廣告心理學(xué)_第四章廣告表現(xiàn)的心理規(guī)律-文庫(kù)吧
2025-01-14 04:44 本頁(yè)面
【正文】 ? 利用名人當(dāng)模特 ? 讓兒童或嬰兒來(lái)表演 例 ? 適當(dāng)利用動(dòng)物表演 例 ? 以名勝古跡為背景 ? 采用流行樂曲的主旋律為背景音樂 例 廣播和影視廣告如何引人注意 ? 使用特殊的音響效果 ? 采用獨(dú)特的主題色彩。 ? 強(qiáng)化人物的動(dòng)作，而不是靜態(tài)鏡頭或鏡頭的快速切換 ? 注意語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)和節(jié)奏的變化 廣播和影視廣告如何引人注意 ? 加強(qiáng)廣告導(dǎo)語(yǔ)的吸引力 ? 讓聽眾比較熟悉的或聲音有特色的播音員來(lái)播音 ? 適當(dāng)運(yùn)用 “沉默 ”。 戶外廣告如何引人注意 ? 將戶外廣告設(shè)置在人流量比較大的地方，如交通要道、機(jī)場(chǎng)、火車站等。 ? 將戶外廣告設(shè)在高處。 ? 讓戶外廣告畫面動(dòng)起來(lái)。 戶外公益廣告 第三節(jié) 廣告的視知覺原理及運(yùn)用 ? 主觀輪廓 ? 大小知覺 ? 運(yùn)動(dòng)知覺 ? 知覺的主動(dòng)性 一、主觀輪廓 ? 輪廓就是知覺背景和對(duì)象的分界面，它是在視野中的臨近成分出現(xiàn)明度或顏色的突然變化時(shí)出現(xiàn)的。 一、主觀輪廓 ? 有時(shí)客觀上不存在刺激的突然變化時(shí)，人們?cè)谝黄|(zhì)地的視野中也能看到輪廓，這種輪廓就叫做主觀輪廓或錯(cuò)覺輪廓。 二、大小知覺 ? 物體的大小知覺是根據(jù)物體在視網(wǎng)膜上投影的大小及知覺距離來(lái)判斷的。 ? 現(xiàn)實(shí)中，人們?cè)谥X物體的大小時(shí)，會(huì)自動(dòng)地解決大小與距離的關(guān)系。 二、大小知覺 ? 廣告畫面中物體大小的知覺與現(xiàn)實(shí)中物體大小的知覺過(guò)程卻有所不同。 ? 廣告畫面中的物體經(jīng)藝術(shù)加工或被放大，或被縮小，其大小與現(xiàn)實(shí)中物體的大小是什么關(guān)系，人們不得而知。 二、大小知覺 ? 要讓受眾正確地判斷廣告畫面中物體的大小，首先必須在廣告畫面中加入受眾熟悉的物體作為參照物； ? 廣告設(shè)計(jì)中為了使產(chǎn)品顯得大或小，可以有意地改變產(chǎn)品與參照物之間的真實(shí)大小比例關(guān)系。 三、運(yùn)動(dòng)知覺 ? 影視廣告中受眾如何感知物體的運(yùn)動(dòng) ? 靜態(tài)畫面上物體的運(yùn)動(dòng)知覺依賴于 影視廣告中受眾如何感知物體的運(yùn)動(dòng) ? 物體的方向和位置的變化 ? 運(yùn)動(dòng)的速度 ? 物體的大小變化 靜態(tài)畫面上物體的運(yùn)動(dòng)知覺依賴于 ? 運(yùn)動(dòng)的軌跡 bmw 靜態(tài)畫面上物體的運(yùn)動(dòng)知覺依賴于 ? 暗示方向的線索 靜態(tài)畫面上物體的運(yùn)動(dòng)知覺依賴于 ? 物體的不穩(wěn)定狀態(tài) bmw3 四、知覺的主動(dòng)性 ? 在知覺過(guò)程中，人們不只是對(duì)外界刺激作出簡(jiǎn)單直接的反映，而且還調(diào)動(dòng)了自己已有的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)刺激進(jìn)行重新組織，對(duì)不足信息加以補(bǔ)充，對(duì)模糊刺激作出合理的解釋。 ? 人們還能綜合整個(gè)視覺情境，以便對(duì)某一視覺對(duì)象作出正確的識(shí)別。 四、知覺的主動(dòng)性 ? 把部分組合為整體。 ? 由整體來(lái)識(shí)別部分 ? 把不完整的變成完整。 ? 對(duì)視知覺對(duì)象做出某種解釋 把部分組合為整體 ? 視知覺在識(shí)別物體的各個(gè)組成部分的同時(shí)，能主動(dòng)地把這些部分綜合為一個(gè)整體。 ? sss sss sss sss sssssssss ( )[ ]{ } sss sss sss sss a
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