04第四章影視廣告創(chuàng)意(編輯修改稿)
2025-03-28 21:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 文案 VS 平面文案 48 （三）影視廣告的文案 上篇：文案的形式 49 （三）影視廣告的文案 在以故事情節(jié)為主的廣告中，對白和旁白解釋人物之間的關(guān)系，推動情節(jié)的發(fā)展。但是對白與旁白的功能卻各不相同： ? 對白：情節(jié)中人物之間的對話，以對白形式出現(xiàn)的廣告文案讓受眾更有置身其中，身臨其境的感受。 ? 獨白：以廣告中主人公的視角出發(fā)，表現(xiàn)人物的內(nèi)心獨白，更具有切身感受和實際說服力。 ? 旁白（畫外音）：以局外人的視角看情節(jié)的發(fā)展，事不關(guān)己的旁觀者姿態(tài)，多用于幽默喜劇類型的廣告中?；蚴亲鳛榍楣?jié)外的說明性語言出現(xiàn)，介紹產(chǎn)品功能。 聲 音 50 （三）影視廣告的文案 字幕是無聲的語言，“此時無聲勝有聲”，有時候音樂＋字幕產(chǎn)生的情緒沖擊力更勝過語言。 ? 在畫面中淡入淡出，提煉廣告精髓，調(diào)動情緒； ? 伴隨獨白出現(xiàn)，強化聲音的內(nèi)容； ? 隨標版以廣告語的形式出現(xiàn)，起到畫龍點睛的效果。 注意：充分應(yīng)用字幕輔助廣告信息的理解，字幕出現(xiàn)的字體、節(jié)奏、方式都可以調(diào)動廣告氛圍的變化。 字 幕 51 （三）影視廣告的文案 下篇：文案的內(nèi)容 52 （三）影視廣告的文案 影視廣告的文案需要將受眾的注意力從紛繁復雜的視覺語言上吸引到廣告?zhèn)鞑サ挠洃淈c上，文案是視覺創(chuàng)意與廣告策略的直接紐帶。 ? 廣告文案中一定要包含廣告品牌或廣告產(chǎn)品。 ? 巧妙運用修辭手法增加廣告文案的記憶度。 ? 廣告文案的文風要與廣告調(diào)性吻合，并起到烘托作用。 文案的創(chuàng)意 53 167。 專題七：名人廣告是把雙刃劍 54 選擇名人廣告的 N個理由 ? 名人的高關(guān)注度 ? 名人的偶像驅(qū)動力 ? 名人廣告的整合傳播效應(yīng) ? 名人效應(yīng)的擴大化傳播 ? 名人廣告彰顯企業(yè)實力 …… 55 慎選名人廣告的 N＋ 1個理由 ? 名人廣告的高風險性 ? 名人廣告的真實性 ? 名人廣告的適得其反效果 ? 名人廣告的喧賓奪主后果 ? 名人廣告的高昂代價 ? 廣告策略不可承受之名人 …… 56 成功名人廣告的唯一途徑 緊密圍繞廣告策略 * 57 三、影視廣告的媒介策略 為什么要學習媒介策劃？ 媒介是所有廣告想法面向受眾的必經(jīng)之路 廣告效果是由傳遞給受眾的信息對受眾產(chǎn)生的影響來衡量的，因此有效的選擇媒體才能夠?qū)崿F(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ淖畲蠡? 媒介是廣告運作中最花錢的環(huán)節(jié) 媒介是廣告客戶最關(guān)心的環(huán)節(jié)，有效的媒介策劃能夠?qū)崿F(xiàn)廣告投入收益的最大化。 媒體是廣告公司最緊密的戰(zhàn)略合作者 廣告是一個豐富而全面的過程，廣告是傳媒產(chǎn)業(yè)鏈上的一個環(huán)節(jié)。與媒體充分合作，才能有效實現(xiàn)創(chuàng)新性的廣告策略。 媒介是廣告公司盈利的關(guān)鍵環(huán)節(jié) 由于媒介是廣告運作中廣告主投入最大的環(huán)節(jié)，也就容易產(chǎn)生更高的廣告收益。 58 媒介 ，是指廣告活動中把廣告信息傳播給目標受眾的物質(zhì)技術(shù)手段，也是溝通買賣雙方的信息渠道。 影視廣告的承載媒體主要包括電視、網(wǎng)絡(luò)、液晶屏、電影貼片等幾種形式。 59 電視媒體 目前使用率最高的廣告媒體，也是當代最有影響力的媒體。是日常生活中接觸最多的媒體。電視媒體也分為全國性媒體和區(qū)域性媒體。隨著有線電視的發(fā)展，目前有區(qū)域媒體全國化的趨勢。 優(yōu)勢 劣勢 有視聽的豐富感觀，具有較強娛樂性，廣告效果更吸引人 傳播持續(xù)時間短，記憶效果需要依靠曝光頻次 覆蓋面大，影響受眾范圍廣 廣告拍攝制作成本較高 信息量大，重復頻次高 廣告制作周期長，使用時間長 不受時間空間限制，傳播迅速 費用較高，媒體風險增大 欄目分類精細化，易于針對受眾 信息不易保存 可自主操作活動，合作范圍廣 60 鳳凰衛(wèi)視 CCTV中央電視臺 湖南衛(wèi)視 Channel V 61 網(wǎng)絡(luò)媒體 是最新發(fā)展起來的媒體形式，而且隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的全面，發(fā)展速度驚人。由于網(wǎng)絡(luò)媒體依賴于網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，因此目前更集中于針對城市化、年輕化的受眾群。 優(yōu)勢 劣勢 獨有的互動性，參與性 需要依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展 集視聽感觀以及體驗為一體，易于吸引受眾關(guān)注 受眾分散，無法進行調(diào)研分析 信息承載量大，廣告形式豐富 缺乏公信度 具有自主傳播性 廣告易于收集保存 62 液晶屏 由于安裝便捷性和成本的降低等因素，液晶屏已經(jīng)發(fā)展成為一種新興的媒體形式。液晶屏可以安裝出現(xiàn)在很多場所，例如：寫字樓 /住宅區(qū)的電梯間、機場 /地鐵、娛樂場所、車載電視等等。 優(yōu)勢 劣勢 針對性強，精準性高 公信度有限 進行有效的受眾分類 發(fā)布范圍受限 強制性信息傳播，接觸機會高 信息不易保存 投放成本較低 63 電影貼片 是一種新興的媒介形式。依托電影播放前的時段向觀眾進行現(xiàn)場廣告投放。還可能隨影片拷貝進入影片的 DVD碟片等，通常除了單純的硬性投放之外，還可以與電影進行深度的擴展合作。 優(yōu)勢 劣勢 針對性強，精準性高 信息不易保存 強制性信息傳播，接觸機會高 發(fā)布范圍受限，受眾面窄 投放畫面品質(zhì)較高 投放成本較低 64 選擇媒體傳播商業(yè)廣告信息的目的最終還是希望目標受眾能夠成為消費者。因此，媒體策略最重要的因
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