第四章廣告市場(chǎng)調(diào)查與分析(編輯修改稿)
2025-02-25 07:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 1）任意抽樣 （ 2）隨機(jī)抽樣 3. 典型調(diào)查法 典型調(diào)查法是對(duì)市場(chǎng)中的典型消費(fèi)者進(jìn)行深入調(diào)查的一種方法。這種方法主要是通過(guò)典型的特殊定位來(lái)了解一般。 4. 隨意調(diào)查法 隨意調(diào)查法是指調(diào)查人員根據(jù)調(diào)查的目的和內(nèi)容，隨意選擇調(diào)查對(duì)象進(jìn)行調(diào)查的一種方法。 5. 訪談法 訪談法是指調(diào)查人員通過(guò)詢問(wèn)的方式以獲得所需要資料的一種調(diào)查方法。 6. 觀察實(shí)驗(yàn)法 觀察實(shí)驗(yàn)法是指注意調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)情形的一種調(diào)查方法，它通常分為觀察和實(shí)驗(yàn)兩種方式。 （二）廣告市場(chǎng)調(diào)查的常用技巧 1. 二項(xiàng)選擇法 又稱是否法或真?zhèn)畏?，即把?wèn)題分為兩種情況，兩者只能擇其一。這種方法的優(yōu)點(diǎn)是求得判斷明確，結(jié)論易于解說(shuō)，不足在于不能表現(xiàn)出意見程度的差別。例如： “你是否喜歡喝可口可樂(lè)？” A. 喜歡（ ） B. 不喜歡（ ） 2. 多項(xiàng)選擇法 即問(wèn)卷設(shè)計(jì)給出兩個(gè)以上的答案，供被調(diào)查者選擇其中一項(xiàng)或多項(xiàng)的方法。例如： “在購(gòu)買家用轎車時(shí)，你認(rèn)為家用轎車的哪種指標(biāo)最重要？”（擇一） A. 舒適性（ ） B. 安全性（ ） C. 耗油量低（ ） D. 噪音?。? ） E. 外形美觀（ ） F. 結(jié)構(gòu)合理（ ） G. 其他（ ） 3. 排序法 即給定若干答案，讓被調(diào)查者進(jìn)行選擇，并將結(jié)果按重要程度加以排列的方法。例如： “促使你購(gòu)買某牌手機(jī)的主要原因是什么”？（擇三，并按重要程度排序） A. 名牌（ ） B. 價(jià)格（ ） C. 廣告（ ） D. 顏色（ ） E. 性能（ ） F. 他人推薦（ ） G. 售后服務(wù)（ ） 4. 自由回答法 即問(wèn)卷的問(wèn)題不擬定答案，被調(diào)查者可以自由發(fā)表意見。這種方法可縮短問(wèn)答者間的距離，但也難以形成一般性結(jié)論。例如： “你喜歡哪種風(fēng)格的服裝？” “你喜歡哪種品牌的化妝品？” 5. 漏斗法
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