廣告管理第五章課件-文庫吧資料
2024-10-26 09:19本頁面
【正文】 ,所謂水平思考法，就是指盡量擺脫既有觀念而從另一個新的角度對某一事物重新思考的方法。,⑤對創(chuàng)意的質(zhì)量不加限制。,③禁止批評。,?,這種方法的特點是：,①集體性創(chuàng)作。這種方法是20世紀40年代由美國BBDO廣告公司副經(jīng)理奧斯本提出來的。,頓悟： 眾里尋他千百度， 暮然回首， 那人卻在燈火闌珊處。,醞釀： 衣帶漸寬終不悔， 為伊消得人憔悴。,印象原則。,實效性原則。,創(chuàng)意必須易于理解。因此，可以減少廣告以布次數(shù)，節(jié)約大量的廣告發(fā)布費。,創(chuàng)意好的廣告能給消費者留下深刻印象和記憶，使他們在市場上能指認購買。 (3)廣告創(chuàng)意是廣告制作的前提。,我們可以從以下幾點來理解這一定義： (1)創(chuàng)意必須緊密圍繞和全力表現(xiàn)廣告主題。 (3)、產(chǎn)品的象征。,(1)產(chǎn)品給人的感覺。,(2)、從產(chǎn)品與競爭品的關系出發(fā),①促進 ②屏蔽 ③同化,?,建立產(chǎn)品的社會價值鏈,產(chǎn)品不僅對消費者個體消費有價值，而且通過其某一屬性價值在消費者社會關系中的擴散，體現(xiàn)了其社會價值，這種社會價值就是我們通常所言的友誼、親情、愛情等，它也可以成為我們確定廣告主題的立意點。,?,從商品價格、檔次出發(fā),從消費者對產(chǎn)品的關心點和期望出發(fā),(二)、建立產(chǎn)品價值鏈,從產(chǎn)品價值鏈中提煉那些最有特色最有吸引力的環(huán)節(jié)作為廣告主題的立意點。 (2)產(chǎn)品使用的實際價值和效果，即產(chǎn)品可能給消費者帶來的利益，這是大多數(shù)廣告的訴求點。例如“羔羊”牌朗姆酒的廣告主題便圍繞著“羔羊”展開。例如“樂百氏”礦泉水以制造礦泉水的多道工序的羅列來作為廣告主題的立意點。例如“潘婷”洗發(fā)水以廣告管理“含有維他命原B5”的構成成
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