廣告心理學_第四章廣告表現(xiàn)的心理規(guī)律(編輯修改稿)
2025-02-11 04:44 本頁面
【文章內容簡介】 b 由整體來識別部分 ? 知覺時會依據(jù)整體合理化和意義來識別部分，判斷某一部分的含義。 把不完整的變成完整 ? 在人的視野中，視覺刺激有時是支離破碎或不完整的，但人能夠把它知覺為完整的整體。 ? 這種將視覺刺激缺乏的部分補充起來的特性也叫知覺的補充性。 對視知覺對象做出某種解釋 ? 人在接觸視知覺的過程中，總是試圖對視知覺對象做出某種解釋，使其具有某種意義，這是視知覺主動性的另一個方面。 第四節(jié)提高廣告信息記憶效果的基本方法 ? 廣告信息的內容。 ? 提高效果的基本方法。 一、廣告信息的內容 ? 廣告信息的內容包括：品牌的信息，商品、服務或企業(yè)的信息，背景的信息。 ? 品牌信息包括商品和企業(yè)的名稱、標志圖案。 ? 商品、服務或企業(yè)信息包括商品的信息如功能、用途、質量、價格、包裝、使用方法等特性，服務的信息如內容、質量，以及企業(yè)的信息如歷史、規(guī)模、經(jīng)營范圍等。 ? 背景信息包括廣告中的人物、景物、音樂等 二、提高效果的基本方法 ? 將廣告信息不斷地加以重復 ? 利用聯(lián)想記憶的規(guī)律 ? 運用以語言的特點為中介進行編碼的記憶原理 ? 廣告信息的數(shù)量要適當 ? 廣告形式新穎獨特 ? 巧用人物模特 ? 促使受眾卷入或注意 將廣告信息不斷地加以重復 ? 外界信息要進入長時記憶必須要復述。 ? 廣告信息重復方法可以多個層次進行。 外界信息要進入長時記憶必須要復述 信息 感覺記憶 復述 注意 短時記憶 長時記憶 遺忘 遺忘 遺忘 記憶系統(tǒng)圖示 廣告信息重復方法可以多個層次進行 ? 全方位的媒體策略：將有關信息在多種媒體上呈現(xiàn) ? 在同一媒體上進行系列廣告宣傳。 123 ? 將同一廣告不斷重復刊播。 表 雜志廣告重復的次數(shù)對讀者的影響 利用聯(lián)想記憶的規(guī)律 ? 接近聯(lián)想：時間或空間上接近的事物容易在記憶中聯(lián)系在一起。 ? 相似聯(lián)想：指在某些方面相似的事物或語詞易于形成關系。 ? 對比聯(lián)想：是指人們在對某一事物的感知，常常會引起與它具有相反特點的事物的聯(lián)想。 ? 關系聯(lián)想：指人們依賴于各種各樣的關系把事物聯(lián)系在一起。 利用聯(lián)想記憶的規(guī)律 ? 將廣告刊播在特定的節(jié)、欄目之前或之后。 蒙牛 ? 運用人們熟悉或易記的人物或景物，使廣告信息與之聯(lián)系起來。 ? 運用人們熟悉或易學易唱的音樂旋律。 2 ? 運用特殊的標志符號。 運用以語言的特點為中介進行編碼的記憶原理 ? 利用諧音的規(guī)律 ? 利用語言材料的結構特點 ? 利用語言的節(jié)奏、韻律 廣告信息的數(shù)量要適當 ? 研究表明，學習材料越多，遺忘的速度越快。 ? 人們短時記憶的容量只有 5－ 9個單位，但組塊記憶會改善這種記憶的局限性。 記 憶 實 驗 丹、凈、德、卡、基、克、加、爾、美、耐、肯、皮 廣告信息的數(shù)量要適當 ? 廣告標題或廣告口號字數(shù)不宜過多。 ? 廣告文案內容不宜過多。 ? 廣告畫面內容單一。 廣告形式新穎獨特 ? 人們第一次見到的或者是新鮮獨特的事物比較容易記住。 ? 新穎獨特的信息在記憶中不容易受其他信息的干擾，記憶比較牢固，提取也比較方便，因而容易回想起來。 巧用人物模特 ? 人物形象有特征。 c1 c2 ? 人物善
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