報刊廣告的傳播效果(編輯修改稿)
2025-03-16 14:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 對廣告閱讀率起了素養(yǎng)重要的作用 廣告刊登在哪個版，什么位置，以何種方式編排及同版環(huán)境對廣告效果影響很大 刊登版面： CPM最低 ? 讀者特征 ? 目標消費群特征 ? 目標消費群對各版面的閱讀率與閱讀指數(shù) ? CPM比較 ? 版面位置 S1 S2 S4 S3 S1 S2 S4 S3 中 縫 ? 版面受眾特征 大眾版面與小眾版面 ? 版面排版 here 跨版，整版，橫版，豎版，井式，金字塔型 思考？ 兩個半版 PK整版廣告的效果？ ? 廣告面積 ? 整、半、 三分之一、四分之一 ? 面積 A*B ? 請計算 CPM ? 廣告色彩 ? 干擾度 媒介干擾度：媒介形象，媒介廣告比 版面干擾度：同版廣告數(shù)量，廣告商品，廣告位置，色彩 第三節(jié) 廣告效果測定的方法與技術 ? 讀者調(diào)查是媒介調(diào)查的廣泛使用的方法，全球有 44個國家 50多套讀者調(diào)查系統(tǒng)：媒介習慣，個人產(chǎn)品產(chǎn)品消費數(shù)據(jù)，個人生活形態(tài)、消費者價值 ? 三大主要體系： 單純的報刊調(diào)查系統(tǒng) 具有同源數(shù)據(jù)調(diào)查功能的讀者調(diào)查系統(tǒng) ：以數(shù)據(jù)包括掘進、電視、廣播、戶外等媒體等媒體的消費習慣，生活情態(tài)、產(chǎn)品消費行為、消費心理； 具有讀者功能的同源數(shù)據(jù)調(diào)查系統(tǒng) ：專門收集同源數(shù)據(jù)的調(diào)查，同時得到讀者的閱讀數(shù)據(jù) 二、報刊廣告效果測量的主要方法 回憶法 日記法 收集 昨日首先閱讀 通過報刊 CASE 益力礦泉水 《 深圳特區(qū)報 》 《 深圳商報 》 CASE：益力礦泉水報紙廣告效果調(diào)查 調(diào)查基本情況 調(diào)查方法 背景資料 閱讀： 《 貴州都市報 》 大型讀者調(diào)查問卷 作業(yè)： 成立 5人小組，選擇楚天都市報或者孝感日報、孝感晚報上刊登的某產(chǎn)品廣告，對效果進行測量，請設計詳細的項目方案及測量指標體系，并設計具體的執(zhí)行
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