廣告管理第五章課件(編輯修改稿)
2024-10-26 09:19 本頁面
【文章內容簡介】 深刻、更生動、更具體地表現、證明廣告主題，即產品的最主要優(yōu)點。,創(chuàng)意好的廣告能給消費者留下深刻印象和記憶，使他們在市場上能指認購買。,創(chuàng)意好的廣告消費者接觸了一、兩次，就能萌發(fā)購買動機。因此，可以減少廣告以布次數，節(jié)約大量的廣告發(fā)布費。,?,三、一個成功的廣告創(chuàng)意應該同時 具備哪些特點,創(chuàng)意必須切中主題。,創(chuàng)意必須易于理解。,創(chuàng)意必須具有獨創(chuàng)性和想象力,?,四、廣告創(chuàng)意的原則,首創(chuàng)性原則。,實效性原則。,理解原則。,印象原則。,?,五、廣告創(chuàng)意的過程,◇收集資料．進行創(chuàng)意準備,◇分析歸納．進行創(chuàng)意醞釀,◇靈光閃現．頓悟產生創(chuàng)意,◇實踐驗證，發(fā)展完善創(chuàng)意,?,廣告創(chuàng)意過程的詩意表達：,準備： 昨夜西風凋碧樹， 獨上高樓， 望盡天涯路。,醞釀： 衣帶漸寬終不悔， 為伊消得人憔悴。,驗證： 大膽假設， 小心求證。,頓悟： 眾里尋他千百度， 暮然回首， 那人卻在燈火闌珊處。,?,六、廣告創(chuàng)意的方法,集體思考法,也叫頭腦風暴法或頭腦激蕩法。這種方法是20世紀40年代由美國BBDO廣告公司副經理奧斯本提出來的。它是指組織一批專家、創(chuàng)意人員以及其他相關人員，對廣告主題進行會商，通過大家集體討論，從中汲取創(chuàng)意構思的方法。,?,這種方法的特點是：,①集體性創(chuàng)作。,②利用思考的連鎖反應。,③禁止批評。,④創(chuàng)意的量越多越好。,⑤對創(chuàng)意的質量不加限制。,?,垂直思考與水平思考法,我們平時思考問題的方法是邏輯的思考和分析的思考，即按照一定的思考路線，在一個固定的范圍內，向上向下進行垂直思考，這種方法稱為垂直思考法。,所謂水平思考法，就是指
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