04第四章_廣告策劃-在線(xiàn)瀏覽
2025-02-16 00:35本頁(yè)面
【正文】 方法，包括廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略和廣告媒體戰(zhàn)略。廣告創(chuàng)作主要包括廣告主題的確定、表現(xiàn)形式的采用、文稿的撰寫(xiě)、圖像的繪制、畫(huà)面的攝制等多方面的內(nèi)容。通過(guò)廣告預(yù)算，主要是為了更有計(jì)劃地使用廣告經(jīng)費(fèi)，減少浪費(fèi)，使廣告更有效率。 六、進(jìn)行廣告效果測(cè)定 通過(guò)測(cè)定廣告效果，可以對(duì)當(dāng)前的廣告活動(dòng)作出評(píng)價(jià)，從而為修正廣告計(jì)劃和改進(jìn)廣告設(shè)計(jì)提供科學(xué)的依據(jù)，以爭(zhēng)取更好的廣告效益。 第三節(jié) 廣告預(yù)算 一、廣告預(yù)算的程序和編制程序 二、廣告費(fèi)的內(nèi)涵 三、確定廣告預(yù)算總額的方法 四、廣告預(yù)算的分配 （一）廣告預(yù)算的意義 1．提供控制廣告活動(dòng)的手段 2．保證有計(jì)劃地使用經(jīng)費(fèi) 3．爭(zhēng)取廣告活動(dòng)更有效率 4．增強(qiáng)廣告業(yè)務(wù)人員的責(zé)任感 5．為評(píng)價(jià)廣告效果提供經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 一、廣告預(yù)算的程序和編制程序 （二）編制廣告預(yù)算的程序 ? 1．進(jìn)行廣告預(yù)算調(diào)查 ? 2．確定廣告費(fèi)的預(yù)算規(guī)模 ? 3．廣告預(yù)算的分配 ? 4．制定廣告費(fèi)使用的控制與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) ? 5．確定機(jī)動(dòng)經(jīng)費(fèi)的投入條件、時(shí)機(jī)、效果評(píng)價(jià)方法 ? 6．完成廣告預(yù)算書(shū)并得到各方面的認(rèn)可 二、廣告費(fèi)的內(nèi)涵 （ 一）必須算作廣告費(fèi) 的 各項(xiàng)開(kāi)支 的費(fèi)用 ,如廣告材料運(yùn)費(fèi)、郵費(fèi)、安裝費(fèi) （ 二）可以列入廣告費(fèi)的開(kāi)支 樣本費(fèi)、示范費(fèi)、客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)費(fèi)、宣傳卡用紙費(fèi)、辦公室報(bào)刊費(fèi) （ 三）不 能 列入廣告費(fèi)的開(kāi)支 贈(zèng)品費(fèi)、社會(huì)慈善費(fèi)、旅游費(fèi)、包裝費(fèi)、 說(shuō)明書(shū) 印刷費(fèi)、潛在顧客招待費(fèi)等 三、制定廣告預(yù)算時(shí)應(yīng)考慮的因素 四、確定廣告預(yù)算總額的方法 （一）銷(xiāo)售額比例法 （二）銷(xiāo)售單位法 （三）利潤(rùn)比例法 （四）目標(biāo)達(dá)成法 （五）任意法 （六）支出可能額法 （七）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法
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