第四章廣告創(chuàng)意(14種手法)(編輯修改稿)
2025-02-26 13:58 本頁面
【文章內容簡介】 的關系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的藝術效果。 與其它表現手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領會其意，便能給一以意味無盡的感受。 ?該款車裝備的8個空氣安全氣囊，用女性4對乳房來比喻氣囊的柔軟性和安全感，奪人眼球的同時起到很貼切的宣傳效果，讓人從感官上留下深刻印象。 ?在表現手法上側重選擇具有感情傾向的內容，以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發(fā)揮藝術感染人的力量 10.懸念安排法 ?在表現手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人 ?對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑 ?和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起 ?層層波瀾，產生夸張的效果，驅動消費者 ?的好奇心和強烈舉動，開啟積極的思維聯(lián) ?想，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在 ?強烈愿望，然后通過廣告標題或正文把廣 ?告的主題點明出來，使懸念得以解除，給 ?人留下難忘的心理感受。 畫面出現了男人和一雙女人的腿其他就什么也沒有了，讓人浮想聯(lián)翩，引起人們的好奇心，但它所表現的重點是這款女鞋。 11.選擇偶像法 ?抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產品信息傳達給觀眾。 ?誘發(fā)消費者對廣告中名人偶像所贊譽的產品的注意激發(fā)起購買欲望。偶像的選擇可以是柔美風流的超級女明星，氣質不凡舉世聞名的男明星；也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會名流、藝術大師、戰(zhàn)場英雄、俊男美女等。 12.諧趣模仿法 ? 這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝術品和社會名流等作為諧趣的圖像，經過巧妙的整形履行，使名畫名人產生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產品身價和注目度。 13.神奇迷幻法 ?運用畸形的夸張，以無限豐富的想象構織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再現現實 。 14.連續(xù)系列
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