廣告管理第五章課件-wenkub
2024-10-26 09 本頁面
【正文】 主題的、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)想。,?,建立產(chǎn)品的主觀價(jià)值鏈,賦予產(chǎn)品主觀價(jià)值，是一種主觀性的想象，這些主觀價(jià)值，是人們對(duì)產(chǎn)品的感受、聯(lián)想或象征意義的挖掘，它不是商品中的物質(zhì)實(shí)在性的存在，但它可能在人的心理中存在，它存在于商品與人的心理和文化之間的一種精神性聯(lián)系中。 (3)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品使用的反應(yīng)。 (3)、產(chǎn)品的外觀、品牌、包裝等。,?,產(chǎn)品實(shí)體因素包括：,(1)、產(chǎn)品的品質(zhì)、原料、構(gòu)成成分、結(jié)構(gòu)、性能等。,?,二、確定廣告主題的三要素,廣告主題是由廣告目標(biāo)、信息個(gè)性和消費(fèi)心理三要素構(gòu)成的,廣告目標(biāo) :是指廣告活動(dòng)要達(dá)到的目標(biāo)。,信息個(gè)性：是指廣告內(nèi)容所宣傳的商品、勞務(wù)、企業(yè)和觀念，要有鮮明的個(gè)性。例如“潘婷”洗發(fā)水以廣告管理“含有維他命原B5”的構(gòu)成成分為廣告主題的立意點(diǎn)。例如“羔羊”牌朗姆酒的廣告主題便圍繞著“羔羊”展開。,?,從商品價(jià)格、檔次出發(fā),從消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)心點(diǎn)和期望出發(fā),(二)、建立產(chǎn)品價(jià)值鏈,從產(chǎn)品價(jià)值鏈中提煉那些最有特色最有吸引力的環(huán)節(jié)作為廣告主題的立意點(diǎn)。,(1)產(chǎn)品給人的感覺。,我們可以從以下幾點(diǎn)來理解這一定義： (1)創(chuàng)意必須緊密圍繞和全力表現(xiàn)廣告主題。,創(chuàng)意好的廣告能給消費(fèi)者留下深刻印象和記憶，使他們?cè)谑袌錾夏苤刚J(rèn)購買。,創(chuàng)意必須易于理解。,印象原則。,頓悟： 眾里尋他千百度， 暮然回首， 那人卻在燈火闌珊處。,?,這種方法的特點(diǎn)是：,①集體性創(chuàng)作。,⑤對(duì)創(chuàng)意的質(zhì)量不加限制。,?,兩種思維方式的比較：,第一，垂直思考是選擇性的；水平思考是生生不息的。 第五，用垂直思考法必須每一步都正確；用水平思考法則不必。
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