04第四章影視廣告創(chuàng)意(編輯修改稿)
2025-03-28 21:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 文案 VS 平面文案 48 （三）影視廣告的文案 上篇：文案的形式 49 （三）影視廣告的文案 在以故事情節(jié)為主的廣告中，對(duì)白和旁白解釋人物之間的關(guān)系，推動(dòng)情節(jié)的發(fā)展。但是對(duì)白與旁白的功能卻各不相同： ? 對(duì)白：情節(jié)中人物之間的對(duì)話，以對(duì)白形式出現(xiàn)的廣告文案讓受眾更有置身其中，身臨其境的感受。 ? 獨(dú)白：以廣告中主人公的視角出發(fā)，表現(xiàn)人物的內(nèi)心獨(dú)白，更具有切身感受和實(shí)際說服力。 ? 旁白（畫外音）：以局外人的視角看情節(jié)的發(fā)展，事不關(guān)己的旁觀者姿態(tài)，多用于幽默喜劇類型的廣告中?；蚴亲鳛榍楣?jié)外的說明性語言出現(xiàn)，介紹產(chǎn)品功能。 聲 音 50 （三）影視廣告的文案 字幕是無聲的語言，“此時(shí)無聲勝有聲”，有時(shí)候音樂＋字幕產(chǎn)生的情緒沖擊力更勝過語言。 ? 在畫面中淡入淡出，提煉廣告精髓，調(diào)動(dòng)情緒； ? 伴隨獨(dú)白出現(xiàn)，強(qiáng)化聲音的內(nèi)容； ? 隨標(biāo)版以廣告語的形式出現(xiàn)，起到畫龍點(diǎn)睛的效果。 注意：充分應(yīng)用字幕輔助廣告信息的理解，字幕出現(xiàn)的字體、節(jié)奏、方式都可以調(diào)動(dòng)廣告氛圍的變化。 字 幕 51 （三）影視廣告的文案 下篇：文案的內(nèi)容 52 （三）影視廣告的文案 影視廣告的文案需要將受眾的注意力從紛繁復(fù)雜的視覺語言上吸引到廣告?zhèn)鞑サ挠洃淈c(diǎn)上，文案是視覺創(chuàng)意與廣告策略的直接紐帶。 ? 廣告文案中一定要包含廣告品牌或廣告產(chǎn)品。 ? 巧妙運(yùn)用修辭手法增加廣告文案的記憶度。 ? 廣告文案的文風(fēng)要與廣告調(diào)性吻合，并起到烘托作用。 文案的創(chuàng)意 53 167。 專題七：名人廣告是把雙刃劍 54 選擇名人廣告的 N個(gè)理由 ? 名人的高關(guān)注度 ? 名人的偶像驅(qū)動(dòng)力 ? 名人廣告的整合傳播效應(yīng) ? 名人效應(yīng)的擴(kuò)大化傳播 ? 名人廣告彰顯企業(yè)實(shí)力 …… 55 慎選名人廣告的 N＋ 1個(gè)理由 ? 名人廣告的高風(fēng)險(xiǎn)性 ? 名人廣告的真實(shí)性 ? 名人廣告的適得其反效果 ? 名人廣告的喧賓奪主后果 ? 名人廣告的高昂代價(jià) ? 廣告策略不可承受之名人 …… 56 成功名人廣告的唯一途徑 緊密圍繞廣告策略 * 57 三、影視廣告的媒介策略 為什么要學(xué)習(xí)媒介策劃？ 媒介是所有廣告想法面向受眾的必經(jīng)之路 廣告效果是由傳遞給受眾的信息對(duì)受眾產(chǎn)生的影響來衡量的，因此有效的選擇媒體才能夠?qū)崿F(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ淖畲蠡? 媒介是廣告運(yùn)作中最花錢的環(huán)節(jié) 媒介是廣告客戶最關(guān)心的環(huán)節(jié)，有效的媒介策劃能夠?qū)崿F(xiàn)廣告投入收益的最大化。 媒體是廣告公司最緊密的戰(zhàn)略合作者 廣告是一個(gè)豐富而全面的過程，廣告是傳媒產(chǎn)業(yè)鏈上的一個(gè)環(huán)節(jié)。與媒體充分合作，才能有效實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性的廣告策略。 媒介是廣告公司盈利的關(guān)鍵環(huán)節(jié) 由于媒介是廣告運(yùn)作中廣告主投入最大的環(huán)節(jié)，也就容易產(chǎn)生更高的廣告收益。 58 媒介 ，是指廣告活動(dòng)中把廣告信息傳播給目標(biāo)受眾的物質(zhì)技術(shù)手段，也是溝通買賣雙方的信息渠道。 影視廣告的承載媒體主要包括電視、網(wǎng)絡(luò)、液晶屏、電影貼片等幾種形式。 59 電視媒體 目前使用率最高的廣告媒體，也是當(dāng)代最有影響力的媒體。是日常生活中接觸最多的媒體。電視媒體也分為全國性媒體和區(qū)域性媒體。隨著有線電視的發(fā)展，目前有區(qū)域媒體全國化的趨勢。 優(yōu)勢 劣勢 有視聽的豐富感觀，具有較強(qiáng)娛樂性，廣告效果更吸引人 傳播持續(xù)時(shí)間短，記憶效果需要依靠曝光頻次 覆蓋面大，影響受眾范圍廣 廣告拍攝制作成本較高 信息量大，重復(fù)頻次高 廣告制作周期長，使用時(shí)間長 不受時(shí)間空間限制，傳播迅速 費(fèi)用較高，媒體風(fēng)險(xiǎn)增大 欄目分類精細(xì)化，易于針對(duì)受眾 信息不易保存 可自主操作活動(dòng)，合作范圍廣 60 鳳凰衛(wèi)視 CCTV中央電視臺(tái) 湖南衛(wèi)視 Channel V 61 網(wǎng)絡(luò)媒體 是最新發(fā)展起來的媒體形式，而且隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的全面，發(fā)展速度驚人。由于網(wǎng)絡(luò)媒體依賴于網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，因此目前更集中于針對(duì)城市化、年輕化的受眾群。 優(yōu)勢 劣勢 獨(dú)有的互動(dòng)性，參與性 需要依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展 集視聽感觀以及體驗(yàn)為一體，易于吸引受眾關(guān)注 受眾分散，無法進(jìn)行調(diào)研分析 信息承載量大，廣告形式豐富 缺乏公信度 具有自主傳播性 廣告易于收集保存 62 液晶屏 由于安裝便捷性和成本的降低等因素，液晶屏已經(jīng)發(fā)展成為一種新興的媒體形式。液晶屏可以安裝出現(xiàn)在很多場所，例如：寫字樓 /住宅區(qū)的電梯間、機(jī)場 /地鐵、娛樂場所、車載電視等等。 優(yōu)勢 劣勢 針對(duì)性強(qiáng)，精準(zhǔn)性高 公信度有限 進(jìn)行有效的受眾分類 發(fā)布范圍受限 強(qiáng)制性信息傳播，接觸機(jī)會(huì)高 信息不易保存 投放成本較低 63 電影貼片 是一種新興的媒介形式。依托電影播放前的時(shí)段向觀眾進(jìn)行現(xiàn)場廣告投放。還可能隨影片拷貝進(jìn)入影片的 DVD碟片等，通常除了單純的硬性投放之外，還可以與電影進(jìn)行深度的擴(kuò)展合作。 優(yōu)勢 劣勢 針對(duì)性強(qiáng)，精準(zhǔn)性高 信息不易保存 強(qiáng)制性信息傳播，接觸機(jī)會(huì)高 發(fā)布范圍受限，受眾面窄 投放畫面品質(zhì)較高 投放成本較低 64 選擇媒體傳播商業(yè)廣告信息的目的最終還是希望目標(biāo)受眾能夠成為消費(fèi)者。因此，媒體策略最重要的因
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1