第四章廣告文案寫作-文庫吧資料
2025-02-22 06:06本頁面
【正文】 王老吉”寫一個新的電視廣告文案 ? 并畫出分鏡草圖 13 34 網(wǎng)絡(luò)廣告 傳統(tǒng)廣告都是騙人的！？ 三鹿害死我了！ 13 35 廣告也在改變 傳統(tǒng)廣告 他們在 PUSH（推）和 SHOUT（喊） 13 36 有的時候他們是有用的，尤其是在情感的推動上 …… 13 37 13 38 人際關(guān)系 /公關(guān) 廣告 13 39 今 天 ！ 13 40 互動 廣告 人際關(guān)系 /公關(guān) 13 41 明 天 ！ 13 42 市場營銷 13 43 新的市場策略 ? 要創(chuàng)造狂熱愛好者 (Creating and Enabling Fans)! ? 經(jīng)驗規(guī)則 (Experience Rule)! ? 故事性是必須的 (Storytelling is Must)! 13 44 13 45 比如類似這些商品的市場定位都來自于創(chuàng)造狂熱的愛好者 13 46 13 47 體驗經(jīng)濟(jì)的崛起 ? 體驗是創(chuàng)造難忘的經(jīng)驗 : 體驗 (experience)通常被看成服務(wù)的一部分，但實際上體驗是一種經(jīng)濟(jì)物品，象服務(wù)、貨物一樣是實實在在的產(chǎn)品，不是虛無飄渺的感覺。 畫面 隨著“咣 ——‖的一聲，畫面晃動，音樂停止，滑板者呈大字仰倒在地上（俯視），畫面上出現(xiàn)左右跳動的字幕 ——―不要得意忘形”。 畫面 滑板者著地，向右邊一條無車行駛的馬路拐去，不時回頭看身后。（音樂急停） 畫面 滑板者騰空而起（仰視，慢鏡頭）越過車頂。（特寫腰以下部分） 畫面 滑板者在馬路上的車流中自如地穿梭。 ? 場景三：出現(xiàn)廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司形象標(biāo)志及廣告語：怕上火就喝王老吉！廣告語要配以聲音。 13 30 13 31 ? 場景一：夏季，深夜，南方某城市一高檔寫字樓內(nèi)，某個公司的員工正在這里痛苦地加著夜班。 13 28 電視廣告文案的工具 ? 視頻 ? 音頻 ? 畫外音 ? 文案寫作人員必須在腳本中將以上內(nèi)容都描述清晰 13 29 案例：王老吉 ? 為更好地喚起消費者的需求，電視廣告選用了消費者認(rèn)為日常生活中最易上火的五個場景：吃火鍋、通宵看球、吃油炸食品薯條、燒烤和夏日陽光浴，畫面中人們在開心享受上述活動的同時，紛紛暢飲紅罐王老吉。為達(dá)到此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，具有藝術(shù)感染力，這是電視廣告成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵； ? 寫好電視廣告解說語。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧； ? 按鏡頭段落為序，運用語言文案描繪出一個個廣告畫面，必須時時考慮時間的限制?？梢圆捎脧V告歌曲體、生活情景體、消費者證言體、示范比較體等較為完整的表現(xiàn)形式。因此，適合采用名人推薦體、動畫體、新聞體以及懸念體、簡單的生活情境體等表現(xiàn)形式； 13 25 各種時段及其對應(yīng)的文案表現(xiàn)形式 ? 30秒時段的電視廣告片，可以從多角度表現(xiàn)消費品的功能、利益點。 ? 5秒時段的廣告其目的通常是為了加深受眾對廣告信息的印象，強化受眾對廣告主體特定形象的記憶。 ? 鏡頭語言的運用。還好，我們做到了。 13 12 如何寫標(biāo)題 ? 一個好的標(biāo)題要能吸引可能成為主顧的人 ? 標(biāo)題必須是能夠和圖像配合起來的，能共同停留和吸引讀者的注意力 ? 標(biāo)題必須能顯明產(chǎn)品和品牌的身份； ? 標(biāo)題必須能將讀者指引到正文中去。廣告文案寫作 授課教師：王貞子 專業(yè)寫作 13 2 主要內(nèi)容 I. 文案 : 廣告的語言 II. 印刷物廣告文案 III. 如何寫廣播廣告文案 IV. 如何寫電視廣告文案 V. 如何寫網(wǎng)絡(luò)廣告文案 13 3 文案 : 廣告的語言 ? 四種文字很重要的廣告類型 1. 如果要傳達(dá)的信息很復(fù)雜的時候 2
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