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2025-01-31 04:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 出日益復(fù)雜多樣的面孔，一些利用法律法規(guī)的漏洞大打“擦邊球”的變相違規(guī)廣告屢屢得手，成為游走在邊緣地帶的“高手”，而社會(huì)上價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的混亂和道德行為的失范，則進(jìn)一步導(dǎo)致了廣告?zhèn)惱淼娜笔А? 可以用以下一些原則來界定廣告的倫理缺失現(xiàn)象： 一、背離誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)原則 眼下國(guó)內(nèi)大量的廣告正越來越多的背離誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的原則。問題的關(guān)鍵并不在于廣告主或廣告經(jīng)營(yíng)者是否知道誠(chéng)信的重要，甚至不在于廣告從業(yè)人員的自律，而是在于背后的商業(yè)機(jī)制。 課件資料 \電視購(gòu)物廣告 廣州縱和影視制作 TEL13724071702 伸筋活絡(luò)丸 .flv 二、背離公平競(jìng)爭(zhēng)原則 各廣告主之間的機(jī)會(huì)與獲取市場(chǎng)利益的不均等、各廣告公司之間競(jìng)爭(zhēng)起點(diǎn)與競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的不公平、各廣告媒體之間占據(jù)的媒介資源與自身公共資源的不公平已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，潛規(guī)則、無規(guī)則大行其道，公平、公正、公開的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境根基已然不穩(wěn)。 三、背離公眾利益至上原則 四、背離行業(yè)屬性原則 就思想性要求而言，是指廣告?zhèn)鞑?yīng)該以“善”作為廣告宣傳的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，要杜絕腐朽、丑惡和庸俗的東西，促進(jìn)和諧的氛圍和健康的情調(diào)，從而利于社會(huì)精神文明和政治文明的建設(shè)。而就藝術(shù)性要求而言，則是指在廣告宣傳活動(dòng)中必須應(yīng)用藝術(shù)的手法 ,去表述和傳遞信息 ,從而增強(qiáng)廣告的宣傳效果。 五、背離生態(tài)友好原則 生態(tài)友好原則就是指要從現(xiàn)有的效益中扣除對(duì)資源消耗和對(duì)社會(huì)氛圍的破壞因素，考慮到對(duì)民風(fēng)、社會(huì)風(fēng)氣、國(guó)家政治穩(wěn)定各方面的正面推動(dòng)、維護(hù)作用，從而要求廣告業(yè)的各行為主體在廣告活動(dòng)中確立尊重環(huán)境的基本價(jià)值觀，養(yǎng)成保護(hù)行業(yè)環(huán)境發(fā)展的自覺行動(dòng)。 第三節(jié) 廣告?zhèn)惱砣笔У脑? 廣告?zhèn)惱淼娜笔窃诖蟮纳鐣?huì)環(huán)境背景下產(chǎn)生的，究其原因也是多方面的，既有內(nèi)在的原因，也有外在的原因，綜合起來說，主要有以下幾點(diǎn)： 一、西方價(jià)值觀念的負(fù)面影響 自 19世紀(jì)末 20世紀(jì)初以來，大量的外來文化、西方思潮、宗教價(jià)值觀念如洪水般涌入我國(guó)，紛紛與儒家文化爭(zhēng)奪主導(dǎo)意識(shí)形態(tài)的地位。 隨著現(xiàn)代科技、交通、通訊等的發(fā)展，我們同外部世界的交流也逐漸增多，思想也不得不受到西方價(jià)值觀念的影響。 思考：西方價(jià)值觀念對(duì)我們的影響包括哪些？ 三、社會(huì)生存環(huán)境的動(dòng)蕩變化 在匱乏的資源和動(dòng)蕩的生存空間中，會(huì)從根本上扭曲廣告從業(yè)人員的價(jià)值觀與是非觀，廣告?zhèn)惱淼娜笔КF(xiàn)象，逐漸成為人們關(guān)注的話題。但問題的實(shí)質(zhì)，還不僅是廣告從業(yè)人員的職業(yè)道德或職業(yè)素養(yǎng)有多高，廣告?zhèn)惱淼娜笔钦麄€(gè)社會(huì)倫理缺失的一部分。 四、行業(yè)運(yùn)行機(jī)制的規(guī)范缺失 二、經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的心理膨脹 五、法律法規(guī)制定的相對(duì)滯后 名人廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、煙草廣告、知識(shí)產(chǎn)權(quán)廣告、處罰力度、廣告責(zé)任界定等諸多問題在現(xiàn)行 《 廣告法 》 中都無據(jù)可查、無法可依，這就導(dǎo)致了廣告中走鋼絲、打擦邊球的現(xiàn)象大行其道。 而法律法規(guī)制定的相對(duì)滯后，又或多或少了削弱了既有法律法規(guī)的執(zhí)法力度。 六、從業(yè)人員素質(zhì)的參差不齊 一是表現(xiàn)在正規(guī)廣告教育中。二是表現(xiàn)在人才錄用標(biāo)準(zhǔn)方面。三是由于某些以偏概全的社會(huì)評(píng)價(jià)。四是由于不少?gòu)V告人缺少應(yīng)有的責(zé)任感，只顧追求利益最大化，而不考慮求利行為的合法性、合理性，也不在乎對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任、對(duì)社會(huì)的責(zé)任等等。最后，缺少倫理領(lǐng)導(dǎo)也是重要的內(nèi)在原因。 七、消費(fèi)者主體意識(shí)的不夠強(qiáng)烈 這里所說的主體意識(shí)主要包括兩點(diǎn)：首先是指在我國(guó)，一些消費(fèi)者的文化素質(zhì)、道德素質(zhì)、心理素質(zhì)、藝術(shù)及審美品位的確還是比較低下的。其次是指消費(fèi)者表達(dá)和追求自己利益的能力較弱。 第四節(jié) 廣告?zhèn)惱砣笔У奈：? 一、破壞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的正常運(yùn)行 二、消解和諧社會(huì)的誠(chéng)信指數(shù) 三、扭曲社會(huì)主流的價(jià)值觀念 思考：為什么消費(fèi)者越來越不相信廣告？ 四、增加整個(gè)行業(yè)的交易成本 課件資料 \明星廣告費(fèi)用官方報(bào)價(jià) .ppt 五、弱化廣告經(jīng)營(yíng)的調(diào)節(jié)力量 六、阻礙廣告產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展 謝
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