04第四章_廣告策劃(編輯修改稿)
2025-02-02 00:35 本頁面
【文章內容簡介】 作和衡量 ? 3．能與其他部門尤其是營銷部門協調配合 ? 4．即效性和遲效性的統一 二、明確廣告對象 廣告對象是指廣告信息的傳播對象，即廣告信息的接收者。作為一種付費的傳播活動，廣告應該有的放矢，向廣告商品的購買者或可能的購買者，即現實的和潛在的購買者傳遞有關信息，這些現實的和潛在的購買者，就是廣告目標市場。 三、提煉廣告主題 廣告主題是廣告的中心思想，是廣告的靈魂，它統率廣告作品的創(chuàng)意、文案、形象、襯托等要素。它像一根紅線貫穿于廣告之中，使廣告各要素組合為一個完整的廣告作品。 廣告戰(zhàn)略是指按廣告目標的要求，確定廣告活動的方式方法，包括廣告表現戰(zhàn)略和廣告媒體戰(zhàn)略。 四、制定廣告戰(zhàn)略 （一）廣告表現戰(zhàn)略 廣告表現戰(zhàn)略要通過廣告創(chuàng)作來實現。廣告創(chuàng)作主要包括廣告主題的確定、表現形式的采用、文稿的撰寫、圖像的繪制、畫面的攝制等多方面的內容。大體上可分為四個過程 ? 1．資料收集整理階段 ? 2．設計決策階段 ? 3．構思創(chuàng)作階段 ? 4．實際制作階段 （二）廣告媒體戰(zhàn)略 廣告媒體戰(zhàn)略主要包括媒體的選擇、確定廣告發(fā)布日程和方式等項內容： ? 1．選擇媒體 ? 2．確定發(fā)布日程和方式 五、編制廣告預算 廣告預算是企業(yè)投入廣告活動的費用計劃。通過廣告預算，主要是為了更有計劃地使用廣告經費，減少浪費，使廣告更有效率。正確編制廣告預算，是廣告策劃的重要內容之一，是企業(yè)廣告得以順利開展的保證。 六、進行廣告效果測定 通過測定廣告效果，可以對當前的廣告活動作出評價，從而為修正廣告計劃和改進廣告設計提供科學的依據，以爭取更好的廣告效益。廣告策劃必須提出測定廣告效果的具體要求和方法。 第三節(jié) 廣告預算 一、廣告預算的程序和編制程序 二、廣告費
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