第5章廣告創(chuàng)意-文庫(kù)吧資料
2025-03-04 17:57本頁(yè)面
【正文】 。 廣告創(chuàng)意 第五章 廣告創(chuàng)意 第五章 廣告創(chuàng)意 9．幽默型 幽默“是借助多種修辭手法，運(yùn)用機(jī)智、風(fēng)趣、精練的語(yǔ)言所進(jìn)行的一種藝術(shù)表達(dá)。 廣告創(chuàng)意 第五章 廣告創(chuàng)意 第五章 廣告創(chuàng)意 第五章 廣告創(chuàng)意 第五章 廣告創(chuàng)意 第五章 廣告創(chuàng)意 第五章 廣告創(chuàng)意 7．比喻型 比喻型廣告創(chuàng)意是指采用比喻的手法，對(duì)廣告產(chǎn)品用淺顯常見(jiàn)的道理對(duì)深?yuàn)W的事理加以說(shuō)明，以達(dá)到幫助受眾深入理解。高露潔防垢牙膏可以減少牙齦上牙垢的形成，但對(duì)牙周病并無(wú)療效。 你微笑的方式將持續(xù)一生。 高露潔防垢牙膏能夠使你消除牙齒上的細(xì)菌，使之無(wú)法形成堅(jiān)硬難看的牙垢。 廣告創(chuàng)意 第五章 5．證言型 援引有關(guān)專(zhuān)家、學(xué)者或名人、權(quán)威人土的證言來(lái)證明廣告商品的特點(diǎn)、功能以及其它事實(shí)，以此來(lái)產(chǎn)生權(quán)威效應(yīng)。 廣告創(chuàng)意 第五章 廣告創(chuàng)意 第五章 廣告創(chuàng)意 第五章 型 象征不進(jìn)行直接表現(xiàn)，它注重 “ 意象 ”表達(dá)，注重自然中的人文內(nèi)容以及與人有關(guān)的象征，通過(guò)藝術(shù)化了的視覺(jué)形象來(lái)傳達(dá)某種特定的意念，它們之間沒(méi)有必然的關(guān)聯(lián)性，只有外在特征的某些類(lèi)似聯(lián)系 。 ① 模糊主題 ② 類(lèi)比設(shè)想 ③ 論證可行 練習(xí) :廣告的主題：“常回家看看” 廣告創(chuàng)意 第五章 1．商品情報(bào)型 2．比較型 3．象征型 4．故事型 5．證言型 6．?dāng)M人型 7．比喻型 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法 8．夸張型 9．幽默型 10．懸念式 11．名作利用型 12．反常型 13．互動(dòng)型 廣告創(chuàng)意 第五章 廣告創(chuàng)意 商品情報(bào)型 訴示廣告商品的客觀情況，表現(xiàn)商品的現(xiàn)實(shí)性和真實(shí)性本質(zhì)，以達(dá)到突出商品優(yōu)勢(shì)的目的。 廣告創(chuàng)意 第五章 ? 1912年 ， 世界少了一位醫(yī)生 ， 多了一個(gè)國(guó)家； ? 1886年 ， 歐洲少了一位傳教士 ， 多了一位印象派大師； ? 1955年 ， 美國(guó)少了一位卡車(chē)司機(jī) ， 多了一個(gè)傳奇 。 橫向思維： 即水平思維，是指“一”形的思維方法。一般是根據(jù)事物本身的發(fā)展過(guò)程來(lái)進(jìn)行深入的分析和研究。 逆向思維： 用與原來(lái)的想法相對(duì)立或表面上看起來(lái)似乎不可能解決問(wèn)題的辦法，獲取意想不到的結(jié)果。 練習(xí) ：請(qǐng)盡可能多的列舉一塊磚的用途 收斂思維： 以某一思考對(duì)象為中心，從不同角度、不同方向?qū)で竽繕?biāo)答案。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播把一切企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)如廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、新聞、直銷(xiāo)、 CI、包裝和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)行一元化的整合重組，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，形成統(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者，成為“ one voice”，全方面的把獨(dú)特的形象根植于消費(fèi)者的心目中，這樣就能使商品的銷(xiāo)售立于不敗之地。 —— （日）川勝久 案例 ： 請(qǐng)區(qū)分 四個(gè)品牌的廣告語(yǔ)： ①使不可能變?yōu)榭赡埽?② 我能，無(wú)限可能；③一切皆有可能；④沒(méi)有不可能。 我們雇傭人。 我們不雇傭殘疾人。 我們不雇傭亞洲人。 廣告創(chuàng)意 第五章 案例： 聯(lián)邦快遞 我們不雇傭黑人。 二、廣告創(chuàng)意的核心 —— 廣告主題 廣告主題是廣告的中心思想，是為了達(dá)成某種目的而表達(dá)的基本概念，是廣告訴求的核心。除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就像被黑暗吞噬的船只。 第五章 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的含義 一、什么是廣告創(chuàng)意 ? 創(chuàng)意 英文 idea 或 Creative
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