第四章廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)原則(編輯修改稿)
2025-02-07 22:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的作用和影響。 很多洗發(fā)水的電視廣告創(chuàng)意都是俊男靚女的頭發(fā)，一個晚上看了眾多的品牌，不說以后到了商場記不住，就是看完幾分鐘過后也毫無印象?，F(xiàn)在出現(xiàn)許多汽車的品牌，多數(shù)的廣告創(chuàng)意都是汽車在路上跑，事后受眾不記得是誰在跑，跑出了什么名堂。 三、差異性的創(chuàng)意可以產(chǎn)生新意 通過創(chuàng)新可以讓消費者從一個全新的角度去看待我們的產(chǎn)品或服務(wù)。給消費者一個新的思維方式、一個新的視角、一個新的認(rèn)識層面去看待某個功能，某個特征，某個優(yōu)點。 四、差異性的創(chuàng)意可以造就個性 差異性的創(chuàng)意可以賦予品牌個性，給予區(qū)別，使品牌與眾不同。品牌的個性的部分是可以由廣告創(chuàng)意的差異性表現(xiàn)出來的氣質(zhì)、情感和企業(yè)形象等方面因素來確立，使消費者認(rèn)識上形成一個個性基調(diào)。個性化的廣告創(chuàng)意從一定程度上塑造了個性化的品牌形象 第五節(jié)形象化原則 形象化的廣告創(chuàng)意可以提高受眾視聽率 現(xiàn)在進人讀圖時代，越來越形象、直觀的廣告，越來越為消費者所喜聞樂見，而同時隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，許多產(chǎn)品和服務(wù)的科技含量越來越高，廣告創(chuàng)意就要化抽象為形象，化枯燥為生動，化無趣為有趣，化腐朽為神奇。這樣就大大增加了抓住消費者“眼球”的機會，只有這樣的廣告創(chuàng)意，其產(chǎn)品或服務(wù)才有可能進人消費者的視線。有趣才會有意義，才會有吸引力，才會引人人勝，才會賞心悅目。 二、形象化的廣告創(chuàng)意可以增加賣點的清晰度 形象化可以把產(chǎn)品或服務(wù)的賣點放大，變得清晰起來，將賣點具象，使消費者容易理解和知曉。 喬恩 斯蒂爾為索尼公司的一個新產(chǎn)品 — 攝像放像機制作廣告。技術(shù)人員僅像素一詞就解釋了大約兩個小時之多。對外行人來說，像素就是構(gòu)成電視圖畫的點，特定空間內(nèi)的點越多，圖畫就越清楚。必須要找出一種能使消費者很容易理解該產(chǎn)品性能的說明方法。喬恩 斯蒂爾的翻譯是 :在十步之內(nèi)，你可以看到蜜蜂身體上的某個部位，甚至可以數(shù)一數(shù)上面的絨毛。 三、形象化的廣告創(chuàng)意可以增強產(chǎn)品的感染力 形象力強的廣告創(chuàng)意會增加產(chǎn)品本身的形象力，大大提高消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的感染力，產(chǎn)生愛屋及烏的效果。干癟的、枯燥乏味的說教，只會使受眾對產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生厭煩與反感的作用。 第六節(jié)關(guān)聯(lián)性原則 一、廣告創(chuàng)意必須與產(chǎn)品或服務(wù)發(fā)生關(guān)聯(lián)性 廣告創(chuàng)意必須與訴求的主體具有高度的關(guān)聯(lián)性，訴求主題可能是產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)等。 廣告創(chuàng)意要在商品、服務(wù)之間建立有效的聯(lián)系。兩者之間的關(guān)聯(lián)性越明顯越好，越多越好。只有這樣消費者才可以充分領(lǐng)會到自己的利益所在。 兩者之間的關(guān)聯(lián)性越明顯越好 — 兩者的關(guān)聯(lián)性越明顯消費者的認(rèn)知就會越明白，感受就會越強烈，這樣的廣告創(chuàng)意就發(fā)揮了它應(yīng)該起到的作用。兩者的關(guān)聯(lián)性越多，廣告創(chuàng)意就會越貼切、越生動形象，消費者就可以從多個方面感受到產(chǎn)品或服務(wù)的價值。 二、廣告創(chuàng)意必須與目標(biāo)消費者發(fā)生關(guān)聯(lián)性 卓越的廣告創(chuàng)意就是找到產(chǎn)品特性與消費者需求之間的結(jié)合部、產(chǎn)品特性與消費者需求的相交點，使這個
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