，尤其是在情感的推動(dòng)上 …… 13 37 13 38 人際關(guān)系 /公關(guān) 廣告 13 39 今 天 ！ 13 40 互動(dòng) 廣告 人際關(guān)系 /公關(guān) 13 41 明 天 ！ 13 42 市場營銷 13 43 新的市場策略 ? 要?jiǎng)?chuàng)造狂熱愛好者 (Creating and Enabling Fans)! ? 經(jīng)驗(yàn)規(guī)則 (Experience Rule)! ? 故事性是必須的 (Storytelling is Must)! 13 44 13 45 比如類似這些商品的市場定位都來自于創(chuàng)造狂熱的愛好者 13 46 13 47 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的崛起 ? 體驗(yàn)是創(chuàng)造難忘的經(jīng)驗(yàn) : 體驗(yàn) (experience)通常被看成服務(wù)的一部分，但實(shí)際上體驗(yàn)是一種經(jīng)濟(jì)物品，象服務(wù)、貨物一樣是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，不是虛無飄渺的感覺。 所謂體驗(yàn)，就是企業(yè)以服務(wù)為舞臺(tái)、以商品為道具，環(huán)繞著消費(fèi)者，創(chuàng)造出值得消費(fèi)者回憶的活動(dòng)。其中的商品是有形的，服務(wù)是無形的，而創(chuàng)造出的體驗(yàn)是令人難忘的。 ? 消費(fèi)不再是基于對(duì)”物”的欲望 ,而是對(duì)”體驗(yàn)”的不滿足 . 13 48 13 49 韓國的旅游業(yè) 就是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)最好的例子 大長今村 : 主題公園 ALL IN HOUSE 《 天堂的階梯 》里的樂天世界 13 50 《 滿城盡帶黃金甲 》 《 雙瞳 》 13 51 ? 娛樂的體驗(yàn) ? 教育的體驗(yàn) ? 逃避現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn) ? 審美的體驗(yàn) 13 52 市場趨勢 : 一對(duì)一 ?
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