第四章廣告創(chuàng)意(14種手法)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 告題意之所在 ?強(qiáng)烈愿望，然后通過廣告標(biāo)題或正文把廣 ?告的主題點(diǎn)明出來，使懸念得以解除，給 ?人留下難忘的心理感受。 在寶馬面前捷豹落荒而逃 ? 借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則 ?一、廣告創(chuàng)意的 獨(dú)創(chuàng)性原 則 指廣告創(chuàng)意中不能循規(guī)蹈矩、要勇于標(biāo)新立異。 ?首先分析和研究產(chǎn)品的主要情況；其次分析和研究產(chǎn)品的生命周期；另外對(duì)不同產(chǎn)品的類別采用不同的表現(xiàn)方式。 一、產(chǎn)品定位 ?產(chǎn)品定位主要是針對(duì)產(chǎn)品而言，重點(diǎn)突出產(chǎn)品的個(gè)性特征，找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者，確定產(chǎn)品在市場(chǎng)上的位置。 六、主題定位 ?所謂主題就是廣告的主要內(nèi)容，即你要向消費(fèi)者重點(diǎn)宣傳什么東西，說明什么問題。通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺感受。 ?該款車裝備的8個(gè)空氣安全氣囊，用女性4對(duì)乳房來比喻氣囊的柔軟性和安全感，奪人眼球的同時(shí)起到很貼切的宣傳效果，讓人從感官上留下深刻印象。 14.連續(xù)系列法 ?廣告畫面本身有生動(dòng)的直觀形象，多次反復(fù)的不斷積累，能加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或勞務(wù)的印象，獲得好的宣傳效果，對(duì)擴(kuò)大銷售，樹立名牌，刺激購(gòu)買欲增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力有很大的作用。 :53:3107:53:31February 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :53:3107:53Feb2326Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 26日星期日 7時(shí) 53分 31秒 07:53:3126 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 26日星期日 7時(shí) 53分 31秒 07:53:3126 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ?誘發(fā)消費(fèi)者
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