第四章市場(chǎng)調(diào)查抽樣(編輯修改稿)
2025-02-26 13:34 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 用的比較有效的抽樣方法。 起點(diǎn) r r+k r+2k r+3k 北 京 印 刷 學(xué) 院 出版?zhèn)鞑ヅc管理學(xué)院 分層抽樣 分層抽樣是將總體單位按照一定的特征進(jìn)行分層，然后在每一層里按照等比或不等比的方式采用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣或系統(tǒng)抽樣抽取樣本單位，構(gòu)成一個(gè)調(diào)查的樣本。分層的原則是使層間的差異大、層內(nèi)的差異小，通過(guò)分層抽樣可以提高樣本的代表性，減小抽樣誤差，提高了抽樣的效率。分層抽樣有等比抽樣和不等比抽樣兩種。等比例抽樣就是每一層的抽樣比例都相等，因此都等于總體的抽樣比例。 北 京 印 刷 學(xué) 院 出版?zhèn)鞑ヅc管理學(xué)院 ? 不等比例抽樣就是不同的層的抽樣比例并不等。如何分層需要考慮研究問(wèn)題的情況，如在進(jìn)行關(guān)于圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)的調(diào)查中，如果認(rèn)為教育程度是一個(gè)重要的影響因素，就可以根據(jù)教育程度進(jìn)行分層。分層隨機(jī)抽樣，既可以對(duì)一個(gè)總體進(jìn)行推斷，也可以就分層后的子總體進(jìn)行推斷。分層抽樣是一種經(jīng)常使用的抽樣技術(shù)，特別是將分層抽樣和系統(tǒng)抽樣結(jié)合使用，更是改善抽樣的效果。 北 京 印 刷 學(xué) 院 出版?zhèn)鞑ヅc管理學(xué)院 整群抽樣 整群隨機(jī)抽樣是按照一定的方法將總體分為若干群，然后隨機(jī)地從中抽取一些群作為樣本，對(duì)這些群中的所有個(gè)體進(jìn)行調(diào)查的抽樣技術(shù)。整群抽樣和分層抽樣有些相似，但是分層和分群的原則是不一樣的。分層的原則是層間差異大、層內(nèi)差異小，分群的原則恰好相反，是群間差異小、群內(nèi)差異大。 北 京 印 刷 學(xué) 院 出版?zhèn)鞑ヅc管理學(xué)院 ? 整群抽樣在大規(guī)模市場(chǎng)調(diào)查中應(yīng)用很廣泛，特別是在不可能直接得到擬調(diào)查的樣本單位的抽樣框時(shí)，或者說(shuō)抽樣框是分階段才能最終組建時(shí)，整群抽樣優(yōu)點(diǎn)最為明顯，它可以使研究者得到一個(gè)隨機(jī)的調(diào)查樣本。 黃色為總體 紅色為群 白點(diǎn)為基本單元 北 京 印 刷 學(xué) 院 出版?zhèn)鞑ヅc管理學(xué)院 多階段抽樣 當(dāng)進(jìn)行大規(guī)模的抽樣調(diào)查時(shí)，無(wú)法直接得到調(diào)查的樣本框，就需要對(duì)抽樣調(diào)查方案分階段實(shí)施，樣本是經(jīng)過(guò)多個(gè)階段的抽樣完成的，這就是多階段抽樣。例如，要進(jìn)行國(guó)民閱讀傾向的抽樣調(diào)查，由于調(diào)查對(duì)象總體包括了全國(guó)的閱讀人口，規(guī)模巨大，無(wú)法一次完成抽樣。可以采取先從全國(guó)抽取若干個(gè)城市和縣，然后再?gòu)某鞘谐槿^(qū)、街道、小區(qū)、住戶、調(diào)查者，從縣抽取鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村、組、居民戶、調(diào)查者，這就是多階段抽樣。 北 京 印 刷 學(xué) 院 出版?zhèn)鞑ヅc管理學(xué)院 總體 第一階樣本 最終樣本 北 京 印 刷 學(xué) 院 出版?zhèn)鞑ヅc管理學(xué)院 第四節(jié) 非隨機(jī)抽樣方法 ? 非隨機(jī)抽樣是指不按照等概率原則進(jìn)行抽樣，而是按照調(diào)查人員主觀的判斷或標(biāo)準(zhǔn)抽取樣本的抽樣方法。非隨機(jī)抽樣方式包括任意抽樣、判斷抽樣、配額抽樣和滾雪球抽樣等。 北 京 印 刷 學(xué) 院 出版?zhèn)鞑ヅc管理學(xué)院 任意抽樣 任意抽樣也稱(chēng)偶遇抽樣或方便抽樣，是根據(jù)調(diào)查的方便而抽取調(diào)查對(duì)象的一種方法?？梢圆捎媒诸^攔人調(diào)查和商場(chǎng)攔人調(diào)查的抽樣方法，抽樣和調(diào)查同時(shí)進(jìn)行。任意抽樣的最大特點(diǎn)是調(diào)換調(diào)查對(duì)象，能夠及時(shí)獲得所需的信息，省時(shí)、省力、節(jié)約調(diào)查支出。 北 京 印 刷 學(xué) 院 出版?zhèn)鞑ヅc管理學(xué)院 判斷抽樣方式 判斷抽樣也稱(chēng)立意抽樣、目的抽樣，是依據(jù)調(diào)查研究人員對(duì)總體的認(rèn)識(shí)等主觀因素或調(diào)查目的等，從總體中抽取調(diào)查對(duì)象的一種方式。判斷抽樣方法常用于典型調(diào)查，例如，要進(jìn)行全國(guó)零售書(shū)店圖書(shū)銷(xiāo)售情況的調(diào)查，調(diào)查者就可以選擇各個(gè)地區(qū)比較大的書(shū)店作為調(diào)查對(duì)象，或者將各類(lèi)書(shū)店按規(guī)模劃分為大、中、小三種類(lèi)型，分別從每一種類(lèi)型中選擇一些作為代表進(jìn)行調(diào)查，而選擇的標(biāo)準(zhǔn)是基于調(diào)查者的主觀判斷、這就是判斷抽樣。 北 京 印 刷 學(xué) 院 出版?zhèn)鞑ヅc管理學(xué)院
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