廣告管理第五章課件-展示頁(yè)
2024-10-26 09:19本頁(yè)面
【正文】 分為廣告主題的立意點(diǎn)。,?,三、 廣告主題策劃的基礎(chǔ),產(chǎn)品價(jià)值體系的建立可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行：,(一)、建立產(chǎn)品價(jià)值網(wǎng),從產(chǎn)品的實(shí)體因素出發(fā),產(chǎn)品實(shí)體是產(chǎn)品價(jià)值的載體，是消費(fèi)者利益實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，實(shí)體價(jià)值可以充任廣告主題的立意點(diǎn)。,信息個(gè)性：是指廣告內(nèi)容所宣傳的商品、勞務(wù)、企業(yè)和觀念，要有鮮明的個(gè)性。第五章 廣告創(chuàng)作,廣告主題 廣告創(chuàng)意,?,第一節(jié) 廣告主題,一、廣告主題的定義,廣告主題是一則廣告所要向目標(biāo)受眾闡明的中心思想，是廣告為達(dá)到某項(xiàng)目的而要說(shuō)明的基本觀念，是能反映廣告產(chǎn)品本身特點(diǎn)、效用、價(jià)值或銷售方向最有魅力的部分，即廣告訴求的核心。,?,二、確定廣告主題的三要素,廣告主題是由廣告目標(biāo)、信息個(gè)性和消費(fèi)心理三要素構(gòu)成的,廣告目標(biāo) :是指廣告活動(dòng)要達(dá)到的目標(biāo)。,消費(fèi)心理：是指消費(fèi)者的消費(fèi)心理行為。,?,產(chǎn)品實(shí)體因素包括：,(1)、產(chǎn)品的品質(zhì)、原料、構(gòu)成成分、結(jié)構(gòu)、性能等。 (2)、產(chǎn)品的生產(chǎn)和管理的方法、生產(chǎn)過(guò)程、生產(chǎn)條件、生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)歷史等。 (3)、產(chǎn)品的外觀、品牌、包裝等。,?,從商品的使用情況出發(fā),從商品使用價(jià)值中挖掘廣告主題 ：,(1)產(chǎn)品的用途和用法。 (3)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品使用的反應(yīng)。,?,從產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的關(guān)系出發(fā),(1)從產(chǎn)品與其他相關(guān)產(chǎn)品的關(guān)系 出發(fā)。,?,建立產(chǎn)品的主觀價(jià)值鏈,賦予產(chǎn)品主觀價(jià)值，是一種主觀性的想象，這些主觀價(jià)值，是人們對(duì)產(chǎn)品的感受、聯(lián)想或象征意義的挖掘，它不是商品中的物質(zhì)實(shí)在性的存在，但它可能在人的心理中存在，它存在于商品與人的心理和文化之間的一種精神性聯(lián)系中。 (2)產(chǎn)品的性格 。,?,(三)
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1