廣告管理第五章課件-wenkub.com
2024-10-26 09:19 本頁(yè)面
【正文】 24.10.2324.10.2301:5001:50:2001:50:20Oct24 務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。2024年10月23日星期三上午1時(shí)50分20秒01:50:2024.10.23 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。24.10.2301:50:2001:50Oct2423Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。即是說，兩個(gè)原來相當(dāng)普遍的概念，或兩種想法、兩種情況、甚至兩種事物，把它們放在一起，結(jié)果會(huì)神奇般地獲得某種突破性的新組合。,③要擺脫舊意識(shí)舊經(jīng)驗(yàn)的約束。 第八，用垂直思考，類別、分類和名稱都是固定的；用水平思考則不必。 第四，垂直思考是按部就班；水平思考則可以跳來跳去。它可以認(rèn)為是一種“不連續(xù)”思考，或?yàn)楦淖兌淖兊乃伎肌?④創(chuàng)意的量越多越好。它是指組織一批專家、創(chuàng)意人員以及其他相關(guān)人員，對(duì)廣告主題進(jìn)行會(huì)商，通過大家集體討論，從中汲取創(chuàng)意構(gòu)思的方法。,驗(yàn)證： 大膽假設(shè)， 小心求證。,理解原則。,?,三、一個(gè)成功的廣告創(chuàng)意應(yīng)該同時(shí) 具備哪些特點(diǎn),創(chuàng)意必須切中主題。,?,二、廣告為什么要有創(chuàng)意,吸引消費(fèi)者的注意,好的廣告創(chuàng)意能更深刻、更生動(dòng)、更具體地表現(xiàn)、證明廣告主題，即產(chǎn)品的最主要優(yōu)點(diǎn)。,?,(三)、挖掘產(chǎn)品潛在價(jià)值，創(chuàng)造產(chǎn) 品新價(jià)值,喚醒消費(fèi)潛在需求,創(chuàng)造消費(fèi)需求,突破消費(fèi)觀念障礙，挖掘產(chǎn)品價(jià)值,逆向思維，從負(fù)價(jià)值中挖掘新價(jià)值,?,三、確定廣告主題應(yīng)注意的問題,必須為消費(fèi)者提供利益承諾,廣告主題應(yīng)單純、集中、精練,廣告主題應(yīng)保持統(tǒng)一性和連貫性,廣告主題要易懂,?,第二節(jié) 廣告創(chuàng)意,一、廣告創(chuàng)意的定義,廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1