第3章廣告環(huán)境與廣告?zhèn)惱?編輯修改稿)
2025-03-16 14:29 本頁面
【文章內容簡介】 段。有的廣告主為了達到自己的目的，會通過虛假廣告、欺騙廣告等手段來推銷產品，對社會造成了不良影響。多數廣告主具備了較為正確的廣告觀念，廣告投放越來越注重實效，也越來越注重科學，而且大多數廣告主不斷加強自身的規(guī)范和自律意識，減少虛假廣告和誤導廣告的數量 。 資料 \牙膏虛假廣告多 .flv 資料 \揭露虛假廣告：李嘉欣代言黃金葉下是黃銅！ .flv ⑵ 廣告業(yè)發(fā)展與廣告公司 目前廣告公司良莠不齊，許多公司經營不規(guī)范，經營方式單一，運作水平低下。廣告公司數量很多，但是真正具有綜合水平高、實力較強的公司卻很少。 ① 近 20年來廣告公司發(fā)展概況與趨勢 ② 入世后本土廣告公司的機遇與挑戰(zhàn) 根據入世談判承諾：從事廣告業(yè)務的外國企業(yè)，可在中國設立中外合資廣告企業(yè)；在 2023年 1月 1日后，允許外資控股；在 2023年 12月 11日后，允許外國企業(yè)在中國設立外資獨資廣告企業(yè)。這意味著，跨國廣告公司將享受和本土廣告公司相同的國民待遇。 ⑶ 廣告業(yè)發(fā)展與媒體 ① 近 20年來我國廣告媒體的發(fā)展趨勢 擴大媒體容量 創(chuàng)建新媒體 擴大覆蓋面 ② 新媒體使廣告形式不斷創(chuàng)新，也使廣告目標日益分化 新媒體的涌現，使廣告媒體的功能大大拓展，也使廣告表現的形式日益豐富，但這種媒體選擇性的增加，使各類媒體的受眾不斷分化，廣告的效果變得難以琢磨。 第三節(jié) 廣告環(huán)境對廣告?zhèn)惱淼挠绊? 一、廣告外部環(huán)境對廣告?zhèn)惱淼挠绊? （一）政治環(huán)境對廣告?zhèn)惱淼挠绊? 政治環(huán)境對廣告?zhèn)惱淼挠绊懼饕w現在國家制定的政治制度、方針政策、法律法規(guī)等對廣告活動的規(guī)范和制約。同時，處于不同國家或同一國家不同時期的社會制度及意識形態(tài)不同，其社會倫理觀念也是不同的 。 （二）經濟環(huán)境對廣告?zhèn)惱淼挠绊? 經濟的發(fā)展帶來了人們生活方式、消費行為和消費觀念的變化。新的產品不斷進入人們的生活，舊的產品不斷被淘汰。 思考：哪些產品看不到了？ 可口可樂包裝歷史 為了更好地滿足消費者在不同情境（如家庭飲用、個體飲用）下的飲用需求，可口可樂把其系列產品按包裝材質劃分為： RB（玻璃瓶）、 PET（塑料瓶）、 CAN（易拉罐）、 POM（現調杯）等類型；并按容量分為355ML、 600ML、 、 、 PET2L、 等 。 Red為主 可口可樂玻璃瓶包裝的演變過程： 以前 6罐裝的外包裝采用的是塑料，而現在采取的是牛皮紙，紙包裝雖然不是很理想的綠色包裝材料，可是和塑料相比，它還是具有很多的優(yōu)越性，例如可以 回收利用 、 有更高的抗壓強度 、 可平板狀折疊 …… 材料 環(huán)蓋
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