第四章廣告主體和廣告媒體(編輯修改稿)
2025-02-26 13:34 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 傳播學(xué)的角度看，媒體通常是指?jìng)鬟_(dá)、增大，延長(zhǎng)人類信息的物質(zhì)形式； ◆ 媒體是人用來(lái)傳遞和獲取信息的工具，渠道、載體、中介或是技術(shù)手段； ◆ 也可以理解為指從事信息的采集、加工制作和傳播的組織，即傳播機(jī)構(gòu)； （二）媒體的特點(diǎn) 實(shí)體性； 中介性； 負(fù)載性； 還原性； 擴(kuò)張性； （三）媒體的功能 正功能 傳播信息、引導(dǎo)輿論、教育大眾、提供娛樂(lè)等； 負(fù)功能 媒介環(huán)境虛擬的非真實(shí)性，大眾媒介帶來(lái)文化的衰退，群體 逐漸疏遠(yuǎn)，色情、暴力等對(duì)兒童的不良影響等； （四）廣告媒體 ◆ 被運(yùn)用向消費(fèi)者傳遞廣告信息的媒體就是廣告媒體。 ◆ 分類： 傳統(tǒng)媒體 大眾媒體 小眾媒體 新媒體 二、大眾傳播媒體 （一）報(bào)紙 報(bào)紙的結(jié)構(gòu) ? 報(bào)紙可以依據(jù)三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)分類： 出版頻率 （每天、每周）、 規(guī)格 和 發(fā)行量。 （ 1）出版頻率； （ 2）規(guī)格； （ 3）發(fā)行量； 報(bào)紙讀者 ◆ 所有收入階層、受教育程度、年齡、民族背景不同的人都是報(bào)紙的讀者； 報(bào)紙廣告 ◆ 報(bào)紙上的廣告大致分為三類： （ 1）分類廣告。 （ 2）展示廣告。 （ 3）增刊廣告。 報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì) （ 1）市場(chǎng)覆蓋范圍廣； （ 2）選擇性購(gòu)物； （ 3）積極的消費(fèi)者態(tài)度； （ 4）靈活性； （ 5）全國(guó)和地區(qū)間的互動(dòng)； 報(bào)紙廣告的劣勢(shì) （ 1）生命周期短； （ 2）干擾度高； （ 3）產(chǎn)品類別限制； （ 4）印刷效果差； （二）雜志 ◆ 雜志又稱期刊，是一種以固定的時(shí)間周期發(fā)行的，刊登某一類的知識(shí)性或娛樂(lè)性文章、圖片等共讀者研究或消遣的小冊(cè)子形式的平面印刷讀物。 雜志廣告的優(yōu)勢(shì) （ 1）目標(biāo)受眾明確； （ 2）受眾理解度高； （ 3）生命周期長(zhǎng)，深度閱讀； （ 4）版式富于創(chuàng)造性； （ 5）視覺(jué)效果好； （ 6）具有銷售促進(jìn)作用； 雜志廣告的劣勢(shì) （ 1）有限的靈活性； （ 2）缺乏及時(shí)性； （ 3）成本高； （ 4）遞送不方便； （三）電視 電視廣告的優(yōu)勢(shì) （ 1）成本效用高； （ 2）沖擊力大； （ 3）影響面廣； 電視廣告劣勢(shì) （ 1）費(fèi)用較高； （ 2）干擾多； （ 3）對(duì)觀眾沒(méi)有選擇性； （四）廣播 廣播廣告媒體的類型 ◇ 從廣告主的角度看，廣播廣告可以分為： （ 1）聯(lián)播； （ 2）點(diǎn)播廣告； （ 3）地方電臺(tái)廣告； 廣播廣告的優(yōu)勢(shì) （ 1）受眾明確 （ 2）靈活性強(qiáng)； （ 3）費(fèi)用較低； （ 4）想象空間大； （ 5）接受程度高； 廣播廣告的劣勢(shì) （ 1）易被疏忽； （ 2）缺乏視覺(jué)； （ 3）干擾多； （ 4）時(shí)間安排和購(gòu)買的難度； （ 5）缺乏控制； （五）電影院廣告和錄像帶廣告 電影院和錄像帶廣告的優(yōu)勢(shì) （ 1）展露次數(shù)多； （ 2）成本低； （ 3）回想率低； （ 4）干擾少； 電影院和錄像帶廣告的劣勢(shì) （ 1）觀眾的不滿情緒； （ 2）綜合成本高； 三、小眾傳播媒體 （一）戶外廣告 戶外廣告的優(yōu)勢(shì) （ 1）廣泛覆蓋地方市場(chǎng)； （ 2）接觸頻率高； （ 3）位置靈活性大； （ 4）創(chuàng)意新穎； （ 5）能夠創(chuàng)立知名度； （ 6）成
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