第四章公共關(guān)系廣告(編輯修改稿)
2025-02-09 06:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的自豪，同時也將自己的產(chǎn)品和企業(yè)的形象傳播了出去。 ②祝賀性廣告。 如某企業(yè)新開張或周年紀念時，以同行的身份刊登廣告以表示祝賀。祝賀性廣告對祝賀方和受賀雙方都有好處。受賀一方可從中極大地提高知名度，有效地向社會顯示出自己的橫向聯(lián)系能力，經(jīng)濟上也可節(jié)省一筆廣告費用。祝賀一方雖然花了一點錢，但可廣結(jié)良緣，增進友誼，并且也可以增加社會組織的名稱在媒體上顯露的次數(shù)，實際上也提高了社會組織的知名度和美譽度。 例：寶鋼股票上市之日，眾多企業(yè)和社會組織集體在上海證券報上用幾個整版刊登祝賀寶鋼股票上市的廣告。 《海南日報》曾經(jīng)刊登過一個廣告：“臨高縣熱烈祝賀海南省成立！”這則廣告以一個極大的“賀”字居中，占版面的五分之三，左上角用五分之一版面介紹該縣的自然經(jīng)濟優(yōu)勢，左下角用五分之一版面寫著祝賀單位名稱。這則廣告不僅贏得了廣大公眾的好感，也吸引了海內(nèi)外諸多客商的關(guān)注?？梢哉f這是成功地運用祝賀性廣告的一大范例。目前，我國報刊雜志上每逢傳統(tǒng)節(jié)日就會刊登一些社會組織向廣大公眾表示祝福的賀辭，這些廣告沒有介紹自己的產(chǎn)品，只是“某某某（企業(yè)或單位名稱）向全國人民問好，祝新年快樂?！被蛘摺澳衬衬常ㄆ髽I(yè)或單位名稱）恭祝上海人民新春快樂，愿竭誠為您服務(wù)。”等等。這類廣告力圖讓公眾知道有這么一個社會組織的存在，從而使公眾對社會組織有一個良好的印象。 創(chuàng)意廣告 ? 10萬美元尋找主人！ ? 某公司宣傳其新型保險柜的卓越功能，登出一則這樣的廣告：“ 10萬美元尋找主人！本公司展廳保險柜里存放有 10萬美元，在不弄響警報器的前提下，各路豪杰可用任何手段拿出享用！” ? 廣告一出，轟動全城。前往一試身手的人形形色色：有工人、學(xué)生、工程師、警察和偵探，甚至還有不露聲色的小偷，但都沒有人能夠得手。各大報紙連續(xù)幾天都為此事作免費報道，影響極大。這家公司的保險柜的聲譽隨之大增。 ? “請留心你家的后窗” ? 20世紀 50年代，好萊塢影片《后窗》曾風(fēng)靡香港，該片描寫了一個腦部受傷的新聞記者，在家養(yǎng)傷時閑極無聊，便買來一架望遠鏡，每日坐在屋子里從對面樓層的后窗窺視住戶的家庭隱私，從而卷入了一場謀殺案。影片上映后，香港人競相觀看，形成了“后窗熱”。這時，香港的一家生產(chǎn)百葉窗的企業(yè)成功地抓住了這一事件。他們在報上連續(xù)刊登題目為“請留心你家的后窗”的銷售廣告，其生意一下子興隆起來。 （三）公共關(guān)系廣告的作用 塑造良好的社會形象 提高組織的聲譽 廣攬專業(yè)人才 激發(fā)社會的投資熱情 （四）公共關(guān)系廣告的表現(xiàn)手法 嚴格遵守廣告法規(guī) 例：國內(nèi)一家著名企業(yè)在中央電視臺等多家電視臺做洗衣粉電視廣告，其中的臺詞有：“泡了嗎？”“泡了?！薄捌ㄗx Piao）了嗎？”“漂了。”社會上有“泡（妞）”、“嫖（娼）”丑惡行為，習(xí)慣用語中“泡”、“嫖”為“有色語言”，廣告有意地利用“泡”及“嫖”的諧音“漂”來增加“色彩”，屬于典型的“ 有色廣告 ”。廣告播出后，受到許多公眾的反感和質(zhì)疑，紛紛致函中央電視臺等大眾媒體，要求停播這則廣告。不久，這則廣告把上述臺詞刪去，后來這則廣告在電視上也不再“露面”。 案例 為“恐懼斗室”廣告耐克向中國消費者公開道歉 “恐懼斗室”是耐克最新款籃球鞋廣告， 2023年 11月在亞洲市場播出。該廣告以 NBA明星勒布朗 詹姆斯為主角，他一路打敗了長袍老道、身穿中國服裝的婦女、飛天龍等三個中國形象的代表。廣告播出后，不少中國觀眾和海外華人都認為該廣告“創(chuàng)意”有侮辱中華民族象征的嫌疑。 12月 3日，中華人民共和國廣電總局向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局（廳）以及中央電視臺發(fā)出通知，停止播放該廣告，理由是該廣告違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》第六條“廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)維護國家尊嚴和利益”和第七條“不得含有 ?? 褻瀆民族風(fēng)俗習(xí)慣內(nèi)容”的有關(guān)規(guī)定。 12月 9日，耐克公司通過其在中國的公關(guān)代理發(fā)出一份致歉聲明，向中國消費者正式道歉，稱：“耐克公司對‘恐懼斗室’廣告在部分消費者中所引起的顧慮深表歉意。耐克公司無意表達對中國文化的任何不尊重?！? 內(nèi)容要真實可信 作公共關(guān)系廣告，尤其是在介紹本單位本企業(yè)產(chǎn)品、設(shè)備、服務(wù)理念等基本情況時，不可隨意拔高，不可自吹自擂，這是公共關(guān)系廣告的最基本的要求。 因此，在做公共關(guān)系廣告時特別要 避免一些華而不實 的廣告詞，如 “譽滿全球”、“領(lǐng)導(dǎo)時代新潮流”等等。 例，日本有家手表商店并不吹噓自己的手表如何美觀、如何耐用，相反卻在商店門口的廣告牌上詳細介紹了手表的缺點以及使用時的注意事項，其結(jié)果以誠服人，反而使公眾覺得這家商店誠實可信。 主題要明確突出 公共關(guān)系廣告的主題選擇是否恰當(dāng)將直接影響到公共關(guān)系廣告的實際效果，關(guān)系到公共關(guān)系廣告的目標(biāo)能否實現(xiàn)。缺乏主題的
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