第四章廣告心理(編輯修改稿)
2025-03-08 05:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 輕感 色彩距離感覺(jué)心理 （近）紅 黃 橙 紫 綠 藍(lán) （遠(yuǎn)） 色彩愛(ài)好心理 部分國(guó)家喜愛(ài)的色彩 國(guó)家與地區(qū) 愛(ài)好的顏色 國(guó)家與地區(qū) 愛(ài)好的顏色 中國(guó) 韓國(guó) 日本 馬來(lái)西亞 泰國(guó) 中東地區(qū) 紅、黃綠 紅、黃、綠、鮮艷顏色 柔和顏色 紅、橙、鮮艷色 鮮艷色 綠、深藍(lán)與紅白相間 埃及 瑞士 愛(ài)爾蘭 意大利 加拿大 阿根廷 紅、橙、綠、青綠、淺藍(lán)、明顯色 紅、黃、藍(lán) 綠 鮮艷色 素靜色 黃、綠、紅 中國(guó) 韓國(guó) 日本 馬來(lái)西亞 泰國(guó) 埃及 瑞士 愛(ài)爾蘭 阿根廷 意大利 加拿大 我國(guó)部分民族喜愛(ài)的顏色 民族 愛(ài)好的顏色 民族 愛(ài)好的顏色 漢族 蒙古族 回族 藏族 維吾爾族 紅、黃、綠、青 橘黃、藍(lán)、綠、紫紅 黑、白、藍(lán)、紅、綠 以白為尊貴顏色，愛(ài)好黑、紅、橘黃、紫、深褐 紅、綠、粉紅、玫瑰紅、紫紅、青、白 朝鮮族 苗族 彝族 壯族 滿族 黎族 白、粉紅、青綠、粉綠、淡黃 青、深藍(lán)、墨綠、黑、褐 紅、黃、藍(lán)、黑 天藍(lán) 黃、紫、紅、藍(lán) 紅、褐、深藍(lán)、黑 色彩情感聯(lián)想心理 顏色由于深入了人類復(fù)雜的思想感情和生活經(jīng)驗(yàn)，就變得富有人性和文化色彩，成為一種思想的表達(dá)，人們看到某一顏色就會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的色彩感情和聯(lián)想。 顏色 正面聯(lián)想 負(fù)面聯(lián)想 白 純真、清潔、潔靜、樸素、潔白、明快、喜歡、神圣 志哀、講和、投降 黑 雍容華貴、穩(wěn)定、深沉、嚴(yán)肅、堅(jiān)毅、權(quán)威、高尚感 不幸、靜寂、絕望、死亡、壓抑、恐怖、兇兆、肅穆、威脅、罪惡、悲哀 藍(lán) 清雅、深邃、寧?kù)o、幸福、力量、希望、智慧、深沉、深遠(yuǎn)、鎮(zhèn)定自若 過(guò)于嚴(yán)謹(jǐn) 灰 中庸、平凡、溫和、謙讓、中立、不得要領(lǐng) 知識(shí)階層專色 顏色聯(lián)想的內(nèi)容 紅 愿望強(qiáng)烈、精神振奮、感情奔放、熱血、喜悅、熱情、激動(dòng)、喜慶、歡樂(lè)、幸福愛(ài)情、革命、活力、熱烈、積極、憤激 戰(zhàn)爭(zhēng)、流血、不安、嫉妒、危險(xiǎn)、停止 橙 陽(yáng)氣、飽滿、積極、熱烈、運(yùn)動(dòng)、活潑、充足、興奮、健康、明亮、有活力 欺詐、嫉妒 黃 忠誠(chéng)、高貴、光明、醒目、希望、快活、愉快、黃金、智慧、輝煌、權(quán)威、財(cái)富、明麗、豐收 病態(tài)、低賤（歐美）、死亡（伊斯蘭教） 綠 穩(wěn)重、性情平靜、充滿樂(lè)觀和希望、積極向上、安適、和平、成長(zhǎng)、久遠(yuǎn)、自然、健康、青春活力、安全 不成熟 青 誠(chéng)實(shí)、沉著、廣大、悠久、沉靜、智慧 沉悶、缺乏活力、消極 紫 莊重、優(yōu)雅、高貴、壯麗、幼稚、貴族、權(quán)力、永遠(yuǎn)、氣魄 焦慮不安、多愁善感 金銀色 輝煌、珍貴、華麗、高雅、活躍、時(shí)代感 色彩禁忌心理的運(yùn)用 部分國(guó)家地區(qū)的顏色禁忌 國(guó)家地區(qū) 禁忌顏色 說(shuō)明 中國(guó) 日本 中東地區(qū) 瑞典 法國(guó) 德國(guó) 意大利 巴西 新加坡及泰國(guó)等 黑、白 黑、深灰、黑白相間、綠色 粉紅、紫、黃 藍(lán)黃色組 墨綠色 茶色、黑色、深藍(lán)色 黑色、紫色 紫色 黃色 黑色 代表死亡 不吉利 不吉利 代表國(guó)家色 納粹軍服色 不吉利、消極 悲傷 絕望、兇喪 悲觀、消極、絕望 不詳、喪事 我國(guó)部分民族的禁忌顏色 （四）廣告與公眾線條心理 在廣告宣傳中，線條運(yùn)用占據(jù)重要位置，線條運(yùn)用恰當(dāng)，不僅可以強(qiáng)化宣傳作品的視覺(jué)效果和心理效果，而且可以提高廣告作品的審美價(jià)值，所以應(yīng)注意“線條心理”，由于線條本身的外形變化和粗細(xì)等特點(diǎn)，公眾在線條暗示下便會(huì)有不同的心理感覺(jué)和聯(lián)想，富有情感意義和象征意義。 民族 禁忌的顏色 漢族 蒙古族 回族 藏族 維吾爾族 黑、白、多用于喪事 黑、白
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