第五章廣告創(chuàng)意-文庫(kù)吧資料
2025-03-12 11:54本頁(yè)面
【正文】 在水的基礎(chǔ)上發(fā)展為一淡淡 的舉止與心境 的縈繞的煙霧 ↓ ￣￣￣￣￣￣￣ ↓ ￣￣￣￣￣￣￣ ↓ 飛翔的鶴、綠水煙波、抽煙者三位一體視覺(jué)概念化 抽煙者與我們的創(chuàng)意心理變化同步嗎？ 鶴 湖水 吸煙 心靈 飛機(jī)展翅 輕煙縈繞 吸食欲望 欲動(dòng) 發(fā)動(dòng)助跑 煙霧升騰 掏出煙盒 沖動(dòng) 滑跑騰空飛翔 煙隨波渺 點(diǎn)燃煙枝 釋放約束 離地沖飛自由飛翔 純凈明朗 心飛起來(lái) 自由飛翔 天空翱翔 創(chuàng)意定位 —— 品牌個(gè)性：心靈的飛翔 —— 心理聯(lián)想： （ 吸煙 ） 那一刻的快感如飛起來(lái)一樣 —— 視覺(jué)符號(hào)：摸擬飛翔的雙手 —— 廣告語(yǔ)：鶴舞白沙 ， 我心飛翔 廣告表現(xiàn) 一個(gè)煙霧飄渺的湖邊，一個(gè)男子略帶愴傷與苦悶的身影及臉。 ?（三）夸張想象法 冰箱已是它的地盤(pán)，活著還有什么意義 聽(tīng)到她“咕嘟、咕嘟”的聲音，我的心都碎了 … 潤(rùn)唇膏 護(hù)手霜 護(hù)腳霜 ? （四）強(qiáng)調(diào)想象法 ? （五）變形想象法 奧美公司 宣傳廣告 Reading （六）顛倒想象法 ? （七）重疊想象法 WE PUT SILK IN A BOTTLE 第四節(jié) 廣告系統(tǒng)創(chuàng)意 ? 一 、 廣告主題 ? 二 、 廣告形象 ? 三 、 廣告語(yǔ)言 ? 四 、 廣告標(biāo)題 ? 五 、 廣告圖畫(huà) ? 六 、 廣告版面設(shè)計(jì) ? 一 、 廣告主題 ? 二 、 廣告形象 20世紀(jì)美國(guó)十大廣告形象： ? ①萬(wàn)寶路男人 —— 萬(wàn)寶路香煙 ? ②羅納多 普通的 內(nèi)衣廣告 利用鏡子變換角度的 內(nèi)衣廣告 穿內(nèi)衣的獼猴桃 內(nèi)衣建成的艾菲爾鐵塔 三、想象法 ? （一）組合想象法 ? （二）粘合想象法 ? 殺蟲(chóng)劑廣告，蟲(chóng)子死光光了，食蟲(chóng)草只好出來(lái)工作謀生。 英國(guó)心理學(xué)家愛(ài)戴華 ? (3)善于擺脫舊意識(shí)舊經(jīng)驗(yàn)的約束。 運(yùn)用水平思考法，要注意 ： ? (1)敢于打破占主導(dǎo)地位的觀(guān)念，避免模仿，擺脫人們最常用的創(chuàng)意、表現(xiàn)方法等。 ? 二、垂直思考法（ Vertical thinking）與水平思考法（ Lateral thinking） ? 垂直思考法是按照常規(guī)思維，在固有的模式下憑借舊經(jīng)驗(yàn)、舊知識(shí)來(lái)深入思考與改良。 ? 第二會(huì)議室只能對(duì)第一個(gè)會(huì)議所提出的所有設(shè)想進(jìn)行質(zhì)疑評(píng)估，評(píng)估那些設(shè)想是否可行 ,如何才能行得通等等。 ? 3．篩選與評(píng)估 （一）頭腦風(fēng)暴法 ? ２．頭腦風(fēng)暴法的特點(diǎn) ? （ 1）集體性創(chuàng)作 ? （ 2）禁止批評(píng) ? （ 3）創(chuàng)意的量越多越好 ? （ 4）對(duì)創(chuàng)意的質(zhì)量不加限制 （二）質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法 ? 為了克服頭腦風(fēng)暴法的缺點(diǎn)，人們又在此基礎(chǔ)上，發(fā)展了質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法。 ? （ 3）求量為先，以量生質(zhì)，構(gòu)想越多，得到好構(gòu)思的可能性越大。 ? （ 五 ） 評(píng)價(jià)決定階段 —— 確定最好的創(chuàng)意 ? 比較 ? 選擇 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的思考方法 ? 一 、 頭腦風(fēng)暴法 （ Brain storming） 和質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法 （ Antibrain Storming） ? 1．頭腦風(fēng)暴法的步驟 ? 1．選定議題、通知與會(huì)者 ? 2．腦力激蕩 ? 在腦力激蕩時(shí)，必須遵循以下原則： ? （ 1）拒絕任何批評(píng)，不許提出任何懷疑
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