第四章公共關(guān)系廣告-文庫吧資料
2025-01-26 06:12本頁面
【正文】 實(shí)現(xiàn)。 因此，在做公共關(guān)系廣告時(shí)特別要 避免一些華而不實(shí) 的廣告詞，如 “譽(yù)滿全球”、“領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代新潮流”等等。耐克公司無意表達(dá)對(duì)中國(guó)文化的任何不尊重。 12月 3日，中華人民共和國(guó)廣電總局向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局（廳）以及中央電視臺(tái)發(fā)出通知，停止播放該廣告，理由是該廣告違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》第六條“廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)維護(hù)國(guó)家尊嚴(yán)和利益”和第七條“不得含有 ?? 褻瀆民族風(fēng)俗習(xí)慣內(nèi)容”的有關(guān)規(guī)定。 詹姆斯為主角，他一路打敗了長(zhǎng)袍老道、身穿中國(guó)服裝的婦女、飛天龍等三個(gè)中國(guó)形象的代表。 案例 為“恐懼斗室”廣告耐克向中國(guó)消費(fèi)者公開道歉 “恐懼斗室”是耐克最新款籃球鞋廣告， 2023年 11月在亞洲市場(chǎng)播出。廣告播出后，受到許多公眾的反感和質(zhì)疑，紛紛致函中央電視臺(tái)等大眾媒體，要求停播這則廣告?！薄捌ㄗx Piao）了嗎？”“漂了。他們?cè)趫?bào)上連續(xù)刊登題目為“請(qǐng)留心你家的后窗”的銷售廣告，其生意一下子興隆起來。影片上映后，香港人競(jìng)相觀看，形成了“后窗熱”。這家公司的保險(xiǎn)柜的聲譽(yù)隨之大增。前往一試身手的人形形色色：有工人、學(xué)生、工程師、警察和偵探，甚至還有不露聲色的小偷，但都沒有人能夠得手。這類廣告力圖讓公眾知道有這么一個(gè)社會(huì)組織的存在，從而使公眾對(duì)社會(huì)組織有一個(gè)良好的印象?！被蛘摺澳衬衬常ㄆ髽I(yè)或單位名稱）恭祝上海人民新春快樂，愿竭誠(chéng)為您服務(wù)?？梢哉f這是成功地運(yùn)用祝賀性廣告的一大范例。 《海南日?qǐng)?bào)》曾經(jīng)刊登過一個(gè)廣告：“臨高縣熱烈祝賀海南省成立！”這則廣告以一個(gè)極大的“賀”字居中，占版面的五分之三，左上角用五分之一版面介紹該縣的自然經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，左下角用五分之一版面寫著祝賀單位名稱。祝賀一方雖然花了一點(diǎn)錢，但可廣結(jié)良緣，增進(jìn)友誼，并且也可以增加社會(huì)組織的名稱在媒體上顯露的次數(shù)，實(shí)際上也提高了社會(huì)組織的知名度和美譽(yù)度。祝賀性廣告對(duì)祝賀方和受賀雙方都有好處。 ②祝賀性廣告。其主要形式有： ① 對(duì)政府的某項(xiàng)政策措施或當(dāng)前社會(huì)生活中的某個(gè)重大事件以社會(huì)組織的名義表示響應(yīng) ，其目的在于表明企業(yè)對(duì)社會(huì)生活的溶入，對(duì)國(guó)家大事的關(guān)注，愿意為社會(huì)的繁榮做出貢獻(xiàn)?！痹谶@里，廣告制作者力圖造成這樣一種觀念：“萬寶路是男子漢的標(biāo)志”，以此來影響公眾接受這種觀念，從而成為萬寶路的消費(fèi)者。 例：美國(guó)萬寶路香煙廣告可以說是一種典型的觀念廣告?！狈部吹酱藦V告的人，尤其是初來滬者，定會(huì)產(chǎn)生一種溫馨的感覺。此舉不僅提高了蔡同德堂的知名度和美譽(yù)度，實(shí)際上也增加了藥店的營(yíng)業(yè)收入。 例：上海南京東路的百年老店蔡同德堂在冬令進(jìn)補(bǔ)季節(jié)到來時(shí)，特邀上海醫(yī)務(wù)界內(nèi)科、外科、婦科、兒科、腫瘤科的主任醫(yī)師、教授、知名老中醫(yī)免費(fèi)為公眾提供冬令進(jìn)補(bǔ)膏方的業(yè)務(wù)咨詢，并在上海發(fā)行量最大的《新民晚報(bào)》上刊登廣告。這類廣告是指社會(huì)組織為社會(huì)公益活動(dòng)提供免費(fèi)服務(wù)的廣告?zhèn)鞑?，從而顯示社會(huì)組織對(duì)社會(huì)公益事業(yè)的關(guān)心和支持，包括完全以公益性主題制作的廣告（如：保護(hù)環(huán)境、計(jì)劃生育、行車安全等）以及配合社會(huì)組織直接參與某項(xiàng)公益事業(yè)而做的廣告（如：修建公益設(shè)施、資助慈善事業(yè)、救災(zāi)賑災(zāi)等）。這樣才能夠給人以美感和好感。如果是商店，要求力求清新不俗、生動(dòng)形象；如果是工廠，可考慮與產(chǎn)品的牌子掛鉤，便于用戶記憶。 當(dāng)公眾與組織接觸時(shí)，這些因素會(huì)給人留下好、一般或不好的形象感覺。”這啟事明看是向用戶道歉，實(shí)則是一份別出心裁的公關(guān)廣告。 如：《德國(guó)強(qiáng)力‘痔根斷’敬向用戶致歉》啟事全文是：“德國(guó)漢堡活大藥廠榮譽(yù)出品之強(qiáng)力‘痔根斷’特效內(nèi)服消痔丸，因其配方獨(dú)特，藥效奇特，僅服少量即能發(fā)揮極大效能，患者無不稱許且互相推薦采用，故行銷以后深受‘痔者’歡迎，銷途擴(kuò)展神速，殊得銘感，致使產(chǎn)品曾一度斷市，缺貨期內(nèi)用戶諸多不便，深表歉意。 （ 3）解釋生產(chǎn)目的和消除誤解。其目的就是為了給公眾留下這樣一種印象：該企業(yè)人才濟(jì)濟(jì)，技術(shù)力量雄厚，產(chǎn)品質(zhì)量上乘，值得信賴。 （ 2）介紹企業(yè)的實(shí)力，包括企業(yè)的悠久歷史，生產(chǎn)規(guī)模，高新技術(shù)，員工素質(zhì)等。 ? 美國(guó)政府的征兵廣告“美國(guó)需要你”， ? 國(guó)外某交通安全廣告：“閣下駕駛汽車，時(shí)速不超過 30公里，可以欣賞本市的美麗景色；超過 60公里，請(qǐng)到法院做客；超過80公里，請(qǐng)光顧本市設(shè)備最新的醫(yī)院；上了 100公里，祝您安息吧 !” （二）公共關(guān)系廣告的主要類型 品牌廣告 （ 1）宣傳企業(yè)的價(jià)值觀念，把企業(yè)的價(jià)值觀念、管理哲學(xué)、企業(yè)宗旨等鮮明地體現(xiàn)在廣告中，使它成為一個(gè)企業(yè)基本的象征或信念，使之對(duì)內(nèi)產(chǎn)生凝聚力，對(duì)外產(chǎn)生感召力。 公關(guān)廣告著眼于塑造組織形象，推銷觀念，意在表明本組織與社會(huì)發(fā)展的密切關(guān)系、本組織對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的積極影響及做出的重大貢獻(xiàn)，從而在廣告接受者中留下美好的印象，形成或改變某種消費(fèi)觀念。小狗得救后，推出廣告語：滔滔里，風(fēng)雨同舟。 ?
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